En novembre 2019, les données du fournisseur d’analyse d’applications Sensor Tower ont montré que l’application vidéo courte TikTok avait dépassé 1,5 milliard de téléchargements.
Selon les données, TikTok était la troisième application la plus téléchargée de l’année, devançant Facebook et Instagram (respectivement aux quatrième et cinquième places).
En règle générale, l’essor significatif d’une nouvelle application de médias sociaux ouvre la voie à un débat en ligne – les utilisateurs doivent-ils créer un compte personnel ou professionnel avec la plate-forme ou l’ignorer?
L’audience actuelle de TikTok est dominée par les utilisateurs plus jeunes et, selon le marché cible d’une marque, cela peut activer ou désactiver les entreprises lors de la création de comptes. Cependant, la plupart des principales applications de médias sociaux ont été initialement considérées comme des modes passagères et sont maintenant adoptées et utilisées quotidiennement par les grandes organisations.
Cela pourrait valoir la peine d’entrer au rez-de-chaussée, avant qu’il n’y ait trop de monde.
«Être tôt à la [TikTok] Le jeu présente de nombreux avantages », déclare Nikola Medvedec, responsable marketing de l’agence de marketing mobile Udonis. «Cela aide les entreprises à se démarquer de la concurrence et à élargir leur portée.»
Envisagez-vous des moyens d’atteindre un public plus large et de créer un contenu vidéo plus créatif? Si vous l’êtes, alors ce pourrait être le moment idéal pour sauter dans le train en marche TikTok.
Si vous regardez dans cette direction, voici quelques conseils simples sur la façon de développer votre TikTok dès le premier jour.
1. Soyez vous-même et amusez-vous avec les tendances de la plateforme
La première chose que vous remarquerez à propos de TikTok est que c’est un peu comme être de retour au lycée ou à l’université, une fois de plus.
L’espace regorge de contenu hautement créatif et, comme indiqué, de jeunes utilisateurs générant ce contenu. Ils sont fidèles à l’image qu’ils ont cultivée pour eux-mêmes et aiment sauter sur les tendances, mais ils ne prennent pas non plus la plate-forme trop au sérieux.
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TikTok consiste à s’amuser, et toute organisation qui aborde l’application avec une messagerie vidéo ou un contenu non authentique aura du mal à fidéliser ses abonnés.
Victoria Thompson, responsable des médias sociaux chez Haystack Digital, conseille que les marques doivent «être fidèles à vous-même» afin de s’intégrer dans la scène TikTok.
«Il vaut mieux faire une vidéo légère qui montre votre entreprise et ce que vous avez à offrir que d’essayer de créer le prochain mème viral», dit Thompson.
Thompson dit que les entreprises devraient rechercher d’autres marques similaires sur la plate-forme pour élaborer un plan marketing et une stratégie sociale.Toutefois, elles doivent également veiller à ne pas trop s’éloigner du message principal de leur marque.
Vos vidéos TikTok doivent être uniques, intéressantes pour les fans et contribuer à vos objectifs de marque plus larges.
2. Dynamisez vos vidéos
Pouvez-vous vous en sortir en republiant d’anciens contenus vidéo que votre entreprise a précédemment mis en ligne sur d’autres plates-formes comme YouTube? Probablement – mais il est en fin de compte dans votre meilleur intérêt de ne pas le faire.
Medvedec, qui met régulièrement en place des campagnes publicitaires TikTok et optimise et surveille leurs performances, affirme que les vidéos TikTok doivent aller au-delà pour être intéressantes et engager le public.
Essentiellement, vous devrez « relancer » chaque vidéo TikTok avant qu’elle ne soit mise en ligne. Voici quelques conseils pour créer un contenu vidéo remarquable.
- Les vidéos TikTok peuvent durer jusqu’à une minute, mais idéalement, il est préférable de créer des vidéos d’une durée de 15 secondes.
- Allez droit au but – le temps presse
- Soyez aussi humoristique, franc et informel que possible. Medvedec note que ces types de vidéos ont tendance à être les plus performants
- Ajoutez de la musique pour encore plus d’engagement et de visibilité de la marque
- Utilisez des hashtags pertinents pour une exposition accrue – Vous pouvez trouver des hashtags tendances sur la page Découvrir de TikTok
3. Démarrez un essai de TikTok maintenant pour mieux comprendre l’application
Alex Zaccaria, cofondateur de Linktree, déclare que si TikTok connaît une augmentation significative des téléchargements, la plupart des marques testent toujours la plate-forme.
Le moment est peut-être idéal pour effectuer un essai TikTok pour votre entreprise. Zaccaria dit que les marques peuvent utiliser l’application pour explorer, expérimenter des styles de contenu vidéo et mieux comprendre ses fonctions de base, tandis que les utilisateurs s’efforcent de définir les meilleures pratiques de la chaîne.
«Il est maintenant temps pour les entreprises de se lancer tôt, de tester et d’apprendre des approches avant de lancer de vastes campagnes», déclare Zaccaria.
De plus, Zaccaria conseille aux marques de ne pas trop étendre leurs efforts sur les réseaux sociaux. TikTok peut fournir un accès à un autre public, mais si ce public n’est pas votre marché cible, vous voudrez peut-être recentrer vos efforts sur différentes plates-formes vidéo comme YouTube. Même Instagram peut être un grand gagnant pour cibler un public plus jeune.
«Il est tellement important pour les petites entreprises d’être sur les bonnes plateformes de médias sociaux qui atteignent leur public cible», dit Zaccaria. «Les réseaux sociaux sont l’un des meilleurs canaux publicitaires natifs que les dirigeants des petites entreprises peuvent utiliser pour trouver leur public. Ceux qui créent le contenu le plus authentique, quelle que soit la plate-forme, récoltent généralement le plus de récompenses. »
Il est encore trop tôt pour dire si TikTok aura une réelle durabilité et défiera les géants des médias sociaux existants, mais les premiers signes suggèrent qu’il a le potentiel de se développer et de devenir une considération plus large pour le marketing des médias sociaux. Et c’est peut-être le moment de commencer les tests. Ceux qui se lancent tôt peuvent obtenir un avantage, à la fois en termes de développement de la compréhension de la plate-forme et d’utilisation des fonctionnalités clés.
Ce ne sera pas pour tout le monde, mais cela vaut peut-être la peine d’y jeter un coup d’œil.
