Meta essaie une nouvelle façon de booster son application Threads de type Twitter, avec un nouveau programme qui permet à certains créateurs de fils de discussion d'être payés pour leurs publications.
Comme l'a rapporté Business Insider, Meta teste actuellement un « programme Threads Bonus », afin de permettre aux utilisateurs populaires de publier sur l'application.
Selon BI :
« Les créateurs éligibles peuvent gagner de l'argent grâce au contenu Threads en fonction des « performances » des publications ou du « nombre de publications » partagées sur l'application. Les publications Threads avec « moins de 2 500 vues éligibles » ne sont pas éligibles aux paiements.
L’idée est donc de permettre à ceux qui publient du contenu engageant de partager plus souvent, en leur offrant des incitations en espèces, ce qui est similaire à la façon dont Meta a également développé Reels à ses débuts.
Selon Instagram, le programme Threads Bonus est actuellement une initiative sur invitation uniquement, avec un nombre limité de créateurs Threads étant invités à y participer.
« Si vous êtes invité, vous recevrez une notification contextuelle et une invitation qui apparaîtra dans votre Tableau de bord professionnel sur l'application Instagram (…) Une fois que le bonus Threads sera disponible, vous devrez mettre en place des bonus sur Instagram avant l’expiration de l’éligibilité. Assurez-vous créer un profil Threads public.»
IG note également que les détails du programme de bonus « peut varier selon le participant ».
En d’autres termes, les détails ne sont pas encore entièrement précisés et Meta maintient un certain niveau de flexibilité quant aux incitations qu’elle offre à chaque invité. Mais cela pourrait être un autre moyen de susciter davantage de croissance, en alignant davantage les meilleurs créateurs sur l’application.
Et pour le moment, Threads a probablement besoin d’un coup de pouce.
Bien que l'application ait connu une croissance rapide, atteignant 130 millions d'utilisateurs après son lancement en juillet dernier, cette dynamique a ralenti, tandis que X (anciennement Twitter) a apparemment maintenu sa base d'utilisateurs principale, ce qui montre que Threads n'a pas vraiment fait de brèche dans le marché social en temps réel, malgré un intérêt précoce.
En effet, alors que Threads compte jusqu'à 130 millions d'actifs mensuels, il a atteint 100 millions en octobre, trois mois seulement après son lancement. Cela fait maintenant 9 mois, et au cours de cette période, Threads est devenu disponible dans davantage de régions, notamment en Europe, où mes estimations suggèrent que Threads aurait dû ajouter 25 millions d'utilisateurs supplémentaires.
Ainsi, même si de nombreuses personnes utilisent l'application, elle ne connaît pas vraiment une expansion rapide, tandis que le fait de s'appuyer sur IG a également donné à Threads un avantage significatif sur d'autres nouvelles plates-formes, ce qui dilue ses performances comparatives.
La vision de Meta est que Threads deviendra à terme la prochaine application qui comptera un milliard d'utilisateurs, donnant à Meta un autre outil majeur dans son arsenal de médias sociaux. Mais Threads s'est considérablement écarté de sa voie alternative pure à Twitter, en évitant le contenu politique et certaines actualités, dans l'espoir d'en faire une expérience utilisateur plus positive.
En ce sens, Meta cherche en quelque sorte à faire de Threads l'anti-X, plutôt que de reproduire ce qu'était Twitter, même si ce dernier est apparemment ce que la plupart des utilisateurs de Threads attendent réellement de l'application. Ajoutez à cela le fait que Meta augmente son algorithme Threads avec des préférences basées sur l'activité IG des gens, et ce n'est toujours pas une expérience utilisateur magnétique ou intuitive. C'est un remplacement suffisant de Twitter dans de nombreuses applications, mais il n'offre pas vraiment la même valeur que Twitter autrefois au sommet.
Mais encore une fois, cela fait apparemment partie du plan, le chef d'Instagram, Adam Mosseri, partageant régulièrement ses réflexions sur ce qu'il pense que l'application doit développer, ce qui n'est normalement pas ce qu'un utilisateur régulier penserait.
Peut-être que cela fonctionne, et Meta n'a tout simplement pas encore publié de données d'utilisation supplémentaires, cela ne se reflète donc pas dans les chiffres que nous pouvons voir. Mais il semble que Threads n'ait pas réussi à déplacer de nombreuses communautés X intégrées et qu'il ne connaisse pas encore de migration majeure.
En réalité, il est difficile d'évaluer exactement où en est Threads en fonction de la vision alternative de Meta, car même si, logiquement, nous le comparons à X, ce n'est pas nécessairement ce que pense Meta.
Peut-être que Meta adopte une vision à plus long terme et construit Threads en remplacement de X, en pensant que la croissance majeure éventuelle de l'application viendra après que le projet de médias sociaux d'Elon se soit effondré sur lui-même à un moment donné.
Ce qui pourrait encore arriver, ou peut-être que Meta est simplement convaincu que, à mesure que X devient de plus en plus angoissé, de plus en plus d'utilisateurs en auront assez des disputes constantes, comme ils l'ont fait sur Facebook, et cherchent à passer à des applications alternatives, moins stressantes.
Nous ne le savons pas, mais il semble que Meta doive faire quelque chose pour stimuler la croissance de Threads si elle veut reprendre son élan.
