Facebook déploie une nouvelle stratégie publicitaire
Lors de la « Semaine de la publicité » de cette semaine à New York, Facebook devrait annoncer un type d’annonce extensible ainsi qu’un outil d’analyse conçu pour inciter les marques à publier un contenu plus convaincant.
Le nouveau type de publicité de Facebook se développera si un ami « aime » la marque. Une fois l’annonce développée, un utilisateur pourra voir d’autres commentaires et proposer son propre commentaire. Ces publicités sont différentes des « Sponsored Stories » qui montrent les interactions avec une marque et des « Social Ads » qui vous indiquent si l’un de vos amis doit agir en réponse à la publicité d’une marque.
Le nouvel ajout résulte d’une recherche menée par Facebook plus tôt dans l’année, montrant que les fans de Starbucks et les amis des fans ont dépensé 8 % de plus chez Starbucks que les autres internautes.
Le nouvel outil d’analyse « Pages Insights » de Facebook a ajouté une nouvelle métrique qu’ils appellent « People Talking About » (ce n’est peut-être pas le nom définitif de la métrique). Le concept est qu’une page avec une note élevée « Personnes qui parlent de » sera probablement une page dont le contenu est suffisamment bon pour obliger un utilisateur à publier un commentaire. L’objectif est d’inciter le créateur de contenu d’une marque à publier un contenu plus convaincant.
Dans le même temps, Facebook mettra l’accent sur d’autres mesures de la page de marque, notamment « J’aime », « Amis des fans » et « Portée totale hebdomadaire ». Nous connaissons tous la métrique « J’aime ». La métrique « Amis des fans » mesurera le nombre réel d’amis que les fans d’une marque ont. Cela présente des avantages évidents pour aider une marque à déterminer sa portée. La métrique « Weekly Total Reach » montrera à une marque combien de personnes ont publié quelque chose sur votre Page, combien d’organisations de presse l’ont référencé et combien de messages de distribution virale ont reçus.
Recherchez ces quatre mesures sous la bannière Facebook Gestures et commencez à publier du contenu sur lequel vos fans se sentent obligés de commenter.
