Marketing social Réseaux sociaux Stratégie digitale

Snapchat ouvre les publicités Lens à davantage d’entreprises et étend la monétisation des jeux Lens

Snapchat met son format publicitaire Lenses à disposition dans son outil Ads Manager, tout en travaillant également avec des entreprises pour créer de nouvelles versions de marque de ses jeux AR « Snappables ».

Snapchat ouvre les publicités Lens à davantage d'entreprises et étend la monétisation des jeux Lens |  Les médias sociaux aujourd'hui

Tout d’abord, sur les publicités Lens – alors que les publicités Lens sont disponibles depuis un certain temps, Snapchat les rend désormais plus accessibles, l’ensemble du processus étant désormais facilité par Snap Ads Manager.

Selon Snapchat :

« À partir d’aujourd’hui, les annonceurs, petits et grands, peuvent exécuter et gérer leurs propres campagnes AR Lens directement à partir de l’outil libre-service de Snapchat. Du téléchargement de la création Lens à l’achat et à la mesure des campagnes, la mise à jour d’aujourd’hui transforme Ads Manager en un guichet unique pour tout ce qui concerne la publicité sur Snapchat.

Les lentilles ont été l’une des options les plus populaires de Snapchat et l’une des principales raisons de la croissance de l’application à ce stade. Selon les données de Snapchat, plus de 70 millions de personnes accèdent chaque jour à leurs lentilles AR, en utilisant les outils pendant trois minutes en moyenne par session. C’est beaucoup d’engagement, et le boost viral qui peut venir d’une campagne Lens efficace peut amplifier encore plus le message de votre marque.

Snapchat ouvre les publicités Lens à davantage d'entreprises et étend la monétisation des jeux Lens |  Les médias sociaux aujourd'hui

Le lancement initial des Lenses en libre-service de Snap permettra des achats d’audience « Audience et fréquence », tandis qu’ils cherchent également à introduire un nouveau format d’annonce « Pièce jointe d’objectif », qui permettra aux téléspectateurs de glisser sur une annonce Snap pour déverrouiller un Lentille.

L’ajout de la fonctionnalité complète de campagne Lens à Ads Manager s’appuie sur l’expansion de Lens Studio, qu’ils ont mis à niveau vers un ensemble plus large de fonctionnalités de création de Lens en avril.

Snapchat ouvre les publicités Lens à davantage d'entreprises et étend la monétisation des jeux Lens |  Les médias sociaux aujourd'hui

Les campagnes Lens de Snap peuvent être coûteuses, mais lors de son dernier appel de résultats, la société a noté que le nombre de Lens Snap vendus avait augmenté de 16% d’une année sur l’autre. En tant que tel, il est logique que Snap étende l’accès à davantage d’entreprises.

En plus de cela, Snap travaille également avec des partenaires sélectionnés pour ouvrir ses jeux Snappables à davantage de sponsors.

Snapchat ouvre les publicités Lens à davantage d'entreprises et étend la monétisation des jeux Lens |  Les médias sociaux aujourd'hui

Selon Venture Beat :

« Les premiers Snappables sponsorisés seront mis en ligne jeudi, selon un porte-parole de Snap. King (le fabricant de Candy Crush), Dunkin ‘Donuts et Bud Light font partie des premières sociétés à s’associer à Snap sur les jeux au lancement. Les Snappables sont des jeux multijoueurs et à haut score auxquels les utilisateurs peuvent jouer avec des amis sur Snapchat, et sont développés autour d’un filtre AR de conception unique.

L’élément interactif supplémentaire de Snappables contribuera sans aucun doute à renforcer l’offre – bien qu’il s’agisse d’une option publicitaire haut de gamme à ce stade.

Snap a déjà travaillé avec King pour promouvoir ses annonces d’installation d’applications dans Lenses, et les nouveaux jeux Snappables semblent parfaitement adaptés à la société de jeux mobiles.

Snapchat ouvre les publicités Lens à davantage d'entreprises et étend la monétisation des jeux Lens |  Les médias sociaux aujourd'hui

Comme indiqué, les nouveaux ajouts visent à capitaliser sur la popularité des objectifs, qui est une avenue intelligente à prendre pour Snap. Les lentilles sont une option extrêmement populaire et sont largement partageables, ce qui en fera une option attrayante pour de nombreuses marques.

Ajoutez à cela la capacité de créer des jeux et des expériences uniques, et cela aidera sans aucun doute Snap à améliorer son attrait auprès des annonceurs à gros budget qui cherchent à se connecter avec des marchés plus jeunes.

Erwan

Rédigé par

Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.