La ligne la plus importante que vous écrivez pour votre article de blog ou tout type de contenu est le titre.

Le pionnier de la publicité, David Ogilvy, a rapporté une fois que seulement 1 sur 5 passera votre titre dans votre copie. Bien que je n’aie pas de mise à jour moderne sur le pourcentage, je suppose que, compte tenu de l’immense volume de contenu disponible pour l’internaute actif d’aujourd’hui, le pourcentage de lecteurs qui cliquent sur votre histoire est bien inférieur.

Dans un article récent de la société de technologie SEO Conductor, ils rapportent :

Une journée sur Internet montre que 2 millions d’articles de blog, 294 milliards d’e-mails, 864 000 heures de vidéo sont créés quotidiennement. Chaque jour apporte également 400 millions de tweets.

C’est beaucoup de concurrence pour votre attention. Le résultat évident est que des tonnes de contenu de qualité sont ignorées. Votre défi est d’engager rapidement les lecteurs et d’inspirer des clics avec des titres qui suggèrent que vos articles sont utiles.

Dans le but de vous aider à comprendre une variété d’approches de titres qui fonctionnent bien pour les blogueurs, j’ai créé un feuille de triche qui énonce neuf conseils basés sur le mot HEADLINES.

Après chaque conseil, je propose deux exemples. Le premier exemple vient d’idées pour un blog potentiel sur les animaux de compagnie (simplement parce que mon chat et mon chien s’aiment au moment où j’écris ceci). Le deuxième exemple s’inspire de mon domaine d’expertise, le marketing en ligne.

H est pour utile.

La première règle du marketing de contenu est d’offrir de la valeur à votre public. Il n’y a pas de moyen plus significatif d’y parvenir que d’être utile.

Supposons donc que votre contenu – qu’il s’agisse d’un article de blog, d’une vidéo, d’un podcast, d’une infographie ou autre – a été créé dans le but d’aider ceux que vous souhaitez syntoniser. Votre titre sert d’invitation. Quelle que soit la manière dont vous choisissez d’écrire la ligne, faites en sorte qu’il soit évident que la récompense de la lecture plus approfondie est que vous collecterez des informations utiles.

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E est pour l’émotion.

Un titre efficace évoque l’émotion. Pensez-y et vous réalisez une efficacité quoi que ce soit dans les communications et l’art fait exactement cela.

La psychologie a démontré que nous évoquons l’émotion en faisant appel aux deux facteurs de comportement les plus répandus : atteindre le plaisir et éviter la douleur.

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N’est-ce pas nul lorsque votre taux de rebond augmente ?

A est pour demander.

Le titre de la question est extrêmement efficace, à condition que vous posiez une question à laquelle votre public cible veut connaître la réponse.

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D est pour les choses à faire et à ne pas faire.

L’éducation est au cœur d’un marketing de contenu efficace. Ainsi, une approche infaillible pour rédiger un titre convaincant indique que votre article ou votre contenu fournira des tactiques qui fonctionnent ou non pour une tâche que votre public doit comprendre.

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L est pour la liste.

Il y a juste quelque chose dans le fonctionnement de notre cerveau qui prouve à maintes reprises que vous ne pouvez pas manquer avec une liste significative. Vous trouverez des teasers d’articles avec des numéros sur les couvertures de magazines populaires et des articles de liste dans toute la blogosphère parce que les lecteurs y répondent.

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Je suis pour inspirer.

Écrivez un titre qui parle aux désirs de vos lecteurs. Inspirez-les et vous aurez le crochet ultime.

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Faites d’aujourd’hui le jour où votre blog répondra à votre passion créative.

N est pour cauchemar.

Le blogueur Ace Jon Morrow de Boost Blog Traffic et auteur du populaire ebook « 52 Headline Hacks » propose une liste de contrôle en 3 points, qui comprend ce qu’il appelle « le test de 2 heures du matin ». Le point de Jon est une formule pour un grand titre qui consiste à parler d’un problème qui empêche vos lecteurs de dormir la nuit.

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E est pour l’empathie.

Jay Baer, ​​auteur du grand livre de marketing « Youtility », souligne dans les médias sociaux aujourd’hui, vos messages sont livrés aux côtés de ceux des amis et de la famille de votre lecteur. Pour gagner leur attention et leur confiance, vous devez également obtenir le statut d’ami. La meilleure façon d’y parvenir est de montrer à votre lecteur que vous comprenez ses problèmes et ses soins.

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S est pour le succès.

L’approche la plus ancienne et la plus éprouvée du nirvana des titres est d’offrir un petit paquet de succès. Bien sûr, vous avez besoin d’informations sur la façon dont vos lecteurs définissent le succès. Quand vous les avez, parlez-leur.

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Mettez du temps, de l’énergie et de l’attention dans vos titres. Ne vous contentez pas de la première idée qui vous vient à l’esprit. Écrivez-en autant que vous pouvez penser et essayez de vous mettre dans l’état d’esprit du lecteur lorsque vous évaluez vos options.

Jetez un œil au titre que j’ai écrit pour cet article, puis parcourez à nouveau les conseils en cherchant à compter le nombre d’entre eux que j’ai appliqués. D’après mon décompte, j’ai atteint le 6.

Bien sûr, tous les titres que vous écrivez n’ont pas besoin de combiner 6 meilleures pratiques ou même de se conformer à une formule spécifique. Cependant, je crois que si vous pratiquez en utilisant les conseils que j’ai offerts ici, vous écrirez des titres plus efficaces et gagnerez mieux le temps et l’attention de vos lecteurs.

Pssst… Voici une belle feuille de triche pour des idées de création de contenu. Aidez-vous de mon eBook gratuit, « Strike a Chord ».