Bien que la croissance de Snapchat ait été ralentie par Instagram, un domaine dans lequel Snap a continué à occuper une position dominante est l’innovation et la création de nouveaux outils de RA et de fonctionnalités visuelles remarquables et incontournables qui amènent les gens à parler de l’application.
Nous l’avons vu à nouveau en juin lorsque Snapchat a vu une énorme augmentation des téléchargements après le lancement de son Verres «baby» et «gender-swap».

Ces types d’ajouts tendance – qui incluent également le Dancing Hotdog, les oreilles de chien, le vomi arc-en-ciel – contribuent tous à donner un coup de pouce à Snapchat et à inciter davantage de personnes à télécharger l’application. Et Snapchat sait que, pour garder une longueur d’avance sur la concurrence croissante dans l’espace AR, il doit continuer à innover et à maximiser l’attention des utilisateurs avec de telles fonctionnalités.
Conformément à cela, et comme rapporté par AdAge, Snapchat a récemment annoncé qu’il paierait plus de 750 000 $ à ses meilleures stars de la réalité augmentée en 2020, 3 fois ce qu’il a payé aux créateurs en 2019.
C’est un engagement important, surtout si l’on considère que Snap est sur la bonne voie pour générer environ 2,1 milliards de dollars de revenus publicitaires l’année prochaine. Mais comme indiqué, Snap sait que l’innovation est essentielle – il ne peut pas rivaliser avec Instagram et Facebook sur la taille de l’audience, mais il peut aider à maintenir sa position en déployant continuellement de nouveaux outils de RA attrayants. Ce n’est pas la seule clé, mais c’est l’un des moyens par lesquels Snap peut alimenter son nouvel élan.
L’objectif ultime, bien sûr, est que Snap transforme ses lunettes de soleil vidéo Spectacles en appareils AR entièrement fonctionnels.
Cela, apparemment, a toujours été l’objectif – en 2017, Snapchat déposé un brevet qui détaillait comment fonctionneraient leurs lunettes compatibles AR, avec des capteurs d’affichage intégrés aux lunettes qui pourraient superposer des images numériques sur votre vision du monde réel.

Il semblait, à l’époque, que Snap pensait qu’il était plus proche d’en faire une réalité qu’il ne le pensait – lorsque Snap a changé de marque en tant que « Snap Inc. » En 2016, et se qualifiant de « société de caméras », la prochaine étape semblait être le passage aux lunettes compatibles AR, avec toutes les versions de développement et les détails pointant vers cette prochaine étape.
Mais comme tous les géants de la technologie le savent bien, construire des lunettes fonctionnelles, compactes et compatibles AR est difficile – le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, dit qu’il pense que les lunettes AR viables pour le consommateur sont encore dans quelques années, et c’est avec toutes les ressources et le développement de Facebook. capacité derrière elle.

Certes, Snap semble toujours travailler pour atteindre cet objectif, mais même s’il va atteindre ce niveau supérieur, il aura besoin d’expériences de RA de pointe pour l’élever encore plus loin. Par conséquent, l’investissement dans un développement accru de la RA a du sens – et comme indiqué, cela devrait l’aider à maintenir cette capacité créative et à suivre le rythme des grands acteurs.
Mais cela pourrait également aider à inaugurer les Spectacles compatibles AR de Snapchat. La dernière version de Spectacles, sortie en août, n’inclut pas cette capacité, mais elle se rapproche.
Snap, avec sa production établie de lunettes similaires et ses outils de RA avancés, pourrait-il réellement être sur la bonne voie pour progresser sur ce front avant ses concurrents?
Pourrait-on voir des lunettes compatibles AR en 2020?