Le « saint graal » du football américain était encore une fois la célébration des publicités des grandes marques. Le buzz en ligne qui a précédé le 2 février a bien sûr été massif, mais c’est le Game Day lui-même qui a fait exploser nos serveurs ! Heureusement pour nous, pas littéralement, nous avons donc pu surveiller et analyser tous les buzz sociaux en temps réel avec notre plateforme de gestion des médias sociaux, Engagor. Curieux des résultats ? Jetez un œil à l’infographie ci-dessous ou lisez la suite pour le savoir quelles marques et publicités ont captivé les projecteurs convoités du Super Bowl. Avec un total de 12 millions de mentions sur les réseaux sociaux en une journée, de nombreuses marques ont saisi l’opportunité de devenir virales ou du moins de provoquer un buzz social. Plusieurs ont réussi, d’autres moins. Il ne sera probablement pas surprenant que 90% de tous les buzz sociaux autour des publicités du Super Bowl proviennent d’appareils mobiles, avec 3 fois plus de messages d’iPhone que d’appareils Android.
La marque qui a finalement généré le plus gros buzz a déjà une longue histoire avec le Super Bowl. Budweiser nous a une fois de plus offert une publicité époustouflante sur l’amitié entre un chiot et un cheval. Le Super Bowl va sans aucun doute de pair avec la nourriture et les boissons, donc Pepsi, Coca Cola, Bud Light et Butterfinger complètent le top 5 des marques les plus discutées.
Maintenant, quelles marques ont pris la peine de répondre réellement à ce que les gens avaient à dire à leur sujet ou à leur sujet? GoDaddy, Wonderful Pistachios et Sonos sont les marques qui interagissent le plus avec leur public. Jaguar et Verizon ont également déployé beaucoup d’efforts pour discuter avec leur communauté.
L’un des moyens les plus efficaces de faire d’une publicité un sujet d’actualité en ligne consiste à utiliser un hashtag uniforme. En tant que sponsor officiel, Pepsi a fait de son émission #gethyped aux heures de grande écoute #halftime #gethyped un véritable succès. Les autres hashtags les plus populaires étaient#meilleurs potes et #saluer pour Budweiser, #beckhamforhm pour H&M, et #cupthérapiepour Butterfinger. Nous avons également examiné quels États avaient le plus à dire sur cette édition du Super Bowl. La Californie arrive en tête, suivie de près par le Texas, New York, la Floride et Washington.
Enfin et surtout, quels tweets ont été à l’origine d’une grande partie du buzz en ligne ? Les spectateurs du Super Bowl ont clairement aimé Beckham dans la publicité de H&M, qui est arrivé premier dans la liste des meilleurs tweets (de marque). La tentative de JCPenney de marquer un top tweet a été un peu moins réussie. Leurs tweets incohérents ont définitivement été repris, mais la blague (tweeter avec des mitaines) ne sont pas devenus aussi viraux qu’ils l’avaient probablement espéré. La réponse les autres marques étaient au moins aussi drôles que le message original de JCPenney.
Ce billet de blog a été initialement présenté sur le blog Engagor.
