La vidéo en ligne a explosé en popularité au cours de la dernière décennie (en fait, 79% de tout le trafic en ligne est lié à la vidéo) et il y a un nom qui a toujours été synonyme de vidéo en ligne – YouTube.
Bien que YouTube soit toujours une destination de trafic majeure, il existe un concurrent relativement nouveau (bien que familier) sur la scène qui devrait donner à YouTube une course pour son argent.
Ce concurrent est Facebook, et en peu de temps, il a gagné du terrain dans le domaine de la vidéo en ligne et du marketing de contenu et les experts de l’industrie en ont pris note.
Gene Marks, un New York Times chroniqueur, auteur et entrepreneur le dit très bien :
Sur FB, comment cela ne peut-il pas être un succès – avec à peu près toutes les enquêtes citant Facebook comme l’une des principales ressources pour le marketing des petites entreprises, et avec à peu près toutes les analyses pointant vers l’explosion de la vidéo en ligne (Netflix et YouTube consomment 60 % des Internet maintenant) la fusion de Facebook et de la vidéo sera l’avenir du marketing des petites entreprises.
Au-delà des avantages présentés par la portée massive de Facebook, la vidéo Facebook présente un certain nombre d’avantages intégrés.
Tout d’abord, puisque Facebook contrôle les algorithmes qui déterminent quel contenu est présenté à ses utilisateurs, ils privilégient leurs propres vidéos lorsqu’il s’agit de décider ce qui les intègre dans les fils d’actualité des utilisateurs.
(La façon dont ils le font est en fait assez sournoise. Facebook dit qu’il prend en compte le temps que les gens passent à regarder des vidéos et le nombre de vues qu’ils ont dans leur algorithme, mais les seules vidéos dans lesquelles ils connaissent ces informations sont les leurs).
De plus, une fois que ce contenu est présenté aux utilisateurs, Facebook lui accorde un traitement préférentiel supplémentaire en lisant automatiquement leurs vidéos (cela n’est pas fait pour les vidéos YouTube).
Cependant, les avantages explicites que Facebook s’offre ne sont pas les seuls avantages dont ils disposent. Sous ces caractéristiques de surface se trouve un avantage beaucoup plus implicite qui a à voir avec la façon dont les gens en sont venus à utiliser le réseau social.
Afin d’apprendre à tirer le meilleur parti de la vidéo Facebook et de comprendre comment elle s’intègre dans le paysage global de la vidéo en ligne, il est nécessaire d’examiner de plus près la nature sous-jacente de la façon dont le contenu est trouvé et diffusé. Plongeons dedans.
Découverte de contenu : recherche par rapport aux réseaux sociaux
La recherche dominait la façon dont nous découvrions le contenu. Puis, à peu près au milieu de la dernière décennie, un changement clé s’est produit. Les réseaux sociaux ont gagné en popularité et ont offert aux utilisateurs une toute nouvelle façon de trouver des informations en ligne.
Du coup, les parties obscures, étranges et absurdes du Web pourraient trouver un public si ce contenu pouvait prendre de l’ampleur sur les réseaux sociaux. Bien sûr, vous pouvez aller chercher sur YouTube, mais vous ne saurez pas toujours quoi chercher.
Une fois que les médias sociaux sont entrés dans l’équation, vous n’aviez plus besoin de savoir quoi rechercher ; la dynamique sociale organique de partage a permis au meilleur contenu de flotter vers le haut. Ainsi, la vidéo virale est née.
YouTube est souvent considéré comme la raison pour laquelle les vidéos virales se sont produites, mais ce n’était que la moitié de l’équation. L’autre élément (très nécessaire) de l’équation était la structure de soutien social de sites comme Facebook et Twitter.
YouTube a peut-être facilité le téléchargement de vidéos, mais lorsqu’il s’agissait de vous aider à trouver des choses qui pourraient vous plaire, c’était souvent insuffisant, à part les vidéos qu’ils ont choisi de présenter sur leur page d’accueil. Ce sont les moteurs sociaux massifs comme Facebook et le processus organique de partage et d’élan social qui ont permis aux vidéos de sortir de l’obscurité et d’apparaître sur le radar d’un large public.
Alors que Facebook pousse plus loin dans la vidéo en ligne, sa proximité et son contrôle sur la portée sociale vont constituer un énorme avantage. Cependant, cet avantage est beaucoup plus important lorsqu’il s’agit de certains types de vidéo en ligne adaptés à un ensemble spécifique d’individus et de besoins.
Jetons un coup d’œil aux différents types de vidéo en ligne pour faire la lumière sur cette distinction.
Vidéo en ligne : récence vs permanence
Dans un article récent, j’ai présenté ce que j’ai appelé le spectre de la longévité sociale. L’idée de base est que tous les sites Web se situent sur une échelle mesurant s’ils privilégient la récence ou la pérennité de leur contenu.
La vidéo en ligne correspond à un spectre légèrement différent. La récence par rapport à la permanence dans ce média est en réalité une mesure de la capacité d’une vidéo à retenir l’attention au fil du temps.
Par exemple, une vidéo personnelle d’une personne tombant d’un tapis roulant peut soudainement gagner en popularité si elle est partagée sur les réseaux sociaux, mais comme les réseaux sociaux sont le seul moyen pour les gens de le trouver, une fois qu’il perd cet ascenseur, il peut disparaître aussi rapidement qu’il est venu.
Cependant, le contenu à l’autre extrémité du spectre est beaucoup plus persistant. Une très bonne vidéo de recette ou un didacticiel Photoshop peut attirer l’attention sans avoir autant recours à l’ascenseur social.
Armé de cette distinction, il est assez clair où se trouvent les véritables avantages de la vidéo Facebook et où YouTube a encore un avantage. La vidéo Facebook réussira vraiment avec un contenu qui repose sur l’ascenseur social, tandis que YouTube sera toujours la source de contenu vidéo durable.
En fait, il semble que YouTube comprenne déjà où il a une longueur d’avance. Ils ont investi massivement dans la création d’une solide communauté de créateurs et ont fait la promotion sans relâche de ce contenu à feuilles persistantes de qualité.
Facebook, en revanche, s’est clairement concentré sur des vidéos beaucoup plus éphémères. Tout, de la fonction de lecture automatique au fait qu’il est presque impossible de trouver une vidéo une fois qu’elle est sortie de votre fil d’actualité, met l’accent sur les vidéos avec une courte durée d’attention et qui reposent fortement sur l’ascenseur social.
Facebook vs YouTube pour les spécialistes du marketing
Après tout cet exposé sur l’état de la vidéo en ligne, vous vous demandez peut-être ce que tout cela a à voir avec le marketing en ligne. La vérité est cependant qu’avoir une compréhension fondamentale des différences entre les deux plates-formes vous permettra non seulement de décider laquelle est la plus appropriée pour votre marque, mais cela ouvre également la possibilité d’utiliser les deux plates-formes conjointement.
Facebook et YouTube se battent peut-être pour la domination de la vidéo en ligne, mais ce n’est pas parce qu’ils se battent entre eux que les plateformes elles-mêmes ne peuvent pas fonctionner à merveille ensemble.
En fait, c’est tout le contraire. Pour les marques qui génèrent du contenu vidéo en ligne, cette concurrence accrue et cette segmentation du marketing vidéo en ligne sont une excellente chose.
Dans les sections suivantes, j’examinerai les créateurs de contenu qui tirent parti du paysage émergent de la vidéo en ligne pour tirer le meilleur parti de leur contenu et utilisent différentes stratégies pour tirer parti de la dynamique entre la vidéo Facebook et YouTube.
Tirez parti de la vidéo Facebook pour générer des vues sur YouTube comme Michelle Phan
Le nom de Michelle Phan ne signifie peut-être pas grand-chose pour vous, mais pour un certain segment de la population, elle est incroyablement importante. Michelle a commencé à faire des tutoriels de maquillage en ligne et est rapidement devenue une icône YouTube et maintenant un magnat des affaires.
Le généreux programme de partenariat de YouTube a permis à Michelle de faire progresser son opération et elle et son équipe ont développé une stratégie sociale très sophistiquée et innovante.
À ce jour, elle compte 7,4 millions d’abonnés sur YouTube, qui est resté le centre de sa marque en ligne, bien que Phan ait également 3,8 millions de fans qui la suivent sur sa page Facebook. Pour tirer parti de ce qui suit, elle fait quelque chose de très intelligent avec une vidéo Facebook qui témoigne de sa compréhension des nuances et des synergies des deux plates-formes.
Chaque fois qu’elle lance une nouvelle vidéo sur sa page YouTube, elle l’annonce à ses fans avec une courte « bande-annonce » sur Facebook. Cette vidéo permet de tirer parti de l’impulsion sociale globale que Facebook donne à leurs vidéos afin de générer du trafic vers son contenu principal.
Encore plus intéressant est ce qui se passe lorsque la lecture de la vidéo est terminée. Un écran s’affiche qui donne la possibilité de regarder à nouveau ou de cliquer sur YouTube. Tout le monde peut ajouter un appel à l’action à la fin de sa vidéo sur Facebook, cela dépend simplement de ce que vous essayez d’atteindre avec votre public.
Michelle Phan et son équipe comprennent cette interaction et tirent parti des deux plateformes pour promouvoir son contenu. Ils comprennent que YouTube est la maison idéale pour son contenu plus approfondi (sans parler de l’endroit où ses vidéos sont associées à de la publicité pour générer des bénéfices pour son entreprise) et que la création d’une courte vidéo éphémère pour Facebook peut aider à renforcer ce contenu en tirant parti de la ascenseur social de la vidéo Facebook.
Partagez la vidéo sur les deux plates-formes pour maximiser les vues comme BuzzFeed
Bien que Facebook et YouTube évoluent chacun dans des directions différentes, les types de contenu sur lesquels ils se concentrent se chevauchent. Dans le cas de Michelle Phan, son contenu principal se situait loin dans le territoire de YouTube et elle pouvait alors créer un contenu différent destiné à convenir à Facebook et promouvoir ses vidéos centrales plus efficacement.
Que se passe-t-il cependant lorsque votre contenu se situe quelque part entre Facebook et YouTube ? Où décidez-vous de concentrer vos efforts ?
Si vous faites attention à BuzzFeed (qui sait certainement ce qu’il fait lorsqu’il utilise les médias sociaux), la réponse est que vous mettez simplement votre contenu sur les deux plateformes.
BuzzFeed voit simplement plus de valeur à défier les meilleures pratiques en publiant ses vidéos sur les deux plates-formes, car il est plus important que le plus grand nombre de personnes possible voient leurs vidéos, au lieu de se soucier de répartir les vues globales entre la même vidéo vivant sur différents canaux.
Le pouvoir des recommandations et de la reconnaissance de la marque que cela leur vaut l’emporte de loin sur l’indicateur d’obtention du maximum de vues possibles sur une vidéo diffusée sur une seule chaîne.
En parcourant le catalogue de vidéos BuzzFeeds, il devient également clair que leurs utilisateurs n’ont pas de préférence cohérente. Certaines vidéos explosent sur Facebook et sont diffusées sur YouTube, tandis que d’autres disparaissent dans les fils d’actualité des utilisateurs, mais sont ensuite trouvées plus tard via la recherche de YouTube.
BuzzFeed comprend que chaque plate-forme a son propre mode de découverte et ils sont heureux de cannibaliser certaines vues sur leurs vidéos pour simplement présenter leur contenu au plus grand nombre de personnes possible sur les deux canaux par tous les moyens nécessaires.
Facebook et YouTube se disputent peut-être leur part de ce type de contenu, mais BuzzFeed est tout à fait d’accord pour tirer parti des deux. En fait, la concurrence les aide probablement à mener à bien cette stratégie.
Ces deux approches sont toutes deux valables et dépendent fortement du type de contenu vidéo que votre marque génère. Bien que la vidéo Facebook et YouTube semblent être en désaccord, la réalité est beaucoup plus subtile et complexe.
En acquérant une réelle compréhension du paysage émergent de la vidéo en ligne et de la place de votre contenu, vous pouvez alors commencer à élaborer un plan qui tire le meilleur parti de toutes vos options disponibles pour mieux comprendre ce qui convient à votre entreprise.
Tous ces changements sont nouveaux, ce qui signifie qu’ils n’attendent que d’être exploités de manière innovante et passionnante avant que le marché ne soit trop encombré. En utilisant cet article comme guide, vous pouvez prendre une longueur d’avance sur la concurrence et commencer à tirer parti de ces plates-formes vidéo gratuites pour contribuer au succès de vos médias sociaux.
Quelle a été votre expérience avec ces plateformes vidéo ? Pensez-vous qu’ils peuvent travailler ensemble, ou sont-ils fondamentalement en désaccord ? Faites-le moi savoir dans les commentaires ci-dessous; Et comme toujours, merci d’avoir lu!
