Alors qu’Internet continue de se développer, il devient de plus en plus difficile pour les organisations à but non lucratif, et en particulier les associations, de collecter des fonds en ligne. Le nombre de collectes de fonds frauduleuses sur Internet qui visent à voler l’argent des gens a considérablement augmenté, ce qui rend plus difficile pour ceux qui ont une bonne cause de préserver leur crédibilité à moins qu’ils ne soient déjà établis en tant que grande marque. Les donateurs hésitent à donner à des causes depuis que les scandales ont secoué le Web.
En tant qu’organisation à but non lucratif ou association, que pouvez-vous faire pour que votre établissement soit crédible et véridique ? La narration – aussi improbable que cela puisse paraître – est utile si vous la faites correctement. Jetons un coup d’œil aux meilleures méthodes pour utiliser la narration pour collecter des fonds. L’histoire peut être l’histoire de votre cause et comment elle a commencé, ou toute histoire que vous jugez pertinente.
1. Appel aux émotions
Bien qu’il soit bon d’ajouter des statistiques et des chiffres sur votre organisation, les donateurs veulent plus de cœur et de sensibilité. Attirez leur attention en faisant appel à leur vie et à leurs émotions, puis ajoutez peut-être quelques faits s’ils s’intéressent davantage.
Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi certaines vidéos pour des causes caritatives ont vraiment du punch ? Par exemple, la SPCA a créé une vidéo déchirante qui a fait pleurer certains téléspectateurs et ils ont eu l’impression qu’ils n’avaient pas d’autre choix que de décrocher le téléphone pour faire un don. C’est leur histoire, et la vôtre peut être tout aussi bonne.
2. Ne surchargez pas
Bien qu’il puisse être intéressant d’inclure un tas d’informations sur votre marque dans l’histoire, essayez de vous en tenir à l’essentiel. Peignez une petite image (au sens figuré) que votre public pourra emporter avec lui et se souvenir de vous.
12 centres de récupération Palm ont montré que c’est un excellent moyen d’acquérir de nouveaux clients. Ils passent brièvement en revue les faits et les statistiques des taux de réussite avec leurs patients pour attirer leur attention. Ensuite, lorsque le client s’engage, plus d’informations sont fournies. Leur pyramide de l’information rend tout le jargon « médical » beaucoup plus facile à retenir.
3. Soyez plus que bon
Si vous êtes une organisation à but non lucratif ou une association, il y a de fortes chances que vous fassiez de bonnes choses pour la société. C’est évident. Malheureusement, cela ne suffit pas lorsqu’il s’agit de collecter des fonds pour votre cause. Si c’était le cas, il n’y aurait pas besoin de récolter des fonds ! Ce que vous pouvez faire pour y parvenir, c’est de trouver cette bonne trame de fond, quelque chose qui est unique à votre marque ou à ses fondateurs. Cela piquera l’émotion chez le donateur potentiel et lui donnera une plus grande raison de faire un don.
Havahart est une entreprise dont l’histoire consiste à retirer humainement les animaux de votre maison. Ceci est court et doux et fait passer leur message. Les gens les connaissent pour cela et sont plus susceptibles de s’adresser à eux lorsqu’ils recherchent des services qui soutiennent le piégeage sans cruauté des animaux par rapport à la mort des créatures inconscientes.
En tant qu’organisation à but non lucratif ou association, vous devrez collecter des fonds et obtenir le soutien du plus grand nombre possible. La narration est un excellent moyen de le faire. Si vous suivez ces conseils, vous êtes tenu d’augmenter votre taux de réussite dans l’obtention de fonds et d’obtenir du soutien pour votre cause.
Si vous connaissez de bonnes tactiques qui pourraient profiter aux autres, faites-le nous savoir dans les commentaires ci-dessous.
