Après des semaines passées à dire aux créateurs « d'arrêter de pleurer » à propos de leur portée et du nombre de followers dans l'application, Instagram a annoncé aujourd'hui une mise à jour majeure de son algorithme conçue pour garantir que les affiches de contenu originales obtiennent plus de popularité, par opposition à celles qui republient leur travail. , tout en offrant davantage d'opportunités aux petits comptes.
Ce qui correspond à la volonté plus large de Meta d’améliorer ses liens avec les créateurs, et cela pourrait également avoir un impact sur certaines stratégies de publication, en fonction de la manière exacte dont il est mis en œuvre.
La mise à jour se compose de quatre éléments clés :
1. Suppression des comptes agrégateurs des recommandations
Tout d’abord, Instagram cherche à décourager les comptes agrégateurs, en les supprimant de ses affichages de recommandations de compte et de contenu.
Comme expliqué par IG :
« Dans les mois à venir, Les comptes qui publient à plusieurs reprises (10 fois ou plus au cours des 30 derniers jours) du contenu d'autres utilisateurs d'Instagram qu'ils n'ont pas créé ou amélioré de manière matérielle ne seront pas affichés sur les surfaces sur lesquelles nous recommandons du contenu.
Ce qui est un grand pas en avant, compte tenu de l’attrait que les comptes agrégateurs obtiennent dans l’application. En effet, sur chaque application sociale, les agrégateurs bénéficient souvent d'une portée et d'un engagement énormes, et il sera intéressant de voir comment ce changement peut être mis en œuvre efficacement, ainsi que l'impact qu'il pourrait avoir sur l'écosystème IG au sens large (c'est-à-dire qu'il aura un impact sur l'engagement global). ?).
Instagram dit que les comptes agrégateurs détectés deviendront à nouveau éligibles aux recommandations après 30 jours écoulés depuis la dernière fois qu'ils ont publié du contenu non original. Les comptes pourront vérifier cela dans leur Statut du compte aperçu.
La seule exception ici concernera les éditeurs qui ont des accords de licence et/ou des autorisations explicites des créateurs de contenu.
2. Ajout d'étiquettes au contenu republié
Cela pourrait être l’élément le plus intéressant et le plus significatif, Instagram cherchant désormais à rediriger de manière proactive les utilisateurs vers les créateurs originaux du contenu de l’application.
Comme vous pouvez le voir dans ces exemples, désormais, lorsqu'Instagram détecte que vous êtes le créateur original d'une publication, il cherchera à générer plus de trafic vers votre téléchargement, par opposition aux republications de celle-ci.
Cela pourrait donner un coup de pouce majeur aux créateurs originaux, en particulier compte tenu de l’attention accordée aux republications dans l’application. Le contenu viral est souvent beaucoup plus distribué grâce à sa réutilisation, et si Instagram est capable de garantir que le créateur d'origine reçoive toute cette attention, cela pourrait augmenter considérablement la traction et l'engagement des créateurs.
Il sera intéressant de voir comment cela fonctionne dans la pratique et comment les agrégateurs cherchent à le contourner.
Mais cela pourrait aussi constituer un changement majeur dans la dynamique de l’IG.
3. Remplacement des republications par le contenu original dans les recommandations
Semblable au premier point, Instagram cherchera désormais également à mettre en évidence un contenu plus original dans les recommandations, en remplaçant les republications par l'original.
« Lorsque nous trouvons deux ou plusieurs éléments de contenu identiques sur Instagram, nous ne recommanderons que l'original. Cela signifie que le contenu original remplacera directement le contenu republié dans les recommandations.
Cela motivera davantage les utilisateurs à publier du contenu original sur l'application, sachant qu'ils auront la priorité, même s'il est republié et réutilisé par des comptes agrégateurs.
Instagram précise en outre que ce ne sera pas le cas. s’applique si la republication modifie l’original « de manière significative » :
« Par exemple, s'il est matériellement modifié pour devenir un mème, une compilation parodique, racontée avec une nouvelle voix off ou remixée pour exprimer une réaction. »
Instagram dit aussi que n’adoptera cette approche que « lorsque le contenu original est relativement nouveau », ce qui pourrait en diminuer la valeur au fil du temps.
4. Les petits créateurs bénéficieront d'une plus grande distribution
Enfin, Instagram cherche à mettre en lumière les comptes plus petits et plus récents, plutôt que de donner la priorité aux créateurs les plus importants et les plus en vue.
« Historiquement, en raison de la façon dont nous classons le contenu, les créateurs très suivis et les agrégateurs de contenu republié ont obtenu une plus grande portée en termes de recommandations que les petits créateurs de contenu original. Nous pensons qu'il est important de corriger cela pour donner à tous les créateurs une chance plus égale de percer auprès de nouveaux publics.»
La nouvelle approche d'Instagram verra que tous les nouveaux contenus bénéficieront d'une plus grande portée initiale, les publications qui suscitent le plus d'engagement auprès de cette audience de test initiale obtiendront ensuite une plus grande distribution.
Bien sûr, nous n’en connaîtrons pas la valeur avant son déploiement, mais en théorie, cela pourrait garantir que les petits comptes IG obtiennent plus de traction, en leur donnant la priorité par rapport aux recommandations habituelles.
Mais c’est aussi un risque.
La semaine dernière, Meta a signalé que 50 % du contenu que les utilisateurs d'Instagram voient dans l'application leur avait été transmis via son processus de recommandations basé sur l'IA. Cela a contribué à générer davantage d'engagement dans l'application, et il sera intéressant de voir si les niveaux d'engagement globaux d'Instagram sont affectés s'il s'éloigne de la mise en évidence du contenu le plus engageant et le plus intéressant, au profit des petits créateurs.
Je soupçonne que ces recommandations n'occuperont qu'une petite partie du contenu présenté aux gens, minimisant ainsi l'impact potentiel, mais néanmoins, si Instagram s'éloigne de l'affichage des publications les plus performantes, en fonction de l'engagement, cela pourrait changer l'expérience utilisateur, à du moins dans une certaine mesure.
Mais cela fera le bonheur des créateurs. Du moins en théorie. Plus de portée est préférable, et si le système d'Instagram est capable de détecter et de recommander avec précision les publications originales et de présenter davantage de voix, cela pourrait être une victoire majeure, tant du côté des créateurs que des utilisateurs.
Mais il s’agit d’un équilibre complexe, qu’il sera difficile de trouver.
Si IG parvient à l’obtenir, cela pourrait être énorme.
