Je dois avouer deux choses : 1. Je passe beaucoup de temps sur Twitter (pour être honnête, je suis payé pour), et 2. J’aime un beau jouet nouveau et facile à utiliser.
Je suis donc très satisfait de Vine, la nouvelle application de partage de vidéos (gratuite) pour iPhone / iPod touch qui permet aux utilisateurs de partager des clips d’une durée maximale de six secondes sur Twitter, Facebook et la communauté des applications. Il a été lancé avec un PDG de Twitter, Dick Costolo publier une vidéo de quelqu’un qui prépare un steak tartare, mais voici le blog de Vine qui vous en dit plus.
Quel est l’attrait de Vine ?
Brièveté. Ce que Twitter est pour le texte, Vine est pour la vidéo. Il vous servira de minuscules boîtes à bento de contenu artisanal – ou fou -. Vous avez six secondes pour inspirer, amuser, impressionner, raconter une histoire. Pouvez-vous le faire sans montage fantaisiste, juste l’enregistrement stop/start qui crée des montages sur le sabot ? Tout comme nous essayons de créer des tweets retweetables élégants et mémorables, il en sera de même avec la vidéo. Oh, le plaisir que nous aurons.
Des inconvénients?
Je suis d’accord avec la BBC que la nature en boucle (la vidéo joue encore et encore) pourrait être irritante : ne la mettez pas en lecture et quittez votre bureau. Nous nous habituerons à appuyer sur ce bouton x, j’en suis sûr, et heureusement, les vidéos s’ouvrent par défaut sur muet. La fenêtre complète vers laquelle vous vous dirigez semble exagérée : peut-être qu’ils pourront bientôt trier une fenêtre d’intégration.
Chris Brogan avait des problèmes avec le fait que cela ne fonctionnerait qu’avec la « caméra arrière » – c’est-à-dire que vous ne pouvez pas facilement vous filmer, mais au moins ce défaut peut avoir un effet modérateur sur la marée qui arrive sûrement de ‘ sexting’ Vines à venir. Je déteste énoncer ici l’évidence d’un contenu inapproprié, mais il sera trop facile et tentant de le publier. Certes, les termes ne semblent pas trop concernés par le contenu sexuel. Au fur et à mesure que les spambots sautent sur les tweets à la mode, ils peuvent également sauter sur les catégories disponibles dans l’application Vine – et je ne sais même pas quoi * penser * à propos de ce que les spam bots peuvent diffuser. J’espère que le plus petit dénominateur commun ne gâchera pas ce nouveau jouet.
Comment les marques pourraient-elles l’utiliser ?
Il est difficile d’imaginer une marque de distribution qui ne serait pas en mesure de s’engager et de se réjouir avec Vine. De petits objets de désir peuvent être filmés et tweetés, les marques peuvent parler aux followers, des objectifs époustouflants se joueront encore et encore, des moments « vous avez été encadrés » boucleront sans fin, des aperçus de nouveaux produits, des showrooms, des restaurants, des saluts rapides aux fans. .. Je peux déjà voir des Vines sponsorisés et des mentions de célébrités … ça va être FABULEUX.
La vidéo s’est avérée être le média le plus engageant, mais il y a toujours un problème de longueur : Vine fournit aux publics manquant de temps et d’attention des « extraits vidéo » de contenu, nécessitant très peu d’engagement ou d’efforts de la part du téléspectateur. C’est un énorme défi créatif pour les producteurs : six secondes, ce n’est pas long pour délivrer votre message. Je soupçonne que Twitter peut être très rapidement envahi par les liens Vines : pour contrer la résistance à la marque « Vines », le texte d’accompagnement devra être très attrayant. Si vous repérez de bonnes utilisations commerciales dans ces premiers jours, veuillez les publier ci-dessous. J’ai trouvé de beaux exemples de différentes techniques : animation et storytelling – et j’ai vu beaucoup des bureaux des gens.
Comment mesurerons-nous le succès ?
Je suppose que les outils qui comptent actuellement l’engagement et la portée feront de même pour les publications Vine. Un exemple d’outil, Sprout Social, a annoncé son arrivée, mais n’a pas commenté la manière dont il pourrait traiter les nouvelles mesures.
Comment est la vie privée ?
Ce n’est pas. Les profils et les vidéos sur Vine sont publics et n’importe qui sur le service peut les voir. Le partage sur Vine lui-même est obligatoire : vous pouvez alors choisir Facebook ou Twitter ou ni l’un ni l’autre. Si vous utilisez Vine pour créer une vidéo et que vous choisissez de ne pas la partager sur Vine lui-même, la vidéo ne sera accessible que via la pellicule de votre appareil (c’est-à-dire qu’aucun téléchargement sur Twitter ou Facebook n’est possible). Supprimer votre compte ne semble pas trop facile non plus. Les FAQ sur la vigne sont ici.
Est-ce que ça marchera?
J’ai réussi à obtenir mon premier tweet Vine sans problème. Mais ensuite – peut-être au fur et à mesure que le mot se répandait – cela s’est effondré et la publication sur Twitter et Facebook a cessé de fonctionner, ou a du moins été retardée de plusieurs heures. Cela a gâché mon plaisir – mais je suis sûr que ce n’est que temporaire. Mycustomer.com m’a demandé si je pensais que cette application était là pour rester ? S’ils peuvent contrôler l’inévitable marée de cochonneries (comment ?), alors j’en suis sûr.
