En mai de l’année dernière, j’ai publié un article ici sur Social Media Today intitulé « The Perfect Facebook Post – What the Experts Know ». Bien sûr, j’ai conçu ce titre pour qu’il soit controversé et j’ai ajouté quelques suggestions dans l’article pour me mettre dans la peau de certaines personnes. Cependant, dans l’ensemble, l’article a été bien accueilli car il offrait des ingrédients clés pour développer une publication Facebook fructueuse.
Avec la récente hystérie sur Organic Reach et le moxie que Facebook doit réduire Organic Reach afin de gagner plus d’argent, j’ai pensé qu’il était temps de revoir mon article original Perfect Facebook Post.
Un de mes médias sociaux préférés experts aborde assez souvent le sujet de la portée organique, et toujours avec les faits pour étayer ses affirmations. Son blog le plus récent, publié le 24 mars et intitulé « Experiment: What Percentage of Facebook Fans REALLY Saw Your Post? » adopte brillamment cette idée que les publications organiques n’atteignent pas le même public qu’elles utilisent pour
« Le problème ici est que nous sommes tellement accrochés au filtrage du fil d’actualité de Facebook que le refrain commun est que Facebook a empêché 90% de nos fans de voir ce message. C’est incroyablement loin de la vérité. »
Tout d’abord, comprenez ce que signifie la portée
M. Loomer fait un excellent point en ce qui concerne la véritable portée organique, qui devrait être calculé en fonction de l’heure à laquelle vous avez publié votre publication et du nombre d’utilisateurs qui étaient sur Facebook pendant la durée de cette publication. Il est irréaliste de considérer la portée organique comme un nombre qui reflète le nombre total de vues de publication en fonction de votre base de fans totale alors qu’en fait, peut-être seulement 50 % de votre base de fans était sur Facebook au moment de cette publication.
Utilisez les données exportées de Facebook Insights pour déterminer votre véritable portée organique pour une publication donnée à une heure précise d’un jour précis. Cela vous donnera votre véritable portée organique, et elle pourrait être plus élevée que ce que vous pensez probablement.
Deuxièmement, apprenez à fabriquer Le poste parfait
Utiliser le titre « The Perfect Post » est trompeur, car il n’y a pas de Perfect Post. Je travaille actuellement sur un eBook (Partageabilité, boostez votre engagement sur Facebook : les conseils des pros) sur ce sujet précis – créer une publication Facebook engageante et partageable, et grâce à la recherche et à ma propre expérimentation avec les publications, la vérité est qu’il n’y a pas de publication parfaite, aucun modèle qui peut être suivi et aucune stratégie meilleure qu’une autre.
The Perfect Post est basé sur le public cible de votre marque ; qui vous voulez atteindre et pourquoi vous voulez les atteindre. Cela dit, voici ce que j’ai trouvé être des aspects importants d’un message parfait :
1. Construire un public pertinent
L’ingrédient clé pour créer la publication parfaite sur Facebook est d’avoir un public déjà intéressé par ce que vous allez dire. Si votre public est venu sur votre page à partir d’un concours ou d’une publicité ouverte, quelle que soit la perfection de la création de votre publication Facebook, elle échouera. Le public est primordial, et votre public doit être pertinent pour votre marque, vos produits et vos services.
Facebook ne consiste pas à obtenir le plus de fans et, espérons-le, à transformer ces fans en clients acheteurs. Facebook consiste à répondre à votre public cible et à transformer ces utilisateurs hautement ciblés en défenseurs de la marque, qui, à leur tour, vous aident à développer votre base de fans. Vous pouvez avoir 5 000 fans, mais, comme nous l’avons appris de l’histoire précédente, avoir plus de fans ne garantit pas votre succès sur les réseaux sociaux. – Partageabilité
2. Aperçus Facebook
Comprendre votre public améliorera la probabilité d’une publication Facebook parfaite, alors sachez comment analyser vos statistiques Facebook. Les informations les plus détaillées proviendront sans aucun doute des données exportées, mais si vous êtes débutant dans ce domaine, utilisez Facebook Insights et les informations qu’ils vous donnent pour déterminer la démographie de votre public, le type de message qui reçoit le plus l’engagement, ainsi que le jour et l’heure auxquels votre public est en ligne.
3. Que dire
Dites quelque chose de pertinent pour votre public, cohérent avec le message de votre marque et de moins de 80 caractères. Chaque message que vous publiez doit être fait avec un but et un objectif clair à l’esprit. Donc, si vous cherchez simplement à augmenter l’engagement avec votre page, pensez à une citation ou une image inspirante. Si vous cherchez à générer du trafic vers votre site Web, envisagez un lien de blog ou une remise spéciale.
4. Dimensions
Portez une attention particulière aux dimensions de votre image à la fois pour les appareils mobiles et les flux d’actualités de bureau. Ces dimensions changent constamment, mais pour l’instant, la taille d’image idéale pour qu’une publication soit diffusée dans le fil d’actualités de bureau est de 400 x 400, et le fil d’actualités mobile est de 618 x 618. La solution simple et la meilleure pratique pour partager une photo est de la charger à 1200×1200 et Facebook l’intégrera parfaitement aux fils d’actualités mobiles et de bureau pour vous.
5. Appel à l’action
Il est toujours impératif que vous utilisiez un CTA fort dans vos publications. Bien qu’il y ait eu des spéculations selon lesquelles l’utilisation Partager aimer ou Commentaire dans vos messages enverra un drapeau rouge à Facebook, je pense personnellement que ces mots-clés sont corrects s’ils sont utilisés avec parcimonie. La morale de l’histoire, soyez créatif avec vos CTA et soyez prudent. Ne soyez pas spammé !
La publication Facebook parfaite a autant à voir avec votre public cible spécifique qu’avec le format que vous utilisez. Familiarisez-vous avec votre public Facebook, devenez un meilleur auditeur et vous saurez exactement à quoi ressemble ce Perfect Post.
(Partageabilité, Boostez votre engagement Facebook, Conseils des pros à venir le 1er avril !)
