Alors, où en sommes-nous avec TikTok, et quelle est la prochaine étape pour l'application chinoise de courtes vidéos ?

Eh bien, apparemment, d'après les rapports officiels à l'heure actuelle, TikTok sera effectivement retiré des États-Unis la semaine prochaine, le projet de loi de vente approuvé par le Sénat entrant en vigueur le 19 janvier, soit dimanche.

Mais il y a des rumeurs sur divers scénarios potentiels qui pourraient maintenir TikTok en activité, mais, à quelques jours seulement de la fin, il reste à voir dans quelle mesure l'une de ces alternatives est possible.

Voici un aperçu des options actuellement envisagées pour TikTok aux États-Unis.

Scénario 1 : TikTok est interdit aux États-Unis depuis dimanche

Comme indiqué, le scénario le plus probable, sur la base des informations accessibles au public jusqu’à présent, est que le projet de loi sur la vente de TikTok soit adopté, comme initialement prévu, dimanche.

Lorsque cela se produirait, il était initialement prévu que TikTok resterait disponible via les applications téléchargées sur les téléphones des gens et que, fonctionnellement, les utilisateurs américains pourraient toujours accéder à l'application pendant un certain temps, même si les nouveaux téléchargements seraient immédiatement interrompus.

Mais TikTok prévoit apparemment de couper complètement les utilisateurs américains si/quand le projet de loi entre en vigueur, avec une redirection en place qui les envoie vers une explication sur la raison pour laquelle l'application a été rendue inaccessible.

TikTok prévoit également une éventualité qui lui permettrait de réactiver l'application rapidement, si la facture peut être annulée ultérieurement.

Mais pour le moment, cela semble être le résultat le plus probable, à savoir que TikTok deviendra sombre pour les utilisateurs américains, au moins pendant un certain temps, en raison de l'échec d'autres options à être approuvées.

Scénario 2 : Trump sauvegarde l'application

Le nouveau président Donald Trump a déclaré à plusieurs reprises qu’il souhaitait sauvegarder l’application, sur laquelle il compte désormais des millions de followers. Trump a trouvé une nouvelle valeur dans TikTok lors de sa récente campagne présidentielle et a donc davantage de connexion avec l'application et plus d'élan pour essayer de la sauver.

Mais ses possibilités pour y parvenir sont limitées.

Cela est d’autant plus vrai qu’il n’est pas encore au pouvoir et ne sera investi que le lendemain de l’entrée en vigueur du projet de loi sur la vente de TikTok. En tant que tel, Trump a cherché à retarder toute décision sur TikTok jusqu'à ce qu'il ait prêté serment, mais cette demande n'a pas encore été approuvée par la Cour suprême.

Le tribunal lui-même examine toujours l'appel de TikTok contre le projet de loi, qui pourrait également conclure que TikTok a un dossier et retarder la mise en œuvre de la loi. Mais tout indique que le tribunal maintiendra le projet de loi initial tel qu'approuvé par les sénateurs l'année dernière.

Les rapports les plus récents suggèrent que Trump pourrait émettre un décret qui ordonnerait aux agences de ne pas appliquer l’interdiction de TikTok, annulant ainsi le projet de loi approuvé. Mais encore une fois, il ne pourrait le faire qu’après l’entrée en vigueur de l’interdiction.

Essentiellement, les voies que Trump peut emprunter sont limitées, et elles sont toutes assez drastiques. Et aucun d’entre eux n’empêchera l’entrée en vigueur de l’interdiction de TikTok, du moins dans un premier temps.

Mais il convient également de noter que le PDG de TikTok, Shou Zi Chew, prévoit d'assister à la cérémonie d'investiture de Trump la semaine prochaine. Cela pourrait suggérer qu'un partenariat est en cours d'élaboration pour améliorer les chances de TikTok de rester ou de revenir.

Scénario 3 : Un acheteur basé aux États-Unis prend le relais

Un autre résultat possible est qu'un acheteur basé aux États-Unis puisse être trouvé pour l'application, bien que cela semble également peu probable étant donné le court délai d'exécution pour un tel acheteur.

TikTok a souligné à plusieurs reprises que le délai pour organiser une vente était trop court, alors qu'il disposait de 270 jours. La probabilité qu'il puisse organiser une vente dans les heures qui lui restent semblent donc minces.

Pourtant, des rapports ont indiqué que :

  • L'homme d'affaires Kevin O'Leary et l'investisseur Frank McCourt ont conclu un accord qui leur permettrait d'acheter l'application, si elle est approuvée par Trump. Il faudrait également qu'il soit approuvé par le gouvernement chinois. Aucune approbation de ce type n’a été accordée à ce stade.
  • YouTuber MrBeast a également conclu un accord pour acheter l'application, mais les détails sont limités et il n'est pas clair s'il s'agit d'une offre légitime.
  • Le gouvernement chinois, quant à lui, a indiqué qu'il préférerait qu'Elon Musk achète l'application pour qu'elle continue de fonctionner aux États-Unis, bien que rien n'indique que Musk et/ou le propriétaire de TikTok, ByteDance, seraient intéressés par cet arrangement.
  • En 2020, les activités américaines de TikTok ont ​​​​presque été vendues à un consortium dirigé par Oracle/Walmart, un accord que Trump a approuvé et qui pourrait théoriquement être ressuscité si les parties étaient intéressées. Il n’y a eu aucune discussion à ce sujet.

Il existe donc, du moins en théorie, des options disponibles qui pourraient maintenir TikTok aux États-Unis, si ByteDance et le gouvernement chinois envisageaient de procéder à une vente.

Mais une condition essentielle pourrait également être que les autorités chinoises s'engagent à ne pas vendre le tout-puissant algorithme de TikTok, ce qui aurait un impact significatif sur la valeur de la plateforme.

Sans cela, on ne sait pas exactement ce que serait un TikTok américain distinct, même si une vente pouvait être organisée à temps.

Scénario 4 : Biden sauve TikTok

Dans l’un des tournants les plus bizarres de la campagne de vente de TikTok, les responsables de l’administration Biden cherchent désormais également à savoir comment sauver l’application aux États-Unis, malgré l’approbation du projet de loi de vente initial.

Selon certaines informations, l’équipe Biden recherche des alternatives pour que l’application continue de fonctionner pour les Américains et a déclaré que les utilisateurs «Il ne faut pas s'attendre à voir TikTok soudainement interdit dimanche.»

Alors, cool, je suppose. Biden and Co., qui a signé l’accord, s’engage désormais à l’ignorer.

Je ne sais pas, cela semble étrange, mais c'est peut-être une autre possibilité, et peut-être que l'équipe de Biden cherchera à prolonger le délai d'adoption du projet de loi jusqu'au mandat de Trump, donnant ainsi à Trump plus de temps pour négocier une alternative.

Dans l’ensemble, cependant, le résultat le plus probable, encore une fois, semble être une suspension de TikTok aux États-Unis, l’application pouvant éventuellement revenir à une date ultérieure. Il semble que Trump fera de sa remise en marche une priorité, mais il ne sera peut-être pas possible d’arrêter complètement la campagne de liquidation actuelle.

Mais là encore, il existe des options, et tout cela pourrait ne rien valoir, et TikTok pourrait finir par continuer, sans être affecté, malgré les mois d’audiences du Sénat et de querelles juridiques.

Ce qui semblerait être un exercice coûteux dans la futilité de la bureaucratie, mais c’est peut-être ce que nous obtiendrons.

Erwan

Rédigé par

Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.