Alors que Meta cherche à mieux s’aligner sur le changement d’IA générative, il construit une gamme de nouveaux outils publicitaires qui aideront à affiner ses options d’IA, y compris de nouveaux outils de génération intégrés pour la création publicitaire.
Meta a présenté aujourd’hui son nouveau projet AI Sandbox, qu’il teste actuellement avec un petit groupe d’annonceurs, et comprend une gamme de nouvelles options pour créer de meilleures campagnes publicitaires.
Le bac à sable AI de Meta intègre actuellement trois éléments : la variation de texte, la génération d’arrière-plan et l’affleurement d’images.
La variation de texte utilisera l’IA pour générer plusieurs variantes de texte d’annonce, offrant aux spécialistes du marketing plus d’options parmi lesquelles choisir pour optimiser les performances.
Comme vous pouvez le voir dans cet exemple, le processus prendra votre copie d’annonce actuelle, puis vous proposera une série d’alternatives, basées sur les meilleures pratiques des annonces Meta. Vous pourrez ensuite appliquer ces déclinaisons à votre campagne en un clic, et tester A/B pour mesurer leur efficacité.
La génération d’arrière-plan, quant à elle, créera des arrière-plans pour les images de produits à partir d’entrées de texte, similaires à la même option dans DALL·E.
Cela pourrait vous faire gagner du temps et de l’argent dans la création de vos éléments créatifs – bien que certains exemples d’IA générative puissent également être un peu incertains, je ferais donc attention à la façon dont vous appliquez cela.
Enfin, Image Outcropping ajustera vos visuels pour s’adapter différents rapports d’aspect sur plusieurs surfaces, comme les histoires ou les bobines.
Comme vous pouvez le voir dans cet exemple, le système pourra simuler des visuels étendus, afin que vous puissiez facilement les adapter à différents formats, même si vous n’avez pas de création personnalisée pour chacun.
Les outils pourraient être très utiles pour assembler plusieurs éléments créatifs, qui, lorsqu’ils sont associés au ciblage Advantage + de Meta, pourraient donner aux systèmes publicitaires de Meta plus d’options créatives à afficher ensuite à chaque utilisateur, ce qui pourrait aider à améliorer les performances des publicités.
Il existe également certaines limitations avec ces outils, et vous devez garder un œil attentif sur chaque élément généré, au cas où le système se confondrait et pomperait des ordures. Mais ce sont quelques-unes des meilleures façons d’utiliser la capacité de l’IA générative, non pas en remplacement, mais en complément des processus existants, ce qui peut vous donner plus d’options et de considérations à peser.
En parlant d’Advantage +, Meta intègre également de nouvelles options de ciblage dans ses campagnes Advantage +, qui offriront plus de moyens d’atteindre votre public cible idéal.
Meta indique que, bientôt, les annonceurs pourront passer des campagnes manuelles aux campagnes Advantage+ en un seul clic, ce qui facilitera l’intégration du processus, tandis que les annonces de catalogue pour les campagnes Advantage+ pourront également utiliser des éléments vidéo.
Meta ajoute également un nouveau rapport de comparaison des performances, pour fournir plus d’informations sur les performances des campagnes manuelles par rapport à Advantage +, tout en ajoutant de nouvelles entrées manuelles dans le ciblage Advantage +, offrant aux annonceurs davantage de moyens de guider le système pour atteindre le bon public.
Meta indique également qu’il utilise désormais des modèles d’IA plus grands et plus complexes dans son système publicitaire pour améliorer les performances.
« Par exemple, auparavant sur Instagram, nous avions besoin d’un modèle pour optimiser les clics sur les publicités Story et d’un autre modèle pour optimiser les conversions ou les ventes pour les publicités sur Reels. Désormais, grâce à une modélisation IA plus avancée qui optimise toutes les surfaces (Feed, Story, Explore et Reels), cela nous permet de transférer les apprentissages sur plusieurs objectifs en même temps, ce qui contribue à améliorer les conversions des annonceurs et la qualité des publicités que les gens voient. ”
Les campagnes Advantage + ont produit des résultats solides pour les spécialistes du marketing de performance, et beaucoup d’entre eux s’appuient désormais davantage sur les systèmes de Meta pour les aider à maximiser leur portée et leur résonance dans ses applications. Cela a été particulièrement bénéfique à la suite de la mise à jour iOS 14 d’Apple, qui a vu de nombreux utilisateurs se retirer du suivi des données dans les applications de Meta, réduisant ainsi le pool d’informations disponibles pour se connecter avec les bons utilisateurs.
Avec moins d’entrées manuelles directes, cela limite les performances dans des paramètres plus restrictifs. Mais à mesure que Meta améliore ses systèmes d’IA, cela a permis à de nombreux spécialistes du marketing de continuer à diffuser leurs annonces auprès des bonnes personnes, en fonction des comportements d’utilisation et d’autres signaux déduits des interactions et des connexions.
Meta travaille certainement pour suivre le changement de l’IA générative, OpenAI repoussant essentiellement les limites en lançant des outils comme ChatGPT et DALL·E, et forcer la main des géants de la technologie, qui développent des initiatives d’IA similaires depuis des années.
Meta et Google ont tous deux hésité à rendre publics leurs outils d’IA, mais maintenant, ils doivent à peu près le faire, et ces nouvelles options fourniront une capacité considérablement améliorée dans les outils publicitaires de Meta, et pourraient finir par être extrêmement utiles dans votre processus.
Ils sont encore en développement et les résultats varieront, mais il peut être utile de vous familiariser avec les nouveaux outils d’IA de Meta.
Meta teste actuellement son AI Sandbox avec un petit groupe d’annonceurs, avec une disponibilité étendue à venir plus tard cette année. Les mises à jour d’Advantage+ seront déployées dans le Gestionnaire de publicités à partir de cette semaine.
