Savoir comment rédiger un titre, une ligne d’objet ou un tweet percutant peut faire la différence entre le succès et l’échec de vos efforts de marketing de contenu. La simple vérité est que peu importe la qualité de votre contenu ; si les lecteurs ne dépassent pas le titre, ils ne le sauront jamais.
Ripenn a récemment rassemblé 2 616 titres de quatre sites populaires qui excellent dans la rédaction de titres hautement cliquables. En analysant les données recueillies par BuzzFeed, ViralNova, UpWorthy et Wimp, nous pouvons rechercher des modèles et des tendances d’utilisation courants pour essayer de déterminer quels mots fonctionnent le mieux. Et grâce à quelques calculs astucieux de l’équipe de Buffer, nous savons maintenant quels mots apparaissent le plus fréquemment dans certains des titres les plus viraux sur Internet aujourd’hui.
Tout d’abord, voici une liste des mots peu courants les plus populaires (à l’exclusion des mots courants comme « le », « ceci » et « un ») :
Pas de grandes surprises là-bas, bien que l’on remarque à quel point nombre de ces mots sont courts et simples. Il n’y a pas beaucoup d’hyperboles, peut-être à l’exception de ‘impressionnant’-et la plupart de ces mots sont des occurrences très ordinaires et régulières dans le langage courant.
Les choses deviennent plus intéressantes lorsque nous regardons les phrases de deux mots les plus populaires :
Il est à noter combien de ces phrases portent implicitement l’autorité et la confiance de l’auteur. Des phrases comme ‘c’est’ et ‘le plus’ exigent une certaine fanfaronnade de la part d’un écrivain, ce qui est, bien sûr, un trait attrayant pour le lecteur occasionnel.
Si vous avez passé beaucoup de temps sur BuzzFeed ou UpWorthy, vous vous souviendrez probablement de plusieurs de vos titres préférés uniquement dans la liste de deux mots ci-dessus. Mais ce sentiment étrange de déjà vu pourrait être encore plus fort après avoir digéré les principales phrases de trois mots ci-dessous :
Remarquez à quel point nombre de ces phrases sont attrayantes et invitantes. Des formations de mots comme ‘attends jusqu’à ce que tu…’ et ‘Vous feront…’ faites immédiatement allusion à un résultat possible pour le lecteur, en l’encourageant à voir si le titre peut livrer.
Enfin, nous apprenons également de cette analyse que la longueur du titre viral moyen est de 62 caractères, considérablement plus longue que la ligne d’objet moyenne d’un e-mail ou le titre d’un journal. Les spécialistes du marketing de contenu devraient accueillir ce factoïde et le considérer comme une autorisation de tester de longs titres pour voir comment ils fonctionnent.
À partir de toute cette analyse, Ripenn a utilement condensé ses apprentissages en sept principes simples pour réussir la rédaction de titres. Elles sont:
- Tirez le meilleur parti de l’actualité : liez votre titre aux actualités et aux actualités
- Briser les « règles » de l’écriture des titres, comme la longueur et la structure
- Chercher à piquer la curiosité du lecteur
- Ne sous-estimez jamais le facteur émotionnel d’un titre
- Appelez le lecteur à l’action avec des mots d’action directe
- Faites des déclarations audacieuses
- Ressemble à un humain, pas à un robot
Merci aux blogs Ripenn et Buffer pour le partage de leur approche analytique et de leurs découvertes.
