Il sera certainement intéressant de voir comment les Redditors réagissent à cela.
Cherchant à capitaliser sur sa croissance et à maximiser son potentiel publicitaire, Reddit a lancé cette semaine un nouveau bloc d’annonces Trending Takeover, qui figurera en bonne place sur diverses surfaces de l’application.
Comme expliqué par Reddit:
«Les modes, les tendances et les mouvements commencent chaque jour dans les communautés Reddit. Et comme nous investissons dans la mise en évidence de ces tendances pour la visibilité et la participation des utilisateurs, cela représente une énorme opportunité pour les annonceurs qui cherchent à s’aligner sur les conversations en temps réel. […] Avec cette nouvelle offre, les marques qui cherchent à se positionner au centre des discussions sur Reddit disposent désormais de lieux premium dans deux des zones les plus visitées de la plateforme: l’onglet Recherche de Reddit et Populaire nourrir. »
Les prises de contrôle tendance dureront 24 heures et, comme vous pouvez le voir dans les images ci-dessus (bureau à gauche, mobile à droite), elles occuperont un bloc d’espace majeur en haut du fil Reddit.
Les listes de reprise apparaîtront également dans les recherches « Tendance » sur la plateforme:
Et sera mis en évidence dans les petites vignettes Tendances en haut des listes d’applications mobiles:
C’est en effet un espace de premier plan.
« Les utilisateurs peuvent voir le bloc d’annonces Trending Takeover dans le deuxième espace de la Tendance aujourd’hui module sur le fil populaire de Reddit, ainsi que le deuxième emplacement du Tendance aujourd’hui liste déroulante dans l’onglet Recherche de Reddit. Similaire aux tendances organiques sur Reddit, en cliquant sur une annonce Trending Takeover dans le ‘Tendance aujourd’hui ‘ Le module dans Search or Popular redirigera les utilisateurs vers une page de destination contenant des conversations, des publications et des communautés relatives à des mots clés d’annonceurs triés sur le volet. «
Nul doute que cela plaira à certaines marques, et sans aucun doute que leurs messages seront vus. Mais comme indiqué, Redditors n’est peut-être pas très heureux de l’intrusion, en particulier compte tenu de la résistance de longue date de l’application aux messages promotionnels manifestes.
Mais Reddit doit évoluer. L’année dernière, la plate-forme a franchi une nouvelle étape avec 430 millions d’utilisateurs actifs, ce qui la place devant Twitter, Pinterest, LinkedIn TikTok et Snapchat en termes d’utilisation comparative. Mais même avec cette croissance, Reddit n’est pas considéré comme une plate-forme publicitaire importante en raison de la nature des publicités Reddit, qui peuvent facilement être négligées et ne sont pas aussi avancées que celles des autres plates-formes.
Reddit a travaillé pour s’améliorer à cet égard, avec de nouvelles options d’annonces vidéo et des formats et outils mis à jour, mais cela n’est pas encore devenu un facteur clé pour les dépenses publicitaires, les publicités Reddit étant toujours considérées comme un élément intrusif et non engageant de l’application. .
Les prises de contrôle populaires pourraient changer cela. D’une part, leur emplacement le plus proéminent attirera l’attention, mais cela pourrait également inaugurer le prochain changement majeur pour l’application à cet égard. Oui, les Redditors vont être bouleversés à ce sujet, ils vont exprimer leur mécontentement face à l’intrusion. Mais Reddit espère qu’une fois que cette opposition aura cessé, les Redditors s’habitueront davantage aux publicités. Et si les utilisateurs sont plus à l’aise avec ces blocs d’annonces, cela pourrait ouvrir davantage d’opportunités à Reddit d’afficher encore plus de promotions. C’est presque comme une approche de pansement, avec cette arnaque précipitée, laissant la douleur temporaire. Dans l’idéal, les utilisateurs seront alors plus ouverts aux autres publicités à l’avenir.
Mais il y aura des réactions négatives.
Il est difficile de dire à quel point la réponse de la communauté Reddit sera importante, mais les Redditors sont très protecteurs de leur espace, ils n’aimeront pas faciliter les panneaux d’affichage virtuels dans leurs flux. Mais c’est le prix à payer pour utiliser une plate-forme gratuite – vous devrez éventuellement payer en exposition publicitaire. Et Reddit doit booster son espace publicitaire afin de maximiser ses performances.
Lors de tests avec 15 marques partenaires, Reddit a déclaré que ses unités Trending Takeover ont enregistré des taux de clics 2 fois supérieurs à la moyenne.
C’est gros, ça se démarque, ça pourrait finir par produire des résultats. Mais plus important encore, cela pourrait bien devenir une avancée majeure pour les ambitions publicitaires et de revenus plus larges de Reddit.
Les prises de contrôle tendance ne sont vendues que sur réservation. Pour en savoir plus sur l’option, vous devrez contacter L’équipe publicitaire de Reddit.
