La montée en puissance des applications sociales rivales agace vraiment Facebook.
Je veux dire, cela a du sens – si un concurrent gagne du terrain et commence à ronger votre part de marché, vous devez riposter, ou vous risquez de perdre votre position, c’est ainsi que Facebook a évincé MySpace en 2008.
Il est logique que Facebook ne soit pas trop heureux que les nouvelles applications gagnent du terrain, mais contrairement à de nombreuses autres entreprises, Facebook a les ressources pour faire quelque chose. Et il prend maintenant des mesures supplémentaires pour supprimer apparemment la concurrence croissante avant qu’elle n’ait une chance d’avoir un impact.
Nous l’avons déjà vu avec l’équipe NPE de Facebook – Facebook a lancé son équipe « Expérimentation de nouveaux produits » en juillet de l’année dernière, en vue de:
« RÉDévelopper de nouveaux types d’expériences pour les gens et essayer différentes idées en créant de petites applications ciblées afin de voir si les gens trouvent certaines fonctionnalités utiles ou intéressantes. «
Jusqu’à présent, l’équipe NPE s’est attachée à une gamme de tendances émergentes en matière d’applications, répliquant des fonctionnalités similaires aux outils disponibles dans TikTok, Clubhouse, Pinterest et autres. Et maintenant, Facebook ajoute une autre corde à son arc en compétition de combat.
Selon Axios:
« Facebook a embauché des investisseurs technologiques chevronnés pour aider à diriger un nouveau fonds d’investissement «de plusieurs millions de dollars» au sein de son équipe d’applications expérimentales. »
En plus de répliquer les nouvelles tendances des applications via ses expériences NPE, l’équipe NPE cherchera également à investir dans des applications et des outils sociaux en plein essor, afin de les attraper avant qu’ils ne puissent devenir des rivaux.
Comme le note également Axios, la détection précoce de ces outils émergents sera essentielle, car Facebook et Google sont tous deux sous surveillance pour comportement anticoncurrentiel, ce qui signifie que Facebook ne sera probablement pas en mesure de faire des investissements majeurs dans des rivaux clés. Mais si Facebook peut les rattraper rapidement, avant qu’ils n’aient une chance de se développer, cela pourrait être un autre moyen pour l’entreprise de réprimer la concurrence, avant même qu’elle n’ait une chance de prendre son envol.
Bien sûr, Facebook a toujours cherché à garder un œil sur ses concurrents. Au début de l’année dernière, Facebook a été contraint de fermer son outil de suivi Onavo, qu’il utilisait pour surveiller les tendances des applications chez les consommateurs, afin de voir où l’attention des gens évoluait au fil du temps. Onavo, que Facebook a acquis en 2013, s’est présenté comme un moyen de limiter l’utilisation des données d’arrière-plan par les applications, mais il a également suivi les applications ouvertes par les utilisateurs et fourni ces informations à Facebook.
Cela a permis à Facebook de garder un œil sur les tendances, mais avec son arrêt forcé, Facebook a dû recourir à de nouvelles méthodes. Cela a conduit au développement de l’équipe NPE, qui a depuis publié huit applications de test en l’espace de six mois.
Ce nouveau fonds d’investissement fournira plus de capacités sur ce front – et bien que, comme indiqué, Facebook soit surveillé de près sur ses efforts pour arrêter ses concurrents, s’il peut reproduire des fonctions et acheter rapidement des outils de tendance, cela pourrait être un moyen d’en arrêter un autre. Snapchat ou TikTok de gagner du terrain, aidant Facebook à maintenir sa position au sommet du tas social.
Mais alors, bien sûr, il pourrait simplement continuer à copier les dernières tendances. Après que Facebook a copié Stories de Snapchat, cela lui a pratiquement ouvert la voie pour « emprunter » de manière flagrante à toute autre application à l’avenir – bien que ce type d’activité soit également ce qui a soulevé le hack des enquêteurs antitrust, qui craignent que la domination du marché de Facebook ne soit trop.
C’est un élément intéressant à surveiller, et il ressort clairement de cette dernière annonce que Facebook va de l’avant, malgré le bruit croissant des responsables et des régulateurs.
Nous attendrons de voir dans quelles applications Facebook investit et comment elles se traduisent en nouveaux outils Facebook.
