Il ne devrait y avoir rien d’arbitraire dans le calendrier de contenu de votre entreprise. En fait, vous devriez planifier 3 mois à l’avance (au minimum !). De nombreux éléments mobiles doivent être pris en compte lors de l’élaboration de votre contenu quotidien, à la fois en interne et en externe. Même si vous anticipez des accalmies dans l’entreprise, vous pouvez toujours faire preuve de créativité et proposer un contenu réfléchi et pertinent à votre public. Si vous n’avez pas commencé ce processus, n’attendez pas un autre jour calendaire ; c’est un wagon de bande que vous voulez monter dès que possible.
Selon le Content Marketing Institute, « les spécialistes du marketing B2B qui ont une stratégie documentée sont plus efficaces et moins confrontés à tous les aspects du marketing de contenu par rapport à leurs pairs qui n’ont qu’une stratégie verbale ou aucune stratégie du tout ». Si vous souhaitez avoir une liste de contenu A-list au cours de la nouvelle année, commencez à penser à l’avance et commencez à penser à ce que votre public clé voudra voir de vous.
S’engager sur les réseaux sociaux
En regardant vers l’avenir votre feuille de route de contenu, vous devriez voir une diversité dans les canaux sociaux sur lesquels vous partagez. Ce n’est pas parce que vous êtes un B2B avec un marché de niche que vous devez négliger une présence potentielle sur Facebook, ou même Pinterest. Comprenez que développer votre marque sur les réseaux sociaux prend du temps, raison de plus pour planifier à l’avance et vous assurer que vous disposerez de ressources utiles à partager.
Dans son article « 5 Steps to Effective Content Strategy Planning » sur Business 2 Community, Aaron Agius note : « Certainement, générer des prospects ou des revenus sont toujours de bons objectifs, mais vous pouvez également vous concentrer sur des canaux spécifiques pour engager votre communauté, générer du trafic. ou vous aider à faire preuve d’autorité. »
Déterminez quel est le résultat final souhaité avec votre contenu et travaillez à rebours.
Anticipez les tendances et devenez un leader d’opinion
Que votre entreprise soit saisonnière ou en plein essor tout au long de l’année, vous pouvez vous donner des repères pour rester dans l’esprit de votre public et devenir (ou rester) à son tour une figure d’autorité. Ne manquez pas ces dates de calendrier précieuses lorsque vous organisez votre calendrier de contenu :
- Événements de l’industrie ou salons professionnels
- Mises à jour et lancements de produits
- Événements dignes d’intérêt tels que les élections, les jours fériés
Aligner votre contenu sur des événements pertinents est un moyen essentiel de présenter votre marque en tant qu’autorité et, de plus, une marque qui souhaite partager des informations utiles. Brett Relander a écrit dans un article d’entrepreneur.com, L’ingrédient secret pour réussir dans le marketing de contenu, « Le contenu étant le support utilisé pour se connecter avec votre public, que ce soit via les médias sociaux ou un autre forum, le contenu est ce qui ramène finalement votre public vers votre site. Par conséquent, il est logique d’y investir. La meilleure façon d’investir dans votre marketing de contenu est de le planifier. »
Laissez votre calendrier de contenu faire briller votre entreprise
Planifier votre calendrier de contenu à l’avance est l’occasion idéale de prendre des décisions concernant la croissance et l’innovation. Vous vous donnez une feuille de route claire pour savoir où vous voulez vous positionner et ce que vous offrirez à votre public. Profitez de cette opportunité pour tirer parti de l’ensemble de votre personnel en tant que contributeur à la stratégie de contenu de l’entreprise.
Comme l’a noté un article récent d’Inc., « Jay Baer, président de Convince & Convert, surnomme 2015″ l’année du contenu coopératif… La meilleure source de contenu dans la plupart des entreprises est peut-être juste sous votre nez : vos employés et vos clients. ‘ »
