Après des mois de tests, Twitter lance maintenant officiellement son nouveau « Pleins feux sur les tendances sponsorisées » bloc d’annonces, qui permettra aux marques d’accéder à la section supérieure de son onglet Explorer, une opportunité de placement privilégiée pour les grandes campagnes de notoriété de la marque.
Twitter a commencé à tester les publicités Promoted Trend Spotlight en juillet 2018, peu de temps après le lancement de son nouvel onglet Explorer.
Il a fallu un certain temps à Twitter pour déployer l’option au-delà de son groupe de test initial (certains annonceurs aux États-Unis, au Royaume-Uni et au Japon), mais maintenant, l’option Promoted Trend Spotlight sera mise à la disposition des marques en les États-Unis, le Royaume-Uni, le Japon, l’Australie, le Brésil, le Canada, la France, l’Allemagne, l’Inde, l’Indonésie, le Mexique, l’Arabie saoudite, la Corée du Sud, l’Espagne et la Thaïlande.
L’option, qui dit Twitter est un compliment à son Annonces tendance sponsorisées, prend en charge les vidéos et GIF de 6 secondes, ainsi que les images statiques.
« Votre annonce apparaîtra en haut de l’onglet Explorer pour les deux premières visites par personne et par jour. Après les deux premières visites, l’emplacement est transféré vers l’emplacement Tendance sponsorisée standard et le contenu éditorial organique refait surface dans l’emplacement Spotlight. »
C’est un moyen intéressant et accrocheur de booster vos efforts de branding. C’est également un peu similaire aux annonces « Masthead » de YouTube, qui occupent la partie supérieure de l’écran principal.
Bien que la variante de Twitter se trouve dans l’onglet Explorer, ce qui ne générera pas autant de visibilité. Mais là encore, avec l’augmentation de l’engagement sur Twitter au fil du temps, de plus en plus de personnes tapotent sans aucun doute sur cet onglet Explorer et vérifient les tendances, afin de rester au courant.
Mais il convient également de noter que les publicités sponsorisées Trend Spotlight seront chères. Twitter n’a pas partagé le coût réel de ces blocs d’annonces, mais à titre indicatif, Selon certains rapports, les tendances promues coûtent 250 000 USD par jour, en fonction du jour que vous choisissez. Vous imaginez que ces blocs d’annonces visuels de premier plan seront dans une situation similaire.Ainsi, même s’ils semblent impressionnants et augmenteront probablement la notoriété, ils seront probablement limités aux grands annonceurs.
Pour plus d’informations sur les publicités sponsorisées Trend Spotlight, contactez votre Partenaire client Twitter.
