En novembre dernier, Instagram a ajouté une nouvelle fonctionnalité appelée « Reels » à son application, mise à la disposition uniquement des utilisateurs au Brésil, qui reproduit en grande partie les fonctionnalités clés de TikTok.
Comme vous pouvez le voir ici, le mode vidéo Reels vous permet de créer des clips vidéo de 15 secondes en boucle, qui peuvent être réglés en musique et assemblés à partir de divers clips. Vos Reels peuvent ensuite être partagés et remixés, tout comme TikTok, tandis que les meilleurs Reels sont également présentés dans Explore, améliorant ainsi la découverte.
Nous n’avons rien entendu à propos de l’option au cours des six derniers mois, mais cette semaine, Instagram a annoncé qu’il étendait Reels aux utilisateurs de France et Allemagne, et ajout de nouvelles fonctionnalités.
Selon TechCrunch, Instagram permettra désormais aux utilisateurs de partager des Reels sur leur flux principal Instagram, en plus des Stories, tandis que Reels aura également un espace dédié sur profils utilisateur, et dans l’onglet Explorer (vous pouvez voir Reels dans Explorer dans la deuxième capture d’écran ci-dessus).
Cela pourrait aider à étendre l’utilisation de Reels et en faire une option de contenu plus populaire.
Alors pourquoi est-il uniquement étendu aux utilisateurs en France et en Allemagne?
Cela pourrait faire partie de la stratégie de Facebook pour réprimer TikTok avant qu’il n’ait une chance de gagner une part de marché significative – selon un pitch deck divulgué, publié par Digiday au début de l’année dernière, TikTok, à l’époque, ne comptait qu’environ 4 millions d’utilisateurs sur les deux marchés. .
A titre de comparaison, Instagram compte 22 millions d’utilisateurs en Allemagne et 19 millions d’utilisateurs en France. TikTok a probablement gagné plus d’utilisateurs depuis que cette liste a été partagée, mais il serait encore loin de s’imposer comme aux États-Unis, où l’application vidéo courte compte environ 27 millions d’utilisateurs.
En ajoutant des outils de type TikTok à Instagram sur ces marchés, Facebook pourra peut-être empêcher TikTok de prendre de l’ampleur, au lieu de cela, garder les utilisateurs plus alignés sur Instagram. Et avec l’ajout d’une nouvelle fonctionnalité qui permet un partage plus large des Reels et met un accent particulier sur les clips Reels en tant que flux alternatif, il se pourrait que les utilisateurs de haut niveau qui auraient envisagé de migrer vers TikTok s’en tiennent à Instagram à la place – là où ils le peuvent. non seulement maximiser la portée, mais aussi gagner de l’argent grâce à leurs efforts sur la plate-forme.
Les nouvelles fonctionnalités de Reels sont intéressantes, et il sera tout aussi intéressant de voir si Instagram décide d’amener Reels sur plus de nouveaux marchés. Les États-Unis et l’Inde sont les principales régions cibles de TikTok (en dehors de la Chine), il se peut donc qu’Instagram cherche d’abord à proposer des Reels aux utilisateurs du monde entier, dans le cadre d’une stratégie plus large visant à ralentir l’élan de TikTok.
Et en regardant comment ces nouveaux éléments Reels fonctionnent, cette stratégie pourrait bien fonctionner.
Si rien d’autre, il sera intéressant de voir si l’introduction de Reels ralentit la croissance de TikTok dans ces régions.
