Alors, comment Twitter va-t-il changer sous un nouveau PDG – et cela peut-il changer, étant donné qu’Elon Musk a supprimé plus de 80 % du personnel de Twitter depuis qu’il a pris ses fonctions en octobre ?
Il est trop tôt pour dire exactement ce qui pourrait arriver ensuite à la plate-forme – et il convient de noter qu’avec Musk restant à la fois président exécutif et directeur technique, il est peu probable qu’il y ait un écart significatif par rapport à ses plans initiaux pour l’application. Mais quand même, un nouveau chef sera un changement majeur, et en fonction de qui aurait été sélectionné pour le rôle, il existe des indicateurs assez solides quant à ce qui va probablement arriver ensuite.
Selon le Wall Street Journal, L’actuelle responsable de la publicité de NBCUniversal, Linda Yaccarino, est la personne qui devrait prendre la relève en tant que PDG de l’application, Musk démissionnant dans six semaines pour faire place au nouveau chef.
Yaccarino travaille chez NBCUniversal depuis plus d’une décennie et a joué un rôle déterminant dans le développement de l’activité publicitaire de la plate-forme, et en particulier dans la création de son service de diffusion en continu Peacock.
C’est probablement la considération clé dans un contexte Twitter. Comme Elon Musk l’a noté à plusieurs reprises, sa vision de Twitter n’est pas celle d’une plate-forme de médias sociaux en tant que telle, mais il considère plutôt Twitter comme un concurrent des médias traditionnels, la plate-forme luttant pour devenir « la source d’informations la plus précise ». ‘ sur les événements mondiaux.
Absolument. Twitter est également un concurrent des médias traditionnels pour les informations, ils sont donc fondamentalement en conflit.
– Elon Musk (@elonmusk) 12 février 2023
Musk a également noté que la vidéo est un objectif principal pour l’application à l’avenir, dans l’espoir qu’elle puisse éventuellement défi YouTubeen gagnant les meilleurs créateurs et en les incitant à partager du contenu exclusivement sur l’application.
Ajoutez à cela l’annonce récente que Tucker Carlson lancera bientôt une nouvelle émission exclusivement sur Twitter, et il semble que Musk cherche à créer sa propre offre de streaming au sein de l’application, en mettant l’accent sur une programmation exclusive qui attirera idéalement plus de téléspectateurs et de créateurs. .
Dans ce contexte, Yaccarino est la solution idéale, ayant déjà tiré les leçons de la création d’un service de streaming financé par la publicité, qui compte désormais plus de 20 millions d’abonnés. Peacock fonctionne toujours à perte, mais sur Twitter, les dépenses pourraient théoriquement être bien moindres, car il ne cherchera pas à produire une programmation premium pour le service en tant que tel, mais se concentrera davantage sur la fourniture d’un moyen aux créateurs de gagner de l’argent grâce au partage d’annonces, probablement avec un investissement minimal de Twitter lui-même.
Alors qu’est-ce que cela signifierait pour Twitter ?
Beaucoup plus de vidéos, beaucoup plus de contenu exclusif et une plus grande pression pour faire de l’application le meilleur endroit où être pour la dernière couverture de l’actualité.
Je soupçonne qu’à un moment donné, le plan serait de faire de la vidéo un élément plus central de l’interface utilisateur, afin de mettre en évidence sa liste croissante de programmes, Musk positionnant Twitter non pas comme une filiale des points de vente traditionnels, mais comme une véritable alternative.
Essentiellement, Twitter ne serait plus le lieu des faits saillants, mais des programmes complets en lui-même – ce que, il convient également de noter, Twitter a déjà essayé, en mettant l’accent, en particulier, sur le contenu sportif et la programmation d’audience de niche.
En 2016, Twitter a signé des contrats exclusifs avec la MLB, la NFL et la NBA, entre autres, pour diffuser des matchs directement dans l’application, dans le cadre d’un effort plus large visant à connecter l’augmentation des tweets télévisés en direct avec le matériel source.
Twitter a également proposé plusieurs concepts pour une expérience combinée visionnage/tweet.
Aucune de ces initiatives n’a connu une adoption significative, et Twitter a finalement réduit ses efforts de diffusion en direct et s’est réaligné autour de son cas d’utilisation principal à la place.
Mais c’était il y a longtemps, et beaucoup de choses ont changé dans le paysage du streaming depuis.
Le moment serait-il plus propice pour faire un grand saut dans la programmation exclusive et faire correspondre l’intérêt des utilisateurs pour les émissions de télévision en direct sur Twitter avec le contenu lui-même ?
Il semble que ce soit la direction que prend Twitter – et encore une fois, avec Musk considérant Twitter comme un concurrent de la télévision, pas d’autres applications sociales, ce serait l’extension logique de cette poussée.
Peut-être alors que la nouvelle émission de Tucker Carlson n’est que le début, Yaccarino devant être chargé d’attirer des identités plus connues vers l’application, afin de construire son ardoise et d’établir de nouvelles voies de monétisation à travers la même chose.
Cela ramènera-t-il les annonceurs sur la plateforme ?
Musk lui-même a récemment noté que les revenus publicitaires de Twitter avaient baissé de 50 % depuis qu’il avait pris la relève de l’application, au milieu des inquiétudes concernant la réintégration d’utilisateurs précédemment interdits et d’autres changements d’approche.
Elon avait apparemment espéré qu’il serait en mesure de faire des abonnements un élément plus important du gâteau des revenus globaux de Twitter, réduisant ainsi sa dépendance à l’égard des dollars publicitaires, et par la suite, son besoin de se plier aux demandes des annonceurs. Mais sur la base des dernières données sur les abonnements Twitter Blue (actuellement 0,3 % des utilisateurs de Twitter), cela ne se produira pas, ce qui explique peut-être pourquoi il a maintenant besoin d’un nouveau PDG pour changer la perception de cet élément.
Il semble que la vidéo deviendra le prochain grand objectif en conséquence, et si Twitter peut convaincre d’autres diffuseurs et créateurs de renom – comme, disons, Le copain d’Elon, M. Beast – peut-être que cela pourrait être une voie plus viable pour établir une base plus solide pour la croissance de la plate-forme.
