Article invité par Amanda Gagnon, qui écrit sur le marketing par courriel pour AWeber, un fournisseur de services de courriel de premier plan pour les petites et moyennes entreprises.

Si vous commercialisez votre entreprise en ligne, vous êtes probablement déjà en train de créer une communauté sur Facebook et Twitter. Mais il existe d’autres moyens de construire une communauté efficace et fidèle tout en augmentant la notoriété de la marque qui va au-delà des sites sociaux bien connus.

La découverte de la musique sociale est la prochaine frontière des médias sociaux. Et Spotify est la plate-forme populaire pour découvrir de la musique et partager des listes de lecture avec des amis. Peut-il avoir de la valeur pour votre marque ?

Le marketing de votre marque sur Spotify est l’une de ces tactiques qui ne ressemblent pas beaucoup au marketing, de sorte que vos clients sont plus susceptibles de s’engager avec votre marque là-bas. Voyons comment la plate-forme peut engager votre communauté cible et comment d’autres petites entreprises utilisent le service pour se commercialiser.

Utilisation de Spotify

Tout d’abord : lorsque vous créez un compte Spotify, enregistrez-vous avec une adresse e-mail et choisissez un nom d’utilisateur qui reflète votre entreprise au lieu de vous inscrire avec un compte Facebook personnel (par défaut sur la page d’inscription).

Spotify dispose de deux outils pour aider votre publicité : des listes de lecture et des applications de marque, sur lesquelles un certain nombre de grandes marques ont déjà sauté pour se faire connaître. Mais le potentiel marketing va au-delà de ce potentiel intégré.

Sur votre blog

Donnez à vos articles de blog une touche multimédia en insérant des listes de lecture qui correspondent au thème de votre article. Si vos lecteurs ont activé le partage Facebook dans leurs comptes Spotify, le nom de la liste de lecture qu’ils écoutent s’affichera dans les fils d’actualité de leurs amis. C’est une exposition de marque gratuite pour vous !

Devenir interactif

Organiser des concours ou démarrer une liste de lecture collaborative dans Spotify vous donne la possibilité d’interagir avec vos clients et de les laisser montrer leurs goûts musicaux. Les groupes, les stations de radio ou les salles de concert peuvent organiser des concours pour les fans afin de créer une setlist pour la tournée. La liste de lecture gagnante obtient des billets pour le spectacle.

Votre magasin ou votre restaurant pourrait créer une liste de lecture collaborative pour que les clients suggèrent des chansons à ajouter à votre rotation de musique de fond. Présentez quelques nouvelles chansons de la liste de lecture chaque semaine. Une bijouterie pourrait demander aux clients de voter pour leurs chansons de mariage préférées et mettre les chansons gagnantes dans une liste de lecture.

Participez à la découverte musicale de vos clients. C’est une façon amusante de garder votre entreprise à l’esprit sans qu’ils s’en rendent vraiment compte ou qu’ils se sentent « commercialisés ».

De vraies entreprises utilisant Spotify

Union Transfer et World Cafe Live sont deux salles de concert à Philadelphie. Ils se connectent avec les gens sur Spotify en mettant à jour les listes de lecture des artistes présentés dans les concerts à venir.

Playlis d’Union Transferts pour les prochains concerts

Les spectateurs peuvent s’abonner aux listes de lecture et rester informés lorsque leurs artistes préférés viennent en ville. Ils associent leurs listes de lecture à leurs campagnes par e-mail, donnant aux abonnés la possibilité de se connecter avec eux à un niveau différent et amusant :