Regarderiez-vous une vidéo de 60 minutes sur TikTok ?
De toute évidence, TikTok est convaincu qu'au moins certaines personnes le feront, car il a lancé un nouveau test de téléchargements de 60 minutes avec certains utilisateurs.
Publié par @mattnavarraAfficher sur les discussions
Comme vous pouvez le voir dans cet exemple, publié par l'expert des médias sociaux Matt Navarra, TikTok essaie des vidéos encore plus longues, dans le but d'élargir sa mission de divertissement.
La plateforme a régulièrement augmenté ses limites de durée de vidéo au fil du temps, passant de 15 secondes par clip au lancement, à 60 secondes, puis 3 minutesalors 5 minutesavant de monter à 10 minutes en 2022.
En octobre dernier, TikTok a commencé à expérimenter Téléchargements de 15 minutesqu'il a encore augmenté à des clips de 30 minutes en janvier de cette année.
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En tant que telle, l’extension aux clips de 60 minutes n’est pas vraiment une surprise. Mais la vraie question clé, comme indiqué, est de savoir si les utilisateurs regarderont réellement des vidéos d’une heure dans l’application ?
Selon TikTok, il existe une demande de la part des créateurs, car cela leur offrira plus de possibilités de compléter leurs téléchargements avec des récits plus longs.
Tel que rapporté par TechCrunch :
« TikTok dit que même si les créateurs peuvent tisser des histoires en plusieurs parties en demandant aux téléspectateurs d'aller à la deuxième partie ou plus d'une histoire, il entend souvent des créateurs qui veulent plus de temps pour des choses comme des démonstrations de cuisine, des tutoriels de beauté, des plans de cours éducatifs, des croquis comiques et plus encore. .»
Alors les créateurs le veulent, mais les téléspectateurs ?
Honnêtement, je ne vois pas qu’il y ait une grande demande pour des clips plus longs. Et étant donné que Meta dissuade désormais activement les créateurs de télécharger des bobines de plus de 90 secondes, les tendances comportementales plus larges suggèrent qu'il n'y a pas beaucoup d'intérêt pour les vidéos très longues en flux.
Mais en même temps, TikTok souhaite étendre sa plateforme et devenir un plus grand facilitateur de divertissement.
Plus tôt cette année, TikTok a également lancé un programme qui incite les créateurs à publier des vidéos plus longues au format paysage. Il y a donc clairement une impulsion de la part de l'entreprise pour opérer ce changement et, idéalement, changer la façon dont les gens consomment le contenu dans l'application.
Sur la version chinoise de l'application, appelée Douyin, elle encourage également les vidéos plus longues et peut-être, sur la base de cette expérience, TikTok cherche-t-elle à suivre le même chemin.
Et potentiellement, cela pourrait également lui permettre de devenir un concurrent plus important pour YouTube dans la course aux créateurs.
Les vidéos plus longues offrent un plus grand potentiel de monétisation, car vous pouvez insérer à la fois des ajouts pré-roll et mid-roll dans l'expérience, et pour le moment, TikTok est encore limité dans ses voies de monétisation.
C'est peut-être la principale motivation pour atteindre la parité avec d'autres plates-formes afin de permettre aux créateurs de construire leur base dans l'application, au lieu d'utiliser TikTok comme chaîne supplémentaire.
Encore une fois, je ne suis pas sûr que la réponse des utilisateurs sera aussi positive, mais cela vaut probablement la peine d'expérimenter. Et si TikTok pense que de toute façon, il va bientôt être interdit aux États-Unis, autant tout essayer avant cela.
