C’est un coup dur pour les chercheurs en publicité sociale – à la fin du mois dernier, avec peu de fanfare, Twitter a mis fin à son centre de transparence des annonces, qui permettait à quiconque de voir toutes les publicités diffusées par n’importe quel profil Twitter à tout moment.
Le changement a été noté par Bene Earl de Headland Consultancy, qui a signalé un amendement à l’original message d’annonce:
« Depuis le 25 janvier 2021, le Centre de transparence des publicités n’est plus disponible. Veuillez visiter Business.Twitter.com pour en savoir plus et télécharger une archive historique de toutes les publicités politiques et émises avant l’interdiction des publicités politiques et thématiques sur Twitter. . «
Twitter fournit des explications supplémentaires sur les Lien vers le centre de transparence:
«Nous avons lancé le Centre de transparence des publicités Twitter (ATC) en mai 2019 afin de fournir un meilleur aperçu des publicités politiques et thématiques sur la plate-forme. Avec l’interdiction officielle des publicités politiques et thématiques sur Twitter en novembre 2019 et la mise en place d’une cause obligatoire. Basé sur le processus de certification et d’examen des annonces, l’ATC ne fournit plus sa valeur initiale prévue. «
Ce qui n’est pas tout à fait correct – le Ads Transparency Center a en fait été lancé en juin 2018. Mais ce n’est pas la question.
« Pour remplacer l’ATC et maintenir les mêmes niveaux de transparence, Twitter fournit désormais une version archivée des données ATC de toutes les publicités politiques diffusées entre le 24 mai 2018 et le 22 novembre 2019 et diffusées entre le 8 août 2018 et 22 novembre 2019. Si vous souhaitez en savoir plus sur toutes les annonces qui vous sont diffusées, vous pouvez télécharger ces informations en cliquant sur Votre compte dans l’onglet Paramètres et confidentialité. «
Il existe donc toujours un moyen d’accéder à certaines données sur les publicités Twitter, mais pas pour les publicités après novembre 2019.
Ce qui est dommage, car le Ads Transparency Center a été utile pour mieux comprendre les campagnes Twitter en cours et comment la plate-forme était utilisée, non seulement en termes de campagnes politiques, mais aussi plus généralement, en cherchant à comprendre à quel point les marques cherchaient à utiliser au mieux leurs campagnes de tweets.
Le changement reflète peut-être quelque peu le changement d’orientation à la suite de l’élection présidentielle américaine de 2020 – avec un examen minutieux des plates-formes de médias sociaux qui diminue maintenant à la suite du scrutin, il semble que, du moins à certains égards, les plates-formes regardent également pour réduire l’attention sur les dépenses de campagne.
Mais encore une fois, ce n’était pas la seule fonction du Ads Center, car il servait un objectif de recherche précieux au-delà de la politique et des problèmes. Maintenant, cela ne sera plus disponible, ce qui vous donnera moins d’informations sur les efforts de recherche de vos concurrents.
Ce n’est pas un changement majeur, bien sûr, et il est clair que peu de gens utilisaient l’option (ou Twitter ne l’aurait pas supprimée). Mais tout de même, cela vaut la peine d’être noté pour les spécialistes du marketing des médias sociaux et ceux qui cherchent à rechercher l’utilisation de la plate-forme.
