Nous avons l’impression que nous sommes à un point d’inflexion pour les médias sociaux, un moment où il existe une opportunité viable pour qu’un concurrent vienne diluer le pouvoir des opérateurs historiques.
Mais le sommes-nous vraiment ?
Bien sûr, Meta a fait marche arrière sur ses normes de modération pour apaiser le nouveau président, tandis qu'Elon Musk a transformé Twitter en une machine de propagande au profit de ses propres intérêts, et TikTok est sur le point de quitter les États-Unis.
Nous avons également désormais une concurrence viable, dans Bluesky, et dans les applications sociales décentralisées associées, qui peuvent fournir des fonctionnalités similaires à celles des grandes entreprises.
Pourtant, même dans ce cas, historiquement, les controverses majeures n’ont pas déclenché de migrations massives d’utilisateurs. Et malgré de nombreuses plaintes bruyantes et des proclamations de défi face aux agendas capitalistes, je ne vois pas encore de concurrents priver les grands acteurs d'une grande partie des utilisateurs.
Prenez, par exemple, Meta, qui a suscité une large condamnation avec sa mise à jour de modération la semaine dernière. De nombreux utilisateurs ont juré d'abandonner les applications de Meta en signe de protestation, mais Facebook a continué à ajouter des utilisateurs chaque trimestre, même s'il a déjà dépassé les 3 milliards d'utilisateurs.
Il doit être proche du point de saturation dans de nombreuses régions, et je pense que le temps passé dans l'application a dû considérablement diminuer ces dernières années (Meta n'a pas partagé de données sur le temps passé dans l'application depuis 2016). Mais tout le monde continue de consulter Facebook tous les jours pour s'assurer de ne manquer aucune mise à jour importante de la famille et des amis.
Parce que Facebook possède son énorme réseau graphique, qui connecte plus de personnes que vous connaissez réellement que toute autre plateforme. Il s'agit d'un attrait extrêmement puissant, tandis que Meta a également pu augmenter le temps passé dans l'application ces dernières années en intégrant les Reels recommandés par l'IA dans les flux des utilisateurs.
Bien sûr, le retour à une plus grande focalisation sur la politique pourrait aliéner certains utilisateurs, mais pensez-vous vraiment qu'ils vont abandonner complètement Facebook ? Nous verrons quand Meta publiera ses données d'utilisation du premier trimestre, mais en ce qui concerne les tendances, je ne vois pas beaucoup de changement, voire aucun changement.
Je veux dire, les gens ne sont pas partis après le scandale Cambridge Analytica, lorsqu'il a été révélé que Meta avait autorisé des applications et des outils tiers à siphonner les informations des utilisateurs à toutes fins utiles. Et ce malgré une baisse de 66 % de la confiance dans la plateforme. Je ne vois donc pas non plus que cela se produise cette fois-ci.
Il est également peu probable qu’Instagram et Threads soient touchés, même si le changement d’approche en matière de contenu politique aura le plus grand impact sur Threads. Ma prédiction, cependant, serait que cela améliorera l'expérience Threads, en permettant une concentration plus large sur les discussions sur l'actualité en temps réel, ce que ses limites sur la politique ont empêché jusqu'à présent.
Donc, je suppose que Threads gagnera plus de terrain en conséquence, et comme alternative à X, malgré un intérêt stable pour Bluesky. Avec 25 millions d'utilisateurs, Bluesky est jusqu'à présent le plus grand challenger décentralisé et a les meilleures chances de diriger la poussée technologique non grande. Mais 25 millions ne représentent qu’une fraction des 300 millions d’utilisateurs et des 100 millions d’actifs quotidiens de Threads (et en hausse). Et sans un changement significatif de dynamique, il est difficile de voir comment cela attirera suffisamment d’utilisateurs de Meta et X.
X a également maintenu ses 250 millions d'utilisateurs actifs, même s'il n'a pas été en mesure d'augmenter ce nombre depuis novembre 2022. Le flux d'utilisateurs quittant l'application a apparemment été contré par un afflux de partisans de Musk, tandis que de nombreux sports, jeux , et les communautés musicales dépendent toujours de la plate-forme pour les mises à jour en temps réel. En tant que tel, je soupçonne que la perturbation anti-Musc est en grande partie réglée, les utilisateurs restants acceptant les différents changements apportés à l’application. Les commentaires politiques d'Elon continueront à susciter de petites vagues, même si le résultat des élections américaines pourrait finir par ramener davantage de personnes, et ils resteront pertinents pour des centaines de millions d'utilisateurs.
Et puis il y a l’interdiction de TikTok, et la montée en puissance d’applications chinoises alternatives à sa place.
Cela ne durera pas, car Lemon8 appartient également à ByteDance, la société mère de TikTok, et sera probablement interrompue aux États-Unis au même moment, ou peu après TikTok, si le projet de loi de vente est maintenu et qu'aucune autre résolution n'est adoptée. trouvé. Xiaohongshu fera également l'objet d'un examen minutieux s'il atteint un certain niveau d'utilisation aux États-Unis. Et même dans ce cas, Xiaohongshu n’est pas conçu pour les utilisateurs américains et il est peu probable qu’il se répande de manière significative.
Ce qui ramènera les utilisateurs de TikTok vers IG, ou YouTube Shorts, qui sont les meilleures alternatives à TikTok à ce stade. Les autres options ne sont pas à la hauteur, en termes de portée, de potentiel de monétisation, etc. Et sans les meilleurs créateurs, les autres applications n'attireront pas suffisamment d'audience.
Il convient également de noter que lorsque TikTok a été interdit en Inde, où il comptait autrefois 250 millions d'utilisateurs, Instagram a ensuite enregistré un nombre record de nouvelles installations dans la région.
Les tendances américaines suivront probablement le mouvement, donc même si beaucoup préféreraient une alternative et testeraient d’autres options, il semble très probable que Meta sera le gagnant ultime d’une interdiction de TikTok en Amérique.
C'est pourquoi Zuckerberg a prédit que le changement d'approche de modération de l'entreprise conduirait à des personnes quittant ses plateformes « pour faire signe à la vertu », un commentaire qui a suscité de nombreuses critiques sur son attitude sur un sujet aussi sensible.
Mais ce qu'il dit, c'est que, historiquement, les gens ne quittent pas les applications de Meta, même s'il y a un petit promoteur qui fera du bruit en les abandonnant pour envoyer un message.
Nous verrons comment les choses se dérouleront, mais il n’y a pas encore eu de changements significatifs qui indiquent que toute alternative gagnera du terrain et que Meta, X et les autres opérateurs historiques devraient craindre des réactions négatives importantes.
Parce qu’il est difficile d’amener des millions ou des milliards de personnes à changer leurs habitudes quotidiennes, et sans qu’une proportion significative d’entre elles le fasse, cela ne suffira pas à nuire aux titans des médias sociaux.
En réalité, TikTok est la seule application qui a considérablement perturbé l'industrie au cours de la dernière décennie, et jusqu'à ce qu'il y ait un challenger similaire, avec une innovation similaire (l'avancée algorithmique de TikTok avait une longueur d'avance sur les autres applications), la création d'une alternative viable restera largement hors de portée. atteindre.
