Cela peut être difficile à croire, mais à la fin de 2019, les hashtags sont entièrement intégrés à LinkedIn depuis plus d’un an. Mais malgré la pérennité des hashtags sur la plate-forme, de nombreuses entreprises ont encore du mal à les utiliser au mieux pour développer leur audience et générer de l’engagement.
Dans cet article, je souhaite éliminer cette confusion en répondant à plusieurs questions courantes sur l’utilisation des hashtags sur LinkedIn. Donc, si vous vous demandez ce qui se passe avec les hashtags LinkedIn, cet aperçu est pour vous.
Quelle est la valeur de l’utilisation des hashtags LinkedIn?
Tout comme sur Twitter et Instagram, les hashtags sur LinkedIn sont un moyen de catégoriser vos publications et de les différencier du reste du contenu téléchargé sur la plate-forme chaque jour.
En ajoutant des hashtags, vous aidez les utilisateurs qui recherchent du contenu sur des sujets spécifiques (ou qui suivent le hashtag) à trouver vos messages plus facilement.
Quand dois-je utiliser des hashtags sur LinkedIn?
L’ajout de hashtags sur LinkedIn consiste à trouver votre sweet spot. Il est préférable de conserver une longue liste de hashtags dans chaque publication pour Instagram. En général, les meilleures pratiques Twitter suggèrent un maximum de trois à quatre hashtags par publication, ce qui est plus proche de ce que vous souhaitez viser lorsque vous publiez sur LinkedIn.
En outre, les hashtags doivent être spécifiques à votre publication, pas seulement à votre marque. Plus probablement qu’autrement, les gens ne chercheront pas un hashtag de marque sur LinkedIn – au lieu de cela, ils rechercheront des hashtags liés à leur secteur ou à leurs intérêts. Par exemple, le gourou du marketing Mark Schaefer intègre des hashtags dans ses publications LinkedIn avec parcimonie mais avec un grand impact. Lors du partage de sa bobine de haut-parleur sur la plate-forme, il n’a inclus que deux hashtags à la fin: #marketing et #keynotespeaker.
En incluant le #marketing, il puise dans le vaste secteur auquel il fait appel et établit qu’il est un orateur en marketing. En ajoutant #keynotespeaker, il identifie non seulement l’une de ses principales forces et services commerciaux, mais il aide également les gens à trouver ses messages s’ils recherchent des conférenciers.
Comment sélectionner les meilleurs hashtags pour mes publications?
Le choix des bons hashtags pour vos mises à jour LinkedIn changera après publication.
Dans l’ensemble, vous devez viser à utiliser des hashtags spécifiques à votre secteur et à votre niche de manière cohérente dans différents articles. Vous pouvez ensuite appliquer des hashtags supplémentaires spécifiques à ce que vous publiez. Par exemple, si vous partagez une offre d’emploi, incluez des hashtags tels que #jobpost ou #opportunity. Vous pouvez également inclure des hashtags spécifiques à un événement pour attirer des personnes susceptibles de rechercher d’autres participants.
Pensez également à consulter les hashtags recommandés par LinkedIn au bas de vos publications pendant que vous les créez. Ceux-ci sont renseignés automatiquement via l’algorithme de LinkedIn, ce qui signifie qu’ils seront probablement un bon match pour vos publications.
Mais rappelez-vous, ne spammez pas vos messages avec trop de hashtags.
Dois-je participer à des sujets de hashtag tendance?
Vous avez peut-être remarqué sur les profils de votre entreprise LinkedIn que vous recevez maintenant des notifications pour participer à des conversations sur les hashtags tendances – mais devriez-vous prendre le temps de participer?
L’algorithme de LinkedIn a deux objectifs principaux:
- Pour évaluer la pertinence du contenu
- Pour évaluer l’engagement
Cela signifie que les publications pertinentes sont plus importantes que celles qui sont récentes, tandis que l’algorithme accorde également un poids supplémentaire à l’engagement.
Dans cet esprit, participer à ces conversations sur les tendances peut vous aider à améliorer votre classement dans l’algorithme LinkedIn et à vous faire un nom par rapport à ce sujet.
Il est temps de faire un essai routier
Je vous encourage à inclure quelques nouveaux hashtags dans votre prochain article LinkedIn pour voir comment votre engagement augmente. Cela vaut la peine d’expérimenter différentes approches et de surveiller vos analyses – et avec l’engagement global de LinkedIn en hausse, cela pourrait être un excellent moyen d’exploiter un flux de contenu croissant.
