YouTube a annoncé trois nouvelles options publicitaires dans le cadre de son Semaine de la publicité à New York vitrine, y compris « Moment Blast », qui permet aux annonceurs de mieux mettre en avant leurs offres auprès des téléspectateurs connectés, et de nouvelles options d’annonces audio pour se connecter avec les téléspectateurs qui écoutent du contenu YouTube.
Tout d’abord, sur Moment Blast – qui semble plus dévastateur qu’il ne l’est.
Comme expliqué par YouTube :
« Moment Blast est conçu pour les marques qui cherchent à accroître leur notoriété lors de moments clés – comme les grands événements sportifs, les sorties de films ou les lancements de produits. Moment Blast offre aux annonceurs un positionnement privilégié sur Sélection YouTube contenu sur les téléviseurs connectés (CTV) et d’autres appareils, ainsi qu’une carte de titre de marque et un emplacement de bannière Masthead facultatif.”
YouTube Select est une vitrine organisée de contenu vidéo de YouTube qui permet aux annonceurs d’atteindre des publics spécifiques, en fonction de diverses niches et catégories.
Et maintenant, avec Moment Blast, les marques pourront également mieux amplifier leur message via ces canaux – ce qui pourrait être une bonne considération pour ceux qui cherchent à maximiser leur portée.
YouTube étend également ses publicités audio à l’échelle mondiale, y compris le ciblage des podcasts, offrant aux annonceurs davantage de moyens d’atteindre des audiences engagées dans l’application.
YouTube a d’abord lancé son annonces audio uniquement en 2020dans le cadre de ses efforts plus larges pour maximiser YouTube Music, et il a progressivement élargi ses offres audio depuis, les podcasts étant désormais également régulièrement intégrés à la plate-forme.
Et tandis que la vidéo est le pain et le beurre de la plate-forme, il y a clairement aussi une demande d’options audio, avec YouTube Music servant désormais plus de 77 millions d’abonnés payants.
Cela pourrait être une autre considération pour vos campagnes.
Enfin, YouTube élargit également ses options de flux de produits pour Annonces de découverteoffrant un autre moyen de promouvoir des produits directement dans l’application.
Les flux de produits, comme dans les exemples d’écrans ci-dessus, ajoutent une liste de produits à vos annonces, ce qui permet aux spectateurs de les parcourir facilement pour effectuer un achat.
« Bientôt, les flux de produits comprendront également des offres locales, permettant aux marques d’afficher la disponibilité en temps réel des produits dans leur Google Merchant Center afin que les gens puissent trouver l’endroit le plus pratique pour acheter.
Cela pourrait aider à générer une réponse plus directe de vos promotions YouTube, grâce à un placement de produit ciblé.
YouTube cherche également à étendre la capacité d’affichage des produits aux Shorts :
« Les créateurs pourront également transformer leur contenu en vitrines virtuelles ; ce trimestre, davantage de créateurs auront la possibilité de taguer des produits dans leurs vidéos et leurs courts métrages.”
Les courts métrages sont devenus un objectif beaucoup plus important, au milieu de la montée en puissance de la vidéo courte dirigée par TikTok, et maintenant, YouTube explore d’autres moyens de mieux faciliter les opportunités de monétisation pour les créateurs de courts métrages, tout en permettant aux marques d’exploiter cet élément croissant.
Voici quelques considérations intéressantes, qui pourraient élargir votre réflexion sur le ciblage YouTube et sur la manière d’optimiser les performances de vos annonces dans l’application.
Et avec plus de téléspectateurs CTV, plus d’engagement dans les courts métrages et des options audio croissantes, il pourrait bien y avoir plus d’opportunités dans chaque évolution.
