Enfin, une bonne nouvelle pour TikTok.
Au milieu des enquêtes de l'UE et des ventes forcées aux États-Unis, TikTok a annoncé avoir conclu un accord avec Universal Music Group (UMG) sur un nouveau projet. accord de licence multidimensionnel.
Selon TikTok :
« Cet accord commun marque une nouvelle ère de collaboration stratégique entre les deux organisations, fondée sur un engagement commun à aider les artistes et auteurs-compositeurs d'UMG à réaliser leur potentiel créatif et commercial. En exploitant les meilleures capacités technologiques, marketing et promotionnelles de TikTok, UMG et TikTok offriront une rémunération améliorée aux auteurs-compositeurs et artistes d'UMG, de nouvelles opportunités de promotion et d'engagement pour leurs enregistrements et chansons et des protections de pointe en matière d'IA générative.»
Universal a retiré sa musique de TikTok en février, après que les négociations sur un nouvel accord de licence musicale soient tombées dans une impasse. Selon UMG, TikTok lui avait offert une part bien inférieure à celle de son accord de licence précédent, tandis que TikTok maintenait que sa valeur pour UMG était plus importante que ce que l'éditeur voulait reconnaître.
Le résultat final a été que la musique des artistes d'UMG, dont Taylor Swift, Adèle, Drake et Billie Eilisha disparu de l'application, tandis que les clips précédemment téléchargés avec de la musique UMG sont également restés silencieux.
Mais maintenant, les deux parties ont réussi à établir un nouvel accord, qui verra Universal revenir une fois de plus, offrant plus d'opportunités de promotion des artistes et plus de potentiel créatif pour les créateurs de TikTok.
Et en réalité, c'est gagnant-gagnant pour les deux parties, même sans connaître tous les détails de l'accord, en raison de la valeur que TikTok apporte désormais à la promotion de la musique.
En effet, un rapport commandé par TikTok et publié en novembre dernier montrait que TLes utilisateurs d'ikTok sont beaucoup plus susceptibles de découvrir et de partager du nouveau contenu musical dans l'applicationalors que 75% de ses utilisateurs retrouvez également de nouveaux artistes via les clips TikTok.
En tant que tel, TikTok a le droit de valoriser autant sa plate-forme pour les collaborations avec les éditeurs, mais en même temps, cette valeur n'existe que parce que TikTok est capable d'établir une connexion avec ces artistes. Donc chacun a vraiment besoin de l’autre également.
TikTok dit qu'il fonctionnera désormais avec UMG sur les nouvelles opportunités de monétisation en « utilisant les capacités croissantes de commerce électronique de TikTok ». TikTok a également récemment mis en place un nouveau processus de vente de billets in-stream, en partenariat avec Ticketmaster (et CTS EVENTIM en Europe)alors qu'il développe encore sa campagne d'achats intégrés, qu'il espère transformer en une source de revenus clé.
Vraisemblablement, ces nouvelles opportunités impliqueront des ventes de billets et de produits dérivés, et il sera intéressant de voir comment TikTok peut intégrer davantage d'opportunités pour les musiciens via cette voie.
Mais le point principal à noter est que les pistes UMG sont de retour, comblant un trou important dans la base de données des bandes sonores de TikTok.
