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Instagram annonce la suppression des éléments d’achat en direct

Il semble que les achats en direct, qui ont été énormes sur les marchés asiatiques et qui représentaient un espoir clé de croissance des revenus pour les applications sociales occidentales, ne se propagent toujours pas comme beaucoup l’avaient espéré.

Aujourd’hui, TechCrunch a signalé que Meta abandonnait sa campagne d’achat en direct sur Instagram, après s’être retirée des achats en direct sur Facebook en août de l’année dernière.

Selon TechCrunch :

« À partir du 16 mars 2023, les utilisateurs d’Instagram ne pourront plus étiqueter les produits pendant la diffusion en direct – une capacité qui est largement disponible pour les entreprises et les créateurs américains depuis 2020.

Achats en direct sur Instagram

Comme indiqué, les achats en direct ont été énorme en Chinerapprochant 400 milliards de dollars dans la région rien qu’en 2022, ce qui équivaut à près de la moitié toutes les dépenses de commerce électronique aux États-Unis l’année dernière. Le commerce en direct s’est également avéré de plus en plus populaire auprès des publics plus jeunes, les utilisateurs âgés de 27 ans et moins voyant l’adoption la plus rapide des dépenses en direct.

Cela a été un élément clé pour stimuler Douyin, la version chinoise de TikTok, qui génère la majorité de ses revenus grâce aux achats intégrés. Ventes générées via les diffusions en direct de Douyin a augmenté de 7 fois d’une année sur l’autre en 2021et à la suite du boom du commerce électronique provoqué par la pandémie, les plateformes sociales occidentales cherchaient à monter à bord et à inaugurer une nouvelle génération d’achats en direct et en continu sur leurs applications.

Pinterest, YouTube, Instagram – pratiquement toutes les applications se sont essayées au shopping en direct, mais aucune d’entre elles n’a réussi de la même manière que leurs homologues chinois.

Et maintenant, alors que Meta cherche à réduire ses coûts et à rationaliser ses opérations, il s’éloigne complètement du processus.

En termes de plan d’affaires global de Meta, cela n’aura pas un impact énorme, car les achats en direct n’ont jamais été un élément majeur de son service de toute façon. Mais encore une fois, pour TikTok, qui a généré la majeure partie de son argent en faisant des achats dans d’autres régions, cela pourrait être problématique, surtout s’il ne peut pas fournir d’autres moyens aux créateurs de gagner de l’argent dans l’application.

TikTok y travaille, en développant un nouveau fonds pour les créateurs et une nouvelle option de paywall pour les clips vidéo. Mais c’est un défi, et il faudra repenser considérablement les modèles de croissance de TikTok si les achats en direct ne se propagent pas dans l’ouest.

Ce qui semble de plus en plus improbable – alors que sur Instagram, cela diminue également l’accent mis sur le shopping en général, qui avait, à un moment donné, été une poussée clé.

Erwan

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Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.