« Adieu l’encombrement. Bonjour belles histoires lumineuses. »
C’est ainsi que Facebook a positionné son fil d’actualité remanié annoncé jeudi. Facebook a décidé d’insuffler une nouvelle vie au fil d’actualités et de lui donner un attrait plus propre, plus frais et plus visuel et personnellement, je pense qu’ils ont tout compris.
Au cas où vous l’auriez manqué, voici ce que je considérerais comme les points clés du nouveau design :
- Flux de contenu séparés
- Conception plus visuelle
- Apparence cohérente sur tous les appareils
- Plus d’importance pour les autres applications sociales
Mais que signifient ces changements dans le plus grand domaine de Facebook pour les marques ? Parlons-en.
Flux de contenu séparés
C’est probablement le plus grand changement en termes de façon dont les gens utiliseront réellement le site. Ou du moins en termes de la façon dont Facebook espère les gens utiliseront le site, et cela pourrait être un défi.
Facebook a souligné que vous aurez votre fil d’actualités, mais également des flux séparés pour « Les plus récents », « Tous les amis » (ce qui donne à l’utilisateur la possibilité de voir à nouveau tout ce que ses amis publient sur Facebook), ainsi que de la musique, des jeux et des photos. . Il y aura également un flux « Suivant », où tous les messages des marques apparaîtront.
Le flux suivant a un avantage immédiatement évident pour les marques – Facebook a confirmé que les utilisateurs pourront voir tout les publications de toutes les marques qu’ils suivent dans ce flux. N’atteignez plus seulement 10% de vos fans. Mais combien d’utilisateurs accéderont réellement à ce flux ? Et à quelle fréquence ? Les utilisateurs se soucient-ils suffisamment de ce que disent les marques pour accéder à un flux spécifiquement pour voir cela ? Nous devrons attendre et voir. Les messages de ce flux sont également classés par ordre chronologique ; que ce soit une bonne chose ou non dépendra probablement en grande partie de votre stratégie sociale.
J’ai déjà vu quelques commentaires de personnes s’inquiétant du fait que les marques soient poussées vers un flux séparé, mais je ne pense pas que ce soit le cas. Bien qu’il s’agisse d’un flux dédié aux pages, je n’ai rien entendu suggérer que les publications de la marque n’apparaîtront pas dans le fil d’actualité principal comme elles le font actuellement. Je soupçonnerais qu’ils iront toujours là-bas et dans le flux de photos.
Conception plus visuelle
Comme vous le verrez tout de suite sur les captures d’écran, toute la mise en page vise à devenir plus visuelle. Les images sont agrandies avec des mises à jour de statut qui les recouvrent ; les liens sont devenus plus grands avec de meilleurs aperçus ; les enregistrements sont maintenant affichés avec une carte ; même de nouvelles amitiés sont montrées avec une photo de couverture.
Je m’attendrais à ce que Facebook mette l’accent sur l’affichage de belles histoires, il pourrait y avoir des changements dans l’algorithme EdgeRank, avec des visuels encore plus mis en évidence.
D’une certaine manière, ce n’est pas un grand changement pour les marques ; Chez HPS, nous disons déjà à nos clients depuis un certain temps que les histoires visuelles fonctionnent mieux sur Facebook. Cela devient encore plus important avec la nouvelle mise à jour. Des aperçus de liens plus grands et de meilleure qualité devraient être bons pour les marques, même si elles sont liées à leurs sites Web, mais cela signifie que vous devez réfléchir davantage à ce que les vignettes tireront avec l’aperçu du lien.
Un grand changement du côté visuel est cependant l’ajout d’un flux de photos. On ne sait pas encore si les marques auront une place là-dedans, mais je soupçonne qu’elles le feront. La partie importante du flux de photos pour les marques pourrait bien être si Facebook intègre également Instagram dans ce flux. Cela nous amène au prochain changement.
Plus d’importance pour les autres applications sociales
Dans son annonce, Facebook a reconnu que les gens utilisaient d’autres applications sociales en dehors de Facebook. Avec la refonte, ils ont cherché à les intégrer davantage. J’ai pensé qu’il était assez intéressant qu’ils utilisent Pinterest comme exemple. Les autres applications que vous utilisez seront présentées dans Facebook avec une nouvelle apparence. Ainsi, avec l’exemple de Pinterest, lorsque vous partagez vos épingles sur Facebook, elles ressembleront désormais davantage à ce qu’elles seraient sur Pinterest. Avec Facebook possédant Instagram, on pourrait penser que cela doit également recevoir le même traitement. Cela semble être une bonne nouvelle pour les marques qui utilisent plusieurs canaux de médias sociaux, car cela devrait vous permettre de partager plus facilement votre contenu sur Facebook.
Ils ont mentionné que cette intégration d’applications tierces vous aidera à présenter des images, des vidéos et du texte, il sera donc intéressant de voir ce qu’ils font avec les tweets. Tout cela est conçu pour vous garder sur Facebook plus longtemps, c’est donc un geste astucieux. Plus de temps sur Facebook signifie aussi plus de temps pour voir des publicités.
Apparence cohérente sur tous les appareils
Comme pour de nombreuses nouvelles conceptions de sites Web, l’équipe Facebook a déclaré que cela avait été conçu d’un point de vue mobile. Ils veulent rendre l’expérience Facebook plus cohérente sur le Web, les mobiles et les tablettes.
Cela n’aura pas d’impact direct sur ce que les marques font avec leurs pages, mais cela permet de souligner à nouveau l’importance de penser au mobile dans le cadre de votre stratégie de marketing de contenu.
Personnellement, je pense que Facebook a très bien réussi la refonte. Chaque fois que Facebook apporte des changements, ils font face à un tollé public, mais je ne pense pas que les changements qu’ils ont introduits soient suffisamment radicaux pour détourner les utilisateurs, mais ils ont suffisamment changé pour garder le site frais et trouver des moyens de mettre plus de contenu en avant. de leurs utilisateurs. Il semble qu’ils aient vraiment écouté ce que les utilisateurs veulent avec cela.
Je pense que c’est une bonne décision à la fois pour les entreprises et les utilisateurs généraux. Que pensez-vous du nouveau fil d’actualité Facebook ? Faites-nous savoir dans les commentaires ci-dessous ou tweetez-nous @LeGroupeHPS.
Cet article a été initialement publié sur le blog du groupe HPS.
