Un autre jour, un autre rapport tiers montre que l'utilisation de X est en déclin.
Aujourd'hui, Edison Research a publié son rapport annuel Infinite Dial, qui fournit un aperçu des tendances médiatiques, basé sur une enquête menée auprès de plus de 1 000 personnes âgées de 12 ans et plus aux États-Unis.
Ce qui, bien sûr, ne représente qu’une petite fraction de la population totale, mais le rapport Infinite Dial est depuis longtemps un indicateur solide des tendances émergentes et une bonne ressource pour comprendre les principaux changements d’attention.
Et clairement, sur la base de ces données au moins, l’attention se détourne de X (anciennement Twitter).
Comme vous pouvez le constater dans cet aperçu, le taux de personnes indiquant qu'elles utilisent X a diminué de 30 % d'une année sur l'autre.
Le nombre total d'utilisateurs ici concerne uniquement les États-Unis et est extrapolé à partir des réponses. Pour le contexte, X a signalé qu'il voyait 46 millions de mDAU américains en novembre 2022bien que les chiffres ci-dessus puissent également concerner des estimations mensuelles.
Mais apparemment, sur la base des réponses globales, X a constaté une baisse d’intérêt de 30 %.
Ce qui correspond à divers autres rapports tiers, notamment :
- Apptopia signalé en octobre de l'année dernière, X a connu une baisse de 13 % du nombre d'utilisateurs actifs quotidiens depuis que Musk a pris le relais de l'application. Les données d'Apptopia suggèrent que le changement de marque en X a accéléré ce déclin.
- SimilarWeb a signalé que X a connu une baisse de 14 % des visites sur mobile et Web depuis septembre 2022.
- Le rapport « State of Mobile » 2023 d'AppAnnie a révélé que le nombre mensuel d'utilisateurs actifs de X a considérablement diminué entre 2022 et 2023.
- Le mois dernier, Sensor Tower a rapporté que L'utilisation de X a diminué de 18 % d'une année sur l'autre. X réfuté celamais n’a proposé aucune donnée à clarifier.
Les propres données de X montrent que son utilisation est restée à peu près stable, X ayant récemment signalé qu'il comptait 250 millions d'utilisateurs actifs quotidiens, le même nombre qu'en novembre 2022, peu de temps après qu'Elon ait pris les rênes de l'application.
Donc vraiment, d’une manière ou d’une autre, X ne grandit pas, ce qui n’est pas de bon augure pour le projet de médias sociaux d’Elon.
Cela devrait-il en faire moins une considération pour les partenaires publicitaires ?
Eh bien, cela dépend de votre public. Si les personnes que vous souhaitez atteindre sont actives sur X, vous devriez probablement envisager de diffuser des publicités X et de voir quels types de résultats vous obtenez.
Mais l’abandon de X n’augure rien de bon pour son potentiel de croissance, ni pour sa capacité à attirer les grands annonceurs, qui souhaitent clairement maximiser leur portée et leur résonance.
Les rapports suggèrent que bon nombre de ces marques restent à l'écart de l'application, avec Revenus publicitaires globaux de X toujours en baisse d'environ 60% par rapport à l'époque où Elon a pris le relais sur l'applicationbien qu'Elon ait récemment noté que la grande majorité des annonceurs reviennent sur l'application.
Essentiellement, les tendances générales ne sont pas aussi importantes que l’accent mis sur l’engagement de votre propre public et la situation des personnes que vous souhaitez atteindre. Mais les chiffres suggèrent que X devient une considération de plus grande niche à cet égard.
Le rapport Infinite Dial d'Edison comprend également cet aperçu intéressant de l'évolution du paysage des médias sociaux.
2007 était une période plus simple, alors que nous ne savions pas ce que nous avions chez Vine avant qu'il ne soit trop tard.
Quelques notes intéressantes sur le paysage moderne des médias sociaux et les principales tendances d'utilisation.
Vous pouvez consulter le rapport complet Infinite Dial 2024 ici.
