Il y a eu beaucoup de discussions ces derniers temps sur la façon dont des sites comme Buzzfeed et Upworthy utilisent des titres comme celui de cet article pour vous inciter à cliquer. Et il fonctionne. Je veux dire, je t’ai fait cliquer ici, n’est-ce pas ? Ne le niez pas. Vous êtes ici et j’ai une trace de votre présence ici dans mes analyses.
Mais c’est le but de cet article, de vous faire cliquer et de parler de la raison pour laquelle vous avez cliqué pour venir lire ceci. Vous voyez, vous pouvez créer le meilleur contenu de la planète, et pourtant personne ne lira votre contenu à moins que quelques événements ne se produisent. Nous devons avoir une raison de cliquer. Cette raison peut être basée sur une combinaison de facteurs : votre réputation, le titre du message, la fiabilité de la personne qui a partagé votre message (influence), etc.
Cela dit, vous avez cliqué, alors je suppose que je devrais vous donner quelque chose qui vaut la peine d’être lu, plutôt que de dessiner ce que vous entendez uniquement pour vous vendre quelque chose. Voici donc 7 raisons pour lesquelles le titre de cet article sera… eh bien, sera au moins instructif pour vous.
1. Les titres sont importants
Donnez au même article exactement trois titres différents, et l’un surpassera les autres. En bref, ne vous contentez pas de passer beaucoup de temps à écrire un article pour y coller un titre à la fin. Prenez le temps de trouver un titre bien conçu qui donnera non seulement envie aux gens de lire votre message, mais qui fonctionnera bien pour le référencement. Bien que nous ne soyons pas censés juger un livre par sa couverture, nous jugeons les articles de blog par leurs titres.
2. Les gens aiment les publications de liste
Pour certaines raisons, les gens aiment les messages de la liste. Cinq de ceci, sept de cela. Je pense que c’est parce qu’il gère nos attentes. Nous savons que nous allons obtenir quelque chose que nous pourrons lire (scanner) rapidement, sans trop d’efforts. Les messages de la liste semblent bien fonctionner à tous les niveaux et inciter les gens à cliquer.
3. Les gens préfèrent les nombres impairs aux nombres pairs
Vous voyez ce titre là-haut ? Si j’avais changé ce 7 en 6 ou 8, j’aurais probablement beaucoup moins de clics. C’est une chose psychologique. Il y a de la science derrière tout ça, et apparemment les messages de liste impairs obtiennent 20 % de plus taux de clics que les publications paires. Il y a juste quelque chose à propos des nombres impairs que nous aimons
4. Soyez prudent avec votre hyperbole
Soyons honnêtes. Rien dans cet article ou dans le titre ne changera vraiment votre vie ou ne restaurera votre foi en l’humanité. Ce n’est pas le « meilleur » ou le « plus important » conseil que vous recevrez sur ce sujet. Et ce n’est certainement pas le meilleur article de blog de tous les temps. Si vous faites des déclarations exagérées, vos lecteurs seront déçus. Comme vous l’êtes en ce moment, car non seulement votre vie n’a pas changé, mais je vous ai peut-être fait perdre par inadvertance foi en l’humanité. Faites cela, et vous ferez face à un peu de contrecoup.
5. Les titres clairs l’emportent la plupart du temps sur les titres intelligents
L’écrivain en moi aime écrire des titres intelligents. Vous connaissez le genre; un jeu de mots, un peu d’allusion littéraire, peut-être un peu d’allitération. Mais pour être honnête, lorsque j’écris ce type de titres, j’obtiens généralement moins de clics. Les gens ne veulent pas avoir à deviner de quoi parle votre message. Si vous voulez que les gens cliquent dessus, économisez la créativité de la publication et laissez le titre dire aux gens exactement ce qu’ils obtiennent. S’il s’agit d’un article sur la façon d’améliorer le référencement pour les petites entreprises, mettez tout cela dans le titre. En d’autres termes, le titre de cet article n’est pas un bon exemple. J’ai opté pour la créativité sous couvert d’être clair. Et pourtant, tu es toujours là. Mais croyez-moi, dans la plupart des cas, le clair l’emportera sur l’intelligent, du moins en ce qui concerne les titres.
6. Le click-bait est dans l’œil du spectateur
Le titre de cet article est, selon la plupart des témoignages, quelque chose connu sous le nom de click-bait. C’est un titre qui est conçu pour donner envie de cliquer, histoire de voir de quoi je parle. Vous vous êtes peut-être dit :
« Est-ce que ça changera vraiment ma vie ? Je pourrais certainement supporter que ma foi en l’humanité soit restaurée, et peut-être que ça fera l’affaire ! »
Ou, peut-être avez-vous réalisé que c’était juste un appât à clics, et vous avez quand même cliqué parce que vous saviez que je préparais quelque chose. Quoi qu’il en soit, vous êtes ici. Mais créer des titres qui sont purement des appâts cliquables va à l’encontre des meilleures pratiques. Oui, vous voulez que les gens cliquent, et oui, vous pouvez utiliser votre titre pour que cela se produise, mais assurez-vous que le titre est représentatif de l’objet réel du message. Personne ne veut avoir l’impression que vous l’avez dupé.
7. Apprenez à compter
Dans ce titre de post, je vous ai promis 7 raisons pour quelque chose. Et je n’ai pas 7 raisons. Mais, comme je l’ai dit plus tôt, les nombres impairs sont meilleurs que les nombres pairs. J’en fais donc mon 7e élément sur la liste, ce qui, je suppose, signifie que j’ai vraiment 7 éléments. Maintenant, je suis confus. Mais assurez-vous que votre nombre d’éléments correspond au nombre dans le titre. Lorsque je commence à écrire des articles de listes, je ne sais souvent pas quel sera le nombre final d’éléments. Je commence souvent par 5 comme nombre par défaut, mais si j’arrive à 6 ou 7 ou plus, je dois revenir en arrière et m’assurer de changer le titre pour qu’il et le message soient en accord. Simple? Oui, mais vous seriez surpris de la fréquence à laquelle je vois un décalage dans les chiffres.
Ai-je changé votre vie ? Ai-je restauré votre foi en l’humanité ?
Plus important encore, vous ai-je donné quelque chose à réfléchir sur la façon dont vous proposez des titres pour vos messages ? Je l’espère bien.
Comment trouvez-vous les titres de vos articles ? Avez-vous des conseils pour nous autres ?
