Facebook a publié une nouvelle liste de conseils sur l’optimisation vidéo sur Facebook et Instagram, fournissant des notes spécifiques sur la manière de générer la meilleure réponse avec des campagnes vidéo sur les deux plates-formes.
Si vous ne l’avez pas entendu, la vidéo est un gros problème dans le marketing numérique – le contenu vidéo génère le plus de réponses sur à peu près toutes les plates-formes sociales, tandis que la recherche indique également que les vidéos sur Facebook, en particulier, sont plus susceptibles d’atteindre et d’engager le public que tout autre. autre type de message.
Et étant donné que l’algorithme de fil d’actualité de Facebook met davantage l’accent sur l’engagement, vous devriez vraiment envisager vos options vidéo sur la plate-forme.
Alors, quels sont les principaux conseils vidéo de Facebook? Voici un résumé de leurs notes.
1. Optimiser pour la consommation mobile
Facebook note qu’environ 75% du visionnage de vidéos dans le monde se produit désormais sur des appareils mobiles, soulignant la nécessité de garder à l’esprit l’expérience utilisateur mobile lors de la création de contenu vidéo.
Selon une enquête Facebook IQ de 2017, plus d’une personne sur 3 déclare désormais que les smartphones sont l’appareil qu’elle utilise le plus pour regarder des vidéos en ligne, et 67% de ce groupe déclarent utiliser des smartphones pour regarder des vidéos en ligne pendant plus d’une heure chacune. journée.
Cela ne surprendra guère les observateurs des tendances numériques, mais étant donné l’importance de la tendance, selon les données de Facebook, il convient de le souligner. Si vous n’optimisez pas votre vidéo en pensant aux téléspectateurs mobiles, vous ne maximisez probablement pas vos opportunités.
2. Assurez-vous que le message de marque est diffusé au début de votre vidéo
Facebook affirme que 3 fois plus de téléspectateurs ont déclaré avoir été engagés par une publicité vidéo lorsque le nom de la marque et le message ont été présentés dans les 10 premières secondes.
Ceci est similaire aux conseils clés fournis par Snapchat dans son récent guide des meilleures pratiques vidéo – bien que les Snaps soient différents de la vidéo Facebook News Feed, Snapchat indique que les deux premières secondes de votre vidéo sont les plus importantes et où vous devriez envisager de présenter votre message clé. , idéalement de manière créative.
Facebook souligne encore la même chose avec une autre statistique – selon une étude Nielsen commandée par Facebook en 2015, une vidéo visionnée pendant moins de deux secondes peut générer plus d’un tiers de l’intention de rappel et d’achat d’une campagne, tandis que près de la moitié de la valeur d’une vidéo l’annonce est livrée dans les 3 premières secondes.
Cela peut sembler étrange, cela peut sembler trop insistant, mais les chiffres montrent que l’efficacité des annonces vidéo est renforcée par les premiers messages de la marque, ce qui aide à attirer les téléspectateurs de transition et à maximiser l’impact de la campagne.
3. Inclure des légendes pour maximiser le potentiel de l’audience
Facebook conseille également aux marques d’inclure des sous-titres pour maximiser leurs opportunités vidéo.
Alors que Facebook a insisté pour que le son soit l’option par défaut pour les vidéos Facebook, « audio désactivé » est toujours le nombre de personnes qui verront votre contenu vidéo – ce qui est particulièrement pertinent si l’on considère que certains téléspectateurs regarderont votre vidéo pendant qu’ils sont sur le aller, où l’audio n’est peut-être pas une option.
Les sous-titres peuvent également augmenter la durée de visionnage de la vidéo – une étude Facebook menée l’année dernière a montré que l’ajout de sous-titres aux publicités vidéo augmentait la durée de visionnage de 12% en moyenne.
Fait intéressant – et surtout – les habitudes de consommation diffèrent pour les histoires. Facebook affirme que 60% des publicités Instagram Stories sont vues avec un son, tandis qu’une méta-analyse américaine a montré que les publicités Instagram Stories avec son sont perçues comme plus pertinentes que celles qui n’en ont pas.
Certes, les sous-titres restent un outil important pour les vidéos générales, mais votre utilisation des sous-titres dans les histoires peut différer en fonction de ces données.
4. Les vidéos verticales sont à la hausse
La popularité croissante du format Stories a vu le visionnement vertical de vidéos devenir également plus populaire, ce qui en fait par la suite une considération plus importante dans votre processus de création.
De nos jours, de nombreux utilisateurs ne prendront tout simplement pas la peine de tourner leur appareil, et l’expérience plein écran fournie par le contenu vertical est souvent la meilleure option de marque la plus immersive que vous ayez.
Selon les recherches de Facebook, les vidéos verticales se sont également avérées plus performantes en termes de rappel des publicités, et avec Instagram Stories comptant désormais 400 millions d’utilisateurs quotidiens, les données ne mentent pas.
Si vous avez déjà évité la vidéo verticale, le moment est venu de lui donner un autre look.
5. Assurez-vous de mesurer les bonnes mesures pour vos objectifs vidéo
Il est également important de vous assurer que la façon dont vous mesurez les performances de votre contenu vidéo s’aligne sur vos stratégies marketing plus larges et reflète avec précision les avantages potentiels.
Facebook dit que les spécialistes du marketing chercheront souvent à voir la durée comme un KPI – mais la durée n’est pas nécessairement une grande attention. Alternativement, Facebook affirme que mesurer l’impact de la vidéo, en fonction d’objectifs commerciaux tels que la marque et les objectifs de vente, devrait être la priorité absolue des spécialistes du marketing.
Cela devient de plus en plus une priorité dans le marketing des médias sociaux de manière plus générale, s’éloignant des mesures traditionnelles telles que la portée et les impressions, pour se tourner vers des chiffres de performance plus directs, basés sur les données disponibles. Est-il important que moins de personnes voient votre contenu si les personnes de ce public sont plus susceptibles d’acheter réellement?
Il existe différentes théories à ce sujet, mais la note de Facebook est que les marques devraient prendre en compte plus que simplement atteindre des mesures pour mesurer votre succès.
6. Les publicités vidéo Facebook rendent la publicité télévisée plus accessible
Selon Facebook:
«Maintenant que les gens passent moins de temps à la télévision traditionnelle et plus de temps sur mobile, les heures de grande écoute ne sont pas le seul moyen d’accéder à un large public. Nos études montrent que Facebook peut également atteindre une portée significative, et souvent à un coût inférieur à celui de la télévision »
Ceci est également confirmé dans les données de consommation associées – dans une étude Nielsen portant sur 29 campagnes multiplateformes aux États-Unis, les dépenses moyennes à la télévision étaient 20 fois plus élevées que sur Facebook, mais la portée sur Facebook représentait près de la moitié de la portée des campagnes sur LA TÉLÉ.
La vidéo Facebook offre des options plus rentables et plus ciblées pour la publicité télévisée, et avec Facebook poussant sa plate-forme Watch comme une alternative TV potentielle, cela pourrait devenir une considération de plus en plus pertinente et une option résonnante à l’avenir.
7. La vidéo Facebook stimule les campagnes télévisées traditionnelles
Facebook note également que les publicités vidéo Facebook, au lieu d’être simplement une alternative à la télévision, peuvent en fait avoir des avantages complémentaires importants pour les campagnes télévisées traditionnelles.
Selon les données, la grande majorité des gens regardent désormais la télévision avec leur smartphone à proximité, et les données de Facebook montrent que l’utilisation de Facebook augmente considérablement pendant les pauses publicitaires.
Vous avez sans doute vécu une expérience similaire – une nouvelle norme en matière de visionnage de la télévision consiste à avoir votre téléphone à vos côtés et à parcourir vos flux sociaux pendant les accalmies du contenu (d’ailleurs, cette nouvelle tendance peut expliquer pourquoi un contenu télévisuel plus discret est voir le succès, car il nécessite moins de pouvoir de concentration, ce qui permet aux téléspectateurs de réfléchir à autre chose).
Compte tenu de cela, les annonceurs peuvent renforcer leur messagerie TV avec des campagnes publicitaires Facebook, améliorant ainsi les performances.
8. La vidéo joue désormais un rôle clé dans la découverte et l’achat de produits
Facebook note également que les gens se tournent de plus en plus vers la vidéo mobile tout au long du processus d’achat.
Selon les recherches de Facebook, 39% des téléspectateurs de vidéos mobiles d’abord (personnes qui regardent principalement des vidéos en ligne sur un appareil mobile) ont découvert de nouvelles marques ou de nouveaux produits en regardant une vidéo mobile, tandis que 79% des personnes préfèrent regarder une vidéo plutôt que lire du texte sur une page.
Diverses études ont montré la même chose: le contenu vidéo fonctionne mieux en termes de communication des avantages de la marque et de guidage des consommateurs vers la conversion. Bien que les consommateurs ne puissent pas recréer l’expérience d’achat en magasin à la maison, le fait de pouvoir voir le produit en action fournit un élément de cette approche « pratique », qui peut ajouter plus de contexte à leur compréhension de l’adéquation d’un produit pour leur but.
9. Facebook propose un nouvel ensemble de conseils d’experts en publicité vidéo
En plus de cela, Facebook note également qu’ils ont une nouvelle série d’entretiens vidéo avec des experts de leurs équipes Creative Shop, Mesure et Produit, dans lesquelles ils répondent aux questions les plus courantes des annonceurs sur la vidéo mobile.
Les vidéos valent vraiment le coup d’œil, fournissant un tas de conseils et de notes spécifiques pour vous aider à optimiser vos campagnes Facebook et Instagram.
Il y a un tas de bons conseils ici – vous pouvez lire le rapport complet de Facebook « Comment maximiser l’impact de la vidéo mobile » ici, ou consulter la série de conseils d’experts « 9 vues sur la vidéo » sur ce lien.
