Meta a annoncé de nouvelles options publicitaires Reels pour aider davantage d’entreprises à tirer parti de la popularité du format, tout en testant également de nouveaux éléments de vérification tiers pour rassurer les partenaires de la marque.
Tout d’abord, Meta étend ses options publicitaires Reels, avec plus de marques désormais en mesure d’accéder à l’option.
Méta annonces lancées pour la première fois sur Reels l’année dernière, et il étend progressivement le programme à davantage de créateurs et de formats publicitaires, offrant ainsi aux spécialistes du marketing davantage de moyens d’exploiter la popularité croissante des bobines.
Et Reels est certainement devenu un objectif beaucoup plus important pour les utilisateurs de Facebook et d’Instagram. Selon Méta, les gens passent désormais plus de la moitié de leur temps sur Facebook et Instagram à regarder des vidéos, tandis que les gens repartagent également Reels plus de 2 milliards de fois par jour, doublant au cours des six derniers mois.
Le réalignement par Meta de son algorithme autour des recommandations de contenu basées sur l’IA a essentiellement fait de la vidéo courte l’objectif principal, comme un moyen de garder les utilisateurs engagés dans ses applications – qui a également vu les publications avec des liens obtenir beaucoup moins d’exposition.
En d’autres termes, si vous souhaitez maximiser votre portée sur l’une ou l’autre des applications, vous devriez vous tourner vers la vidéo courte – tout en utilisant Reels comme véhicule pour vos promotions devient également une considération de plus en plus précieuse.
Meta apporte également des publicités de promotion d’applications à Reels, à la fois sur Facebook et IG, ajoutant une autre considération pour les promotions Reels.
Meta teste également l’optimisation de la musique dans Facebook Reels, afin de fournir des outils plus créatifs et attrayants pour les annonces Reels à image unique.
Comme vous pouvez le voir dans cet exemple, le processus, lorsqu’il est sélectionné, sera en mesure d’appliquer automatiquement de la musique gratuite de la bibliothèque Sound Collection de Meta à votre annonce illustrée unique.
Les publicités à image unique en elles-mêmes ne profitent pas de la véritable valeur d’engagement du format, mais les recherches de Meta montrent que l’ajout de musique peut générer plus d’intérêt.
« Nous savons que les publicités Reels avec musique et voix off affichent un score de réponse positive moyen supérieur de +15 points statistiquement significatif à celles sans son et c’est pourquoi nous voulons faciliter la recherche, la sélection et l’ajout de musique pendant la campagne. processus de création. »
C’est un moyen low-fi d’exploiter la popularité des Reels, et l’ajout de musique simple et/ou de mouvement peut aider à augmenter l’engagement.
Sur un autre front, Meta’s a également lancé un nouveau test d’un adéquation de la marque Filtre d’inventaire pour aider à gérer le placement des annonces, tout en travaillant également avec Zefr sur une nouvelle solution de vérification tierce avec certains annonceurs.
Ces nouvelles options offriront plus d’assurance aux marques dans le placement des publicités Reels, aidant à maximiser la portée et les performances avec leur public choisi.
Ce sont quelques ajouts pratiques qui, compte tenu de la croissance de Reels, pourraient être très précieux pour les marques qui cherchent à tirer le meilleur parti de leurs promotions Facebook et Instagram.
Si vous n’avez pas encore envisagé les publicités Reels, peut-être que les statistiques ci-dessus vous feront réfléchir, tandis que des publicités simples à image unique pourraient être un moyen facile de commencer sur ce front.
