LinkedIn a annoncé sa dernière fonctionnalité pour les pages d’entreprise, qui comprend de nouvelles façons de mettre en évidence votre newsletter, une nouvelle façon plus respectueuse de la vie privée de segmenter votre public publicitaire et des analyses de concurrents mises à jour.
Tout d’abord, sur les newsletters, qui ont connu une forte croissance sur LinkedIn ces derniers temps.
Pour encourager davantage les marques à se lancer dans le jeu de la newsletter LinkedIn et à promouvoir leurs produits et services plus directement, LinkedIn fournira désormais plus d’options pour maximiser la découverte, avec des pages d’entreprise capables d’ajouter des titres, des descriptions et des balises SEO dans leurs téléchargements de newsletter.
Comme l’explique LinkedIn :
« Lorsque les membres recherchent votre page sur LinkedIn, nous nous assurons qu’ils peuvent facilement trouver et s’abonner à votre newsletter directement à partir des résultats de la recherche. Pour gagner en visibilité et en trafic lorsque votre public effectue des recherches en dehors de LinkedIn, vous pouvez intentionnellement intégrer les meilleures pratiques SEO en définissant les titres, descriptions et balises SEO de votre article. Et au fur et à mesure que votre page grandira, nous enverrons automatiquement à vos nouveaux abonnés une notification pour vous abonner à votre newsletter.
Comme indiqué, les newsletters ont été gagnantes pour LinkedIn, de nombreuses marques étant désormais en mesure de maintenir l’engagement et de tenir leur public informé, via cet outil natif de LinkedIn.
Il existe certaines limites concernant la collecte des informations de contact et le maintien de la connexion avec votre public indépendamment de LinkedIn, mais si vous cherchez à maximiser votre engagement dans l’application, cela pourrait valoir la peine d’être envisagé.
LinkedIn déploie également de nouveaux éléments pour ses pages produits, avec des produits répertoriés désormais détectables via la recherche LinkedIn et de nouveaux produits phares pour présenter des éléments spécifiques.
LinkedIn a également ajouté de nouveaux éléments d’analyse des concurrents, vous permettant de suivre les concurrents la croissance des abonnés, les performances des publications récentes et les taux d’engagement.
Il est similaire au suivi des concurrents de Facebook, qui fournit plus de contexte sur les performances de votre page, tandis que vous pourrez désormais également découvrez le contenu tendance que vous êtes vos concurrents pour suivre les changements d’engagement.
LinkedIn a également mis en avant son nouveau Centre de sécurité de la marque qu’il a lancé plus tôt ce mois-ci, permettant aux annonceurs de gérer les emplacements sur son réseau d’audience :
« Avec notre nouveau Centre de sécurité de la marqueles annonceurs peuvent trouver une liste des éditeurs tiers avec lesquels nous travaillons pour les aider à faire évoluer vos campagnes, créer des listes d’autorisation pour hiérarchiser les domaines appropriés qui correspondent à leur travail et utiliser de DoubleVerify l’adéquation de la marque et des contrôles personnalisés pour déterminer où les impressions de leurs campagnes sont diffusées, alignées sur les valeurs de leur marque, sur l’ensemble du réseau d’audience LinkedIn. »
LinkedIn a également lancé un nouveau processus pour les expériences publicitaires, qui permet aux annonceurs d’effectuer des expériences sur un dispositif virtuel sécurisé, tandis qu’il a également lancé un nouveau hub de recommandation, qui recueillera les recommandations basées sur l’IA les plus pertinentes pour vos campagnes en un seul endroit.
Enfin, LinkedIn lance également un nouveau processus « Identité de groupe » pour le ciblage publicitaire, qui répartit les membres en groupes. basé sur des caractéristiques professionnelles partagées, y compris le titre du poste, l’entreprise, l’industrie, etc.
Le processus est meilleur pour la protection de la vie privée individuelle, tout en permettant une segmentation basée sur des caractéristiques clés au sein du système de LinkedIn.
L’identité de groupe sera initialement disponible pour annonces diffusées sur le réseau d’audience LinkedIn.
Ce sont quelques mises à jour intéressantes – pas révolutionnaires, mais potentiellement importantes pour votre stratégie LinkedIn. Et avec de plus en plus de marques qui suivent la voie de LinkedIn, au milieu d’une utilisation croissante et des préoccupations concernant d’autres applications, le moment pourrait être venu de revoir votre approche LinkedIn, afin de maximiser les performances.
