Le marketing de contenu se développe, ce qui est une excellente nouvelle pour les clients à la recherche de nouvelles informations et pour les entreprises souhaitant apporter de la valeur à leurs clients. Mais, à mesure que de plus en plus de contenu devient disponible pour les lecteurs, il devient nécessaire de s’assurer que votre contenu est réellement remarqué.
L’attitude envers le marketing de contenu semble être « construisez-le et ils viendront ». Mais il est peu probable qu’ils sera venez à moins que vous ne leur en parliez. Une stratégie de contenu efficace doit inclure des médias sociaux ciblés, des e-mails et une promotion de sensibilisation, afin que votre contenu soit présenté aux personnes qui vouloir voir ça. Et une fois qu’ils l’auront vu, ils voudront probablement en parler, c’est pourquoi la surveillance des conversations autour de votre contenu devrait également être un élément clé de votre stratégie de contenu.
Remarque : si vous n’avez pas encore créé de stratégie de contenu, lisez ce guide pour créer un contenu efficace.
Promotion
Pour les contenus plus volumineux, vous souhaiterez probablement envoyer une campagne par e-mail et contacter les influenceurs de l’industrie ou lancer une campagne de relations publiques / de sensibilisation.
Vos lecteurs se désabonneront rapidement si vous envoyez constamment des e-mails, alors assurez-vous de les chronométrer autour des lancements de contenu majeurs. Outre la fréquence, le marketing par e-mail est un art :
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Personnalisez toujours les e-mails avec les noms des lecteurs (Hey Greg !)
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Assurez-vous que votre contenu est utile : visez à fournir de la valeur à vos lecteurs (pour vraiment comprendre ce que veulent vos lecteurs, utiliser des segments d’e-mail avancés)
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Mettez la personnalité de votre marque au premier plan
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Gardez les choses visuellement intéressantes
Lorsque vous envoyez un e-mail annonçant un lancement de contenu, il est facile de laisser les choses devenir très lourdes en texte, ce qui détournera instantanément les lecteurs. l’Australie Entier est un excellent exemple d’entreprise qui utilise efficacement le courrier électronique pour promouvoir son contenu. Pour ce faire, il donne aux lecteurs de petits extraits d’articles qu’ils peuvent lire, mais il ne submerge pas le lecteur avec de gros blocs de texte.
Lorsque vous utilisez un e-mail pour promouvoir un contenu, il peut être tentant d’envoyer des e-mails contenant beaucoup de texte, mais vous perdrez rapidement des lecteurs si vous adoptez cette approche. Gardez vos e-mails visuellement intéressants, gardez un texte court et concis et expliquez toujours la valeur de votre contenu au lecteur.
Accéder à d’autres sites
Bien que tendre la main aux influenceurs de l’industrie et leur demander de promouvoir votre contenu puisse être une stratégie efficace, cela peut aussi être très aléatoire. Vous aurez peut-être plus de chance de contacter des sites qui ont déjà partagé du contenu similaire au vôtre.
Par exemple, si vous avez créé un contenu similaire au guide de Mashable sur Reddit, vous pouvez utiliser Ouvrir l’explorateur de site pour trouver tous les sites qui ont partagé ce guide.
Vous pouvez ensuite contacter les éditeurs de ces sites et leur faire savoir que vous avez créé un contenu similaire que vous pensez qu’ils pourraient trouver intéressant. Cela augmente les chances que vous contactiez quelqu’un qui partagerait votre contenu et le trouverait vraiment intéressant.
Social
Pour les petits morceaux de contenu, une poussée sociale devrait être suffisante pour faire passer le mot – vous ne voulez pas inonder votre liste de diffusion avec des mises à jour constantes. Pour maximiser le nombre de personnes qui voient vos efforts sociaux, assurez-vous de tweeter et de publier lorsque vos abonnés sont les plus actifs.
Followerwonk est un excellent outil pour planifier stratégiquement votre promotion Twitter. Sous l’onglet « analyser les abonnés », vous pouvez voir quand vos utilisateurs sont les plus actifs. Gardez à l’esprit que les utilisateurs sont actifs sur différentes plates-formes à des moments différents. Par exemple, les utilisateurs de Facebook sont plus actifs la nuit, tandis que les utilisateurs de Twitter sont plus actifs pendant la journée.
Vous pouvez utiliser Facebook Insights pour suivre de la même manière quand vos fans sont en ligne n’importe quel jour de la semaine. Généralement, les utilisateurs de Facebook sont plus actifs la nuit et le week-end.
Vous pouvez également utiliser Insights pour créer des publications ciblées pour les fans en fonction de leur âge, de leur sexe, de leurs intérêts, etc. Cela vous permettra d’atteindre des personnes qui trouveront votre contenu utile ou divertissant.
Google+
Google+ est une excellente plate-forme de partage ciblé : il vous suffit de partager votre contenu avec vos cercles concernés. Vous pouvez également partager du contenu avec des communautés dont votre marque fait partie–cela mettra votre contenu devant des personnes qui ont des intérêts similaires à ceux de votre entreprise, mais qui ne vous auraient peut-être pas découvert autrement.
Semblable à Twitter, G+ vous permet également d’utiliser des hashtags et de mentionner spécifiquement les personnes qui, selon vous, trouveront votre message intéressant. utilisez ces deux fonctionnalités pour diffuser votre contenu devant un public plus large et pertinent. Étant donné que G+ intègre également d’autres fonctionnalités de Google (y compris Hangouts et YouTube), vous pouvez organiser un webinaire en direct, des questions-réponses ou publier une vidéo en tant que promotion de suivi.
Bien que Google+ soit une excellente plate-forme de partage ciblé, gardez à l’esprit qu’il s’agit principalement d’une plate-forme visuelle : les longs blocs de texte seront ignorés.
Conversations
Quand il s’agit de réactivité, 53% des consommateurs s’attendent à ce qu’une marque réponde à un tweet dans l’heure. Les consommateurs veulent clairement que les marques s’engagent et répondent à leurs pensées.
En termes de suivi de la conversation sur les réseaux sociaux, vous pouvez emprunter plusieurs voies :
Twitter:
Vous pouvez utiliser À l’envers pour rechercher par l’URL de votre contenu. Cela vous montrera chaque instance où votre contenu a été partagé – à la fois avec des URL d’origine et raccourcies. Topsy est pratique car il vous donne non seulement le nombre total de tweets, mais aussi qui l’a tweeté et quand. Vous pouvez également simplement taper l’URL de votre contenu dans la barre de recherche Twitter pour voir quand il a été partagé.
Google+ :
Le suivi des partages et de l’engagement est très simple sur Google+; tout ce que vous avez à faire est de rechercher l’URL du contenu dans la barre de recherche G+. Cela vous montrera toutes les fois où le contenu a été partagé sur G+, les +1 et les commentaires.
Facebook:
Facebook n’est pas aussi facilement traçable que les autres plateformes de médias sociaux ; vous ne pouvez pas voir exactement qui partagé votre contenu. Cependant, une fois que vous publiez un contenu sur votre mur, vous pouvez voir qui d’autre l’a partagé et l’a aimé. Vous pouvez accéder Aperçus Facebook pour connaître le nombre de clics, de commentaires et de partages. En dehors de cela, vous pouvez utiliser un outil comme SharedCount pour voir combien de likes, de partages et de commentaires une URL a.
Pinterest :
Pinterest a son propre tableau de bord d’analyse, où vous pouvez voir les épingles de votre site. Vous pouvez consulter vos impressions et votre portée les plus épinglées, réépinglées, les plus cliquées. Vous pouvez également utiliser cette URL pour consulter rapidement les épingles de votre site :
[http://pinterest.com/source/Your_Website_URL/]
Le suivi des commentaires et des questions que votre contenu génère sur ces plateformes vous permettra de garder un œil sur la façon dont le contenu est reçu, ainsi que de vous engager et de répondre aux clients.
Derniers plats à emporter
À mesure que les budgets de marketing de contenu augmentent, la nécessité d’investir dans une stratégie de contenu à long terme deviendra nécessaire pour réussir. Mais même si votre marque crée un contenu hautement ciblé, votre contenu ne gagnera probablement pas en popularité à moins que vous ne le montriez à ceux qui y trouveront de la valeur – ce qui signifie que la promotion de votre contenu et la réponse aux conversations qu’il génère deviendront un élément clé de votre stratégie.
