La RA devrait connaître une croissance majeure en 2021, offrant aux consommateurs des options plus interactives et attrayantes pour se connecter virtuellement, ce qui ouvrira également de nouvelles voies pour les achats, les promotions et les associations de marques.
Soulignant cela, cette semaine, Snapchat a partagé certaines données sur l’utilisation de ses outils de RA lors du récent Super Bowl, qui a vu une gamme de grandes marques utiliser des lentilles Snap dans leurs campagnes.
Selon Snap:
« Plus de 59 millions de Snapchatters américains se sont engagés avec AR Lenses le dimanche du Super Bowl. Et les marques se sont amusées. Du vol de Cheetos à la fête avec Wayne & Garth, en passant par le sweat à capuche AR Jason Alexander, les marques ont étendu leurs reportages sur Snapchat et les Snapchatters américains ont joué avec des objectifs AR sponsorisés plus de 200 millions de fois. «
C’est beaucoup d’activité – pour rappel, le nombre d’utilisateurs actifs quotidiens de Snapchat est de 265 millions, dont 92 millions aux États-Unis. Cela suggère que la majorité des Snapchatters américains se sont engagés avec des outils de RA sur le thème du Super Bowl, soulignant la résonance de ces campagnes et leur popularité croissante parmi les marques.
En regardant les principales intégrations AR, Snapchat dit que le « Touchdown Dance Lens » de la NFL, qui utilisait sa nouvelle technologie de cartographie corporelle, était l’un des outils les plus utilisés, avec Effet Wayne’s World d’Uber Eats et sweat à capuche Jason Alexander de Tide.
Cheetos a également connu le succès avec ses L’approche «Snap to Steal», qui était la première publicité du Super Bowl qui permettait aux téléspectateurs de «retirer le produit de l’écran».
« Ce premier hack technologique au monde a permis aux fans d’obtenir un vrai sac gratuit de Cheetos simplement en scannant sa publicité du Super Bowl avec la caméra Snapchat. »
La variance des approches souligne la popularité croissante des campagnes AR, et avec la prochaine étape de l’interaction AR en cours, sous la forme de lunettes AR entièrement intégrées, cela vaut la peine que les marques réfléchissent à la façon dont elles peuvent elles aussi se lancer.
En effet, Facebook et Apple développent leurs propres variantes de lunettes compatibles AR, dont les premières versions devraient atteindre les consommateurs cette année. Les rapports ont également indiqué que Snapchat est également sur le point de lancer de nouveaux Spectacles entièrement équipés d’AR, qui pourraient également arriver sur les tablettes en 2021. Il n’y a pas grand-chose à faire à ce stade, mais compte tenu des rapports, il semble que l’AR est sur le point de devenir un un objectif beaucoup plus important, pour de nombreuses marques, dans un avenir très proche.
En tant que tel, il convient de noter ces nouvelles tendances de Lens et de réfléchir à la manière dont vous pourriez également utiliser des outils d’engagement similaires dans votre processus.
Vous pouvez consulter la liste complète des objectifs Super Bowl AR de Snapchat ici.
