Google a annoncé quelques mises à jour clés de ses algorithmes de recherche qui chercheront à mettre en évidence des résultats plus précieux, créés pour les humains, par opposition aux pages Web qui ont été conçues uniquement avec le classement SERP à l’esprit.
La principale cible de Google avec ces nouvelles mises à jour est les sites d’agrégateurs de faible qualité, qui visent à faire correspondre les termes de recherche courants afin d’aspirer davantage de trafic de recherche.
Maintenant, Google dit qu’il mettra davantage l’accent sur la qualité et la profondeur du contenu, ce qui pourrait déclencher un changement dans l’approche SEO plus large.
Comme expliqué par Google :
« La semaine prochaine, nous lancerons la «mise à jour du contenu utile» pour s’attaquer au contenu qui semble avoir été principalement créé pour bien se classer dans les moteurs de recherche plutôt que pour aider ou informer les gens. Cette mise à jour du classement permettra de s’assurer que le contenu non original et de mauvaise qualité n’est pas bien classé dans la recherche, et nos tests ont montré qu’il améliorera particulièrement les résultats liés à l’éducation en ligne, ainsi qu’aux arts et divertissements, aux achats et au contenu lié à la technologie. ”
La mise à jour, comme le dit Google, est destinée aux sites de faible qualité qui ont été construits uniquement pour jouer à l’algorithme, en incluant des correspondances de mots clés spécifiques et des notes de données qui s’alignent sur les principales tendances de recherche de Google.
En d’autres termes, si vous créez un contenu peu profond basé uniquement sur la correspondance des mots clés, afin de vous classer dans la recherche, vous pourriez bientôt voir une baisse de votre classement SERP.
« Par exemple, si vous recherchez des informations sur un nouveau film, vous avez peut-être déjà vu des articles regroupant des critiques d’autres sites sans ajouter de perspectives au-delà de ce qui est disponible ailleurs. Ce n’est pas très utile si vous vous attendez à lire quelque chose de nouveau. Avec cette mise à jour, vous verrez plus de résultats avec des informations uniques et authentiques, vous êtes donc plus susceptible de lire quelque chose que vous n’avez jamais vu auparavant.
Comme toujours, Google veut s’assurer que les utilisateurs obtiennent les résultats les plus pertinents et les plus utiles, qui ne sont généralement pas fournis par les sites d’agrégateurs ou ceux construits uniquement avec les classements de recherche à l’esprit. Cela pourrait réduire la valeur des tactiques de référencement courantes, comme l’utilisation de termes de recherche exacts dans vos en-têtes et le bourrage de mots clés (ce qui est déjà une mauvaise pratique).
Le changement ne devrait pas avoir d’incidence sur les sites qui créent véritablement un contenu utile et approfondi sur un sujet spécifique. Vraiment, l’essentiel est que vous devriez créer du contenu en pensant à votre public, la recherche étant une réflexion après coup dans le processus.
Bien qu’il soit difficile de donner des indications précises, car nous ne savons pas quels seront les impacts complets à ce stade. Encore une fois, cela ne devrait pas avoir d’incidence sur la plupart des sites, qui ne sont pas conçus pour jouer avec les systèmes de Google, mais il peut être utile de garder un œil sur vos données Analytics dans les mois à venir.
Google a également annoncé une nouvelle mise à jour de son processus de classement des avis, conçu pour faire apparaître des avis utiles et de qualité dans les résultats de recherche.
« L’année dernière, nous avons lancé une série de mises à jour pour afficher des avis plus utiles et approfondis basés sur une expertise de première main dans les résultats de recherche. Nous avons continué à affiner ces systèmes et, dans les semaines à venir, nous déploierons une autre mise à jour pour faciliter encore plus la recherche d’avis originaux de haute qualité. Nous poursuivrons ce travail pour nous assurer que vous trouviez les informations les plus utiles lorsque vous recherchez un achat sur le Web.
Semblable à la mise à jour de contenu utile, l’accent mis sur les avis de Google est conçu pour mettre en évidence plus de pdes revues de produits qui partagent des recherches approfondies, plutôt qu’un contenu mince qui résume simplement un tas de produits‘.
Donc, si vous cherchez à intégrer des critiques de produits et des UGC dans votre site Web, vous voudrez essayer d’inclure des informations plus détaillées, par opposition aux citations rapides et aux one-liners.
Encore une fois, l’objectif principal de Google est de continuer à fournir des résultats informatifs de qualité dans la recherche, qui répondent aux questions que les internautes se posent lorsqu’ils accèdent à ses applications. Mieux vous pourrez le faire, en détail, meilleures seront théoriquement vos performances de recherche.
Ce n’est pas toujours aussi simple, mais ces mises à jour soulignent l’accent mis par Google sur la fourniture de réponses plus approfondies et d’un contenu original, par opposition à des réponses résumées et agrégées.
