Pinterest a publié sa dernière mise à jour des performances, montrant des augmentations à la fois des utilisateurs et des revenus, ni dans un swing majeur, ni dans des termes plus larges, mais les deux, surtout, pointant à nouveau vers le haut.
Tout d’abord, sur les utilisateurs – Pinterest a ajouté 12 millions d’utilisateurs supplémentaires au cours du trimestre, le ramenant à 445 millions d’actifs mensuels, ce qui correspond exactement à ce qu’il était à la même époque l’année dernière.
Comme vous pouvez le constater, Pinterest a enregistré la plus forte croissance dans la catégorie « Reste du monde », bien qu’il ait également ajouté 3 millions d’utilisateurs aux États-Unis et en Europe. C’est toujours en dessous des 98 millions d’utilisateurs nord-américains qu’il avait l’année dernière, mais toute croissance est positive, après trois périodes de déclin de son marché le plus lucratif.
C’est le domaine clé que Pinterest doit améliorer, car alors qu’il se développe dans d’autres régions, ce qui laisse présager des opportunités futures, vous pouvez voir à quel point le fossé est important entre la valeur des États-Unis et celle des autres utilisateurs.
Pinterest attribue son utilisation croissante à l’augmentation de l’engagement vidéo, l’offre de contenu vidéo dans l’application augmentant de 3 fois par an. Idea Pins, son option de type Stories, a été un grand gagnant à cet égard, tandis que Pinterest cherche également à s’accrocher à la tendance du commerce en direct, qui ne s’est pas encore imposée sur les marchés occidentaux, mais pourrait devenir une clé. opportunité pour l’application axée sur le commerce.
Cela ouvrirait également de nouvelles voies de revenus – et sur ce front, Pinterest a rapporté 685 millions de dollars au troisième trimestre, en hausse de 8 % en glissement annuel.
Pinterest est toujours en train d’étendre l’accès à ses outils publicitaires, avec des publicités Pinterest lancées récemment en Argentine, au Chili et en Colombie.
C’est évidemment une étape cruciale pour maximiser son potentiel de revenus, et il faudra du temps pour voir ces investissements accrus se concrétiser.
Mais ce sont des investissements – que Pinterest augmente également :
La société a augmenté à la fois les dépenses de recherche et développement, de vente et de marketing, ce qui, encore une fois, indique des opportunités à venir et la confiance de Pinterest dans une navigation plus fluide.
Important aussi :
« Au troisième trimestre, les utilisateurs de la génération Z ont augmenté à deux chiffres d’une année sur l’autre, en accélération par rapport au deuxième trimestre. »
Si Pinterest peut améliorer son attrait pour les jeunes utilisateurs, cela pourrait en faire un outil plus précieux pour les dernières tendances, ce qui pourrait être un gros coup en sa faveur.
Le rapport d’aujourd’hui est également le premier de l’ancien chef du commerce de Google, Bill Ready, qui a été nommé PDG de Pinterest en juin. Et Ready dit qu’il est satisfait des chiffres :
« Malgré l’environnement macro difficile, nous offrons des performances et une proposition de valeur distincte aux annonceurs, atteignant les utilisateurs à travers l’entonnoir complet. En nous concentrant clairement sur l’augmentation de l’engagement qui ravit nos utilisateurs, nous approfondissons notre monétisation par utilisateur et créons des expériences personnalisées et pertinentes qui vont de l’inspiration et de l’intention à l’action.
Bien sûr, c’est à peu près ce qu’il a à dire, donc pas de grande révélation là-bas, mais les tendances suggèrent que Pinterest fait un retour, en quelque sorte.
C’est une autre pente dans les montagnes russes qui ont été les performances de Pinterest au cours des deux dernières années.
Après avoir vu un forte augmentation de l’activité au début de la pandémieavec les blocages poussant les gens vers les achats en ligne, beaucoup ont prédit que cela établirait une nouvelle norme, et que Pinterest, qui se concentre essentiellement sur le fait d’être un centre commercial numérique, serait un bénéficiaire clé de ce nouveau changement.
Mais à mesure que les fermetures se sont assouplies, les habitudes d’achat largement revenu à la normeet le nombre d’utilisateurs de Pinterest a chuté – d’un pic de 478 millions début 2021à 431 à la fin de cette année.
Comme indiqué, ces chiffres sont maintenant en train de remonter, en grande partie en raison de l’expansion mondiale, et il est difficile de prédire maintenant ce que devraient être les statistiques de croissance et d’utilisation de référence de Pinterest.
Bien sûr, dans un cadre plus large et en fonction des tendances, les ventes de commerce électronique ne feront que continuer à augmenter, ce qui devrait voir Pinterest l’emporter et le placer en bonne position pour être un intermédiaire clé entre de nombreux créateurs et clients, partout dans le monde.
Le potentiel à cet égard est grand, et il vaut vraiment la peine de prendre note de la dernières tendances d’épingles et les comportements du public par rapport à votre entreprise, d’autant plus que son nombre d’audience continue d’augmenter.
Que vous l’utilisiez ou non, il est clair que Pinterest améliore sa valeur pour des millions de personnes. Et au fur et à mesure que cela se poursuivra, cela facilitera également toutes les nouvelles opportunités, pour une gamme de marques.
