Le marketing d’influence est devenu une option clé de la publicité numérique ces derniers temps, avec l’essor d’Instagram, en particulier, qui a entraîné une demande accrue d’expertise en contenu plus spécialisée.
La raison pour laquelle Instagram a conduit à une augmentation de la demande de services d’influence est due à l’orientation visuelle de la plate-forme. Un contenu Instagram efficace nécessite un niveau de compréhension des outils de la plate-forme et un niveau de compétence en matière de publication, afin de créer une création remarquable et efficace. Si vos visuels ne se démarquent pas, vous aurez plus de mal à gagner du terrain sur Insta, tandis que la montée en puissance des histoires nécessite également sa propre compréhension spécifique.
Les marques peuvent essayer de l’essayer, mais avec autant de créateurs qualifiés déjà là-bas, et avec des suiveurs déjà établis, les influenceurs ont clairement un attrait important.
Mais le marketing d’influence est également non réglementé et incontrôlé. Compte tenu de la récente relative de son ascension, au moins dans le sens du marketing numérique, il n’y a pas de règles définies sur la façon dont vous devriez vous y prendre, ce qui peut prêter à confusion sur la façon de trouver les bons influenceurs, les chiffres et les points de données que vous devriez confiance – et, surtout, combien vous devriez vous attendre à payer pour qu’un influenceur publie sur votre produit ou service.
Le dernier point est l’endroit où ce nouveau rapport de Klear entre en jeu – pour aider à fournir plus de transparence dans le processus de marketing d’influence, Klear a sondé plus de 2500 types d’influenceurs différents sur trois grands réseaux sociaux (Instagram, YouTube et Facebook), afin une certaine perspective sur ce qu’ils facturent pour le contenu sponsorisé.
Vous pouvez lire le rapport complet de Klear ici, mais cette liste ci-dessous montre leurs principaux résultats, divisés par catégorie d’influenceurs.
Vous pouvez immédiatement voir pourquoi plus de niche, les nano-influenceurs peuvent avoir plus d’attrait – non seulement ils sont souvent plus connectés à leurs communautés en ligne spécifiques, mais ils facturent également beaucoup moins que les célébrités.
Bien sûr, ces données ne sont pas définitives – comme indiqué, il n’y a essentiellement aucune règle ou réglementation officielle dans les accords de marketing d’influence, et chaque individu facturera différemment. Mais étant donné la taille de l’échantillon, c’est un assez bon indicateur de ce à quoi vous pouvez vous attendre, ce qui peut vous aider dans votre planification stratégique.
La meilleure façon d’utiliser les influenceurs est de mener des recherches approfondies sur leur production et leur public, puis de les comparer à vos propres objectifs stratégiques. S’il y a une fusion claire entre ceux que vous souhaitez atteindre et le public dudit influenceur, ainsi qu’une adéquation avec leur style de présentation, alors les opportunités seront claires.
Le croisement d’audience est évidemment plus probable avec des influenceurs plus importants, en raison de l’ampleur de leur portée, mais la même chose peut être possible dans des groupes plus petits. Mais cela nécessite plus d’efforts de recherche.
Quoi qu’il en soit, les données de Klear peuvent vous aider dans votre planification – encore une fois, vous pouvez lire le rapport complet de Klear « Carte des tarifs des influenceurs 2019 » ici.
