Aimez-le ou détestez-le – le bouton J’aime est là pour rester. Au cours de la première semaine de son lancement, 50 000 boutons similaires ont été intégrés sur divers sites Web et plus d’un million de « j’aime » ont été enregistrés dans les 24 heures suivant son introduction. Au dernier décompte, plus de 100 000 sites Web intègrent une forme de plugins sociaux de Facebook (y compris mon site !).
La recherche montre que nous utiliserons le bouton J’aime pour beaucoup de choses parce que c’est l’une des actions sociales les plus faciles (plus facile que de partager) et peut signifier que vous aimez certains contenus, vous montrez comme un certain produit, approuvez une publicité ou partagez votre sentiment pour une vidéo. Des flux d’activités entiers sont créés autour de l’utilisation du bouton J’aime.
Mon préféré est l’utilisation par Levis du bouton J’aime pour créer une expérience de magasinage social. Ils ont intégré la nouvelle fonctionnalité J’aime à chaque produit du site. Ainsi, en un coup d’œil, vous pouvez voir le nombre de « Facebookers » qui aiment l’article et peut-être même voter vous-même. Sur les pages de produits individuels, il affiche même des photos de vos amis qui ont aimé l’article. La meilleure partie est que le site Web étend l’intégration de Facebook pour créer une « boutique d’amis » qui personnalise essentiellement toute l’expérience pour être centrée sur les amis Facebook et vous permettant également d’inviter tous vos amis dans cette expérience de magasinage ! Bonjour le marketing d’affiliation – j’adore ça ! Si vous ne l’avez pas vu, vous pouvez consulter la boutique sur store.levi.com.
À l’avenir, vous devriez pouvoir aimer les livres sur Amazon que vous lisez uniquement pour vos amis, aimer les résultats de recherche sur Bing pour donner à vos amis un aperçu du meilleur résultat, peut-être même utiliser le bouton J’aime pour voter sur le résultat certaines émissions de télévision (mon idée préférée est d’utiliser le bouton J’aime pour les émissions de télé-réalité telles que The Apprentice, Top Chef, Survivor ou Project Runway et de créer réellement le résultat de ces émissions).
Encore à ses balbutiements, le bouton J’aime est très prometteur pour Facebook, car sa marche continue de rendre toutes les interactions à la fois Web et mobiles plus sociales. En fait, si la mission de Google est « d’indexer les informations mondiales », peut-être que la mission de Facebook est de « socialiser les informations mondiales ! (mais je m’égare…)
Pour les spécialistes du marketing, le bouton « J’aime » est très prometteur pour prolonger la durée de vie de votre contenu. Une statistique récente a montré qu’avec le contenu aimé, vous pouvez vous attendre à ce que les taux de clics s’améliorent de 3 à 5 fois par rapport au contenu qui n’a pas de like. À une époque où il y a plus de contenu généré par l’utilisateur que de contenu d’éditeur (ou de spécialiste du marketing), voici une façon pour les spécialistes du marketing B2B de surfer sur cette vague générée par l’utilisateur pour que votre contenu se démarque et dure plus longtemps qu’aujourd’hui.
