Hier, un rapport comScore a été publié détaillant les statistiques d’utilisation qui mettent en évidence l’augmentation continue de l’importance des réseaux sociaux sur le Web. Dans cet article, j’aimerais utiliser les données de plus de 900 sites de réseaux sociaux sur Amzini pour approfondir la distribution et les moteurs de la croissance continue des médias sociaux.
Tout d’abord, quelques faits saillants du rapport comScore :
- Les réseaux sociaux représentent 1 minute sur 6 passées en ligne
- Alors que Facebook atteint la capacité du marché (atteignant 157,2 millions de visiteurs et 73 % de la population Internet totale des États-Unis chaque mois), sa croissance n’a pas été limitée. Facebook a augmenté l’engagement moyen des visiteurs américains de 4,6 heures à 6,3 heures par mois au cours de la dernière année
- Alors que MySpace décline, LinkedIn, Twitter et Tumblr ont connu une croissance impressionnante
Ces statistiques d’utilisation fournissent des chiffres puissants qui suggèrent que les réseaux sociaux sont là pour rester. Cependant, il est important de noter que sa croissance n’a pas été uniformément répartie.
L’industrie des réseaux sociaux évolue actuellement selon un schéma similaire à celui de notre population, avec une division croissante entre une petite élite et une classe moyenne en pleine croissance. La croissance du secteur a été tirée par les 10 principaux réseaux, qui représentent près de 80 % du trafic sur les sites Web du secteur. Au cours des 3 derniers mois, ces réseaux « d’élite » se sont étendus avec succès à de nouveaux marchés et ont connu une augmentation impressionnante de 11,7 % de visiteurs uniques (Compete.com).
Les 50 % de réseaux les moins performants ont également connu une forte croissance, avec une augmentation de 48,1 % du nombre de visiteurs uniques sur la même période. Les réseaux sociaux de niche continuent d’appliquer les réseaux sociaux à des publics cibles plus spécifiques, et leur approche ciblée a permis davantage d’opportunités de succès à plus petite échelle. Cependant, même avec cette croissance, ces petits réseaux ne représentent toujours que 1,5 % du trafic global du site.
Les autres réseaux concurrents des réseaux « élites » ont en effet perdu 1,9 % de leurs visiteurs sur cette période. Les leaders de l’industrie créent une séparation et leur taille laisse moins de place aux concurrents de grande envergure. La classe « moyenne supérieure » se rétrécit et ses membres augmentent ou reculent vers la « classe moyenne » compétitive.
Alors que l’industrie des réseaux sociaux continue de croître, la composition du paysage social comprendra probablement un petit nombre de « super réseaux » et un nombre de plus en plus diversifié et compétitif de réseaux sociaux de niche.
