Meta a annoncé de nombreuses nouvelles mises à jour publicitaires, principalement axées sur les détaillants et ceux qui utilisent ses campagnes automatisées Advantage+.
Et il existe de nombreux cas d’utilisation de niche dans ces nouvelles mises à jour, qui pourraient s’appliquer à votre entreprise.
La première mise à jour est « Optimisations créatives Avantage+ », qui optimiseront automatiquement vos publicités vidéo pour une visualisation sur Reels, ou sur les applications mobiles Facebook et Instagram avec un ratio de 9:16.
Cela aidera davantage de marques à exploiter la popularité des différents formats vidéo Meta, les Reels étant au centre de leurs préoccupations.
Selon Meta :
« Les bobines et les vidéos sur nos applications continuent de croître, la durée quotidienne de visionnage de tous les types de vidéos ayant augmenté de plus de 25 % d'une année sur l'autre au quatrième trimestre. En fait, les gens repartagent désormais les Reels 3,5 milliards de fois chaque jour.»
Le nouveau processus permettra également aux annonceurs de créer dynamiquement plusieurs variantes d'une annonce, de sorte que le système disposera alors de plus d'options à afficher aux utilisateurs, en fonction de ce à quoi ils répondent le mieux.
Meta met également à jour ses annonces de catalogue Advantage+, avec la capacité supplémentaire d'importer et d'utiliser des vidéos de marque ou des vidéos de démonstration client, au lieu de simplement des images statiques.
Les publicités du catalogue Advantage, que Meta a lancées pour la première fois en version bêta l'année dernière, fournissent des recommandations personnalisées aux utilisateurs, basées sur ce que le système de Meta détecte qui intéressera le plus chacun, et ce nouveau processus offrira plus de capacité à présenter des produits pertinents dans l'affichage.
Meta's permettra également désormais aux marques de télécharger une image de « héros » au centre de leurs annonces de catalogue, que l'IA de Meta utilisera ensuite pour montrer aux gens les meilleurs produits de leur catalogue afin d'améliorer les performances.
Meta ajoute également davantage d'options publicitaires pour le commerce électronique, les utilisateurs de Magento et Salesforce Commerce Cloud pouvant désormais créer des publicités Shops dans leurs systèmes de gestion. Meta intègre également ses publicités Shops et ses publicités de contenu de marque (désormais appelées « annonces de partenariat »), qui permettront des achats directs à partir de campagnes collaboratives.
Et il y a aussi de nouveaux éléments dans les publicités de rappel sur Instagram :
« Désormais, les annonceurs peuvent inclure des liens externes vers un nouveau produit ou une nouvelle vente dans leurs annonces de rappel pour aider à transformer l'intérêt d'une personne en achat. Cet été, nous donnerons également aux annonceurs des moyens d'informer les gens du début et de la fin d'un événement.
Meta cherche également à étendre les publicités de rappel aux bobines dans les mois à venir.
Il existe également de nouvelles promotions de codes promotionnels sur Facebook et Instagram, ainsi que des publicités avec des tags de produits :
« En mars, nous publierons des publicités avec des balises de produits sur le flux Facebook (actuellement sur Instagram uniquement), et en avril, nous lancerons la disponibilité mondiale des publicités avec des balises de produits pour toutes les entreprises, qu'elles gèrent ou non une boutique. »
Meta met également à jour son offre de publicités collaboratives, pour fournir davantage d'analyses sur les performances, tout en testant la possibilité pour les annonceurs d'utiliser des publicités collaboratives avec les campagnes d'achat Advantage+.
Enfin, Meta travaille également sur les publicités du catalogue Advantage+ avec des rapports omnicanaux au niveau de la marque et du produit en tant que nouvelle solution de service géré « pour aider les RMN à prouver que les publicités sur les plateformes Meta ont stimulé les ventes en ligne et en magasin ».
Alors oui, un tas de mises à jour, toutes avec différents niveaux d'applicabilité et d'utilisation. Et même s’il n’y aura peut-être pas de changement majeur qui retiendra le plus d’attention, il y a beaucoup de valeur pour des marques spécifiques dans ces changements.
Vous pouvez en savoir plus sur les dernières mises à jour publicitaires de Meta ici.
