TikTok continue sa course vers une monétisation complète avec un nouveau test d’options pour ajouter des liens dans le bios des utilisateurs et des URL de commerce électronique directement dans les vidéos téléchargées.
BREAKING: TikTok lance le ‘lien dans la bio’ et les ‘URL de commerce social’ dans les vidéos @MattNavarra @TaylorLorenz @sarahintampa @TechCrunch @thenextweb @techinasia #TIC Tac pic.twitter.com/HczzHOHCNf
– Fabian 法 比 安 (@iamfabianbern) 14 novembre 2019
Comme vous pouvez le voir dans l’exemple ci-dessus, non seulement le profil de « Huxley the Panda Puppy » a un lien vers « www.pandaloon.com/pets » dans sa bio, mais il y a aussi un lien tappable vers Pandaloon Costumes dans la vidéo , à côté d’une icône de panier jaune. Appuyez dessus et vous êtes redirigé vers une page Amazon où vous pouvez acheter le ou les costumes dans la vidéo.
TikTok a confirmé à AdWeek qu’il testait effectivement ces deux options, mais il n’y a pas encore de plans solides pour un déploiement officiel.
L’ajout pourrait ouvrir de nombreuses opportunités aux créateurs de TikTok. Au fil du temps, l’un des facteurs limitants sur d’autres plates-formes – comme, par exemple, Instagram – a été le manque de capacité à ajouter des liens directs dans les publications, permettant ainsi aux utilisateurs de générer du trafic de référence et d’obtenir par la suite une véritable mesure des performances. Instagram et Snapchat ont tous deux exploré différentes façons de résoudre ce problème, et tous deux font maintenant des progrès, et l’ajout de TikTok pourrait l’aider à rester en contact avec les joueurs établis et à maximiser son statut de tendance.
Le manque d’opportunités de monétisation a également été l’un des principaux facteurs qui ont tué Vine – alors que de nombreuses stars de Vine sont devenues des influenceurs à succès et ont généré des revenus importants de leur travail, la plupart ont dû passer à YouTube ou à d’autres plates-formes pour ce faire. Vine avait le talent, mais il n’avait pas de système efficace de génération de revenus en place, et il était finalement logique pour ces meilleurs créateurs de passer à autre chose.
Ceci, encore une fois, en fait une étape importante pour TikTok. Bien que diverses questions subsistent sur la viabilité à long terme de l’application, elle ne retient clairement pas le déploiement d’outils de monétisation et frappe alors que le fer est chaud, en termes de popularité.
Et cela aussi pourrait être une bonne décision. À l’heure actuelle, des questions subsistent sur la base d’utilisateurs réelle de TikTok – malgré le classement des applications en haut des graphiques de téléchargement, TikTok n’a publié aucun compte d’utilisateurs officiel depuis un certain temps. Les rumeurs suggèrent que pendant que les gens téléchargent l’application, ils sont loin d’être aussi nombreux à rester et à y revenir.
Si de tels rapports sont vrais, cela pourrait signifier que le temps passé par TikTok au soleil sera de courte durée – et c’est avant d’envisager des enquêtes potentielles sur les liens avec le gouvernement chinois.
Mais même ainsi, à l’heure actuelle, il reste une option de médias sociaux intrigante et potentiellement précieuse, et ce sera très certainement une considération pour les marques qui se dirigent vers 2020. La capacité de générer du trafic via plus d’options de lien pourrait aider à lui donner un coup de pouce à cet égard.
