Les préférences et les comportements de la génération Y ont longtemps été utilisés comme indicateurs des stratégies de marketing numérique des entreprises. Récemment, cependant, les entreprises qui font de la publicité sur les réseaux sociaux ont intensifié leur jeu de merchandising axé sur le millénaire en développant des gammes entières de produits dits « Instagrammable ».
En termes simples, les produits Instagrammables sont des produits esthétiques et créés spécifiquement pour être photographiés et affichés sur Instagram. Ils sont souvent de couleur vive ou de forme intéressante et semblent attrayants dans n’importe quel type de prise de vue.
L’invention même de tels produits prouve à quel point Instagram est devenu important parmi les détaillants. Pas étonnant : en septembre 2017, la plate-forme a atteint 800 millions d’utilisateurs actifs mensuels, dont 25 % sont ceux avec l’un des plus gros pouvoirs d’achat de toutes les générations, les millennials.
En plus de cela, Instagram peut se vanter d’une capacité visuelle incroyable, centrée sur des photos et des vidéos de haute qualité. Les divers filtres photo du réseau peuvent améliorer efficacement l’apparence de n’importe quel objet, sans parler de celui qui a été spécialement conçu pour attirer immédiatement l’attention des téléspectateurs.
Compte tenu de tous ces avantages, il n’est pas surprenant que certaines entreprises avisées aient décidé d’adapter leur offre pour correspondre parfaitement aux capacités d’Instagram.
Parmi les plus célèbres à le faire, Starbucks a inventé la licorne désormais emblématique Frappuccino – une boisson au café multicolore qui est rapidement devenue virale sur les réseaux sociaux et a même remporté de nombreuses mentions dans la presse.
La boisson est devenue particulièrement populaire sur Instagram, où ses couches crémeuses rose-bleu étaient particulièrement éblouissantes. Les aficionados de la licorne Frappuccino ont jusqu’à présent publié plus de 170 000 publications sur Instagram portant les hashtags #unicornfrappuccino, #unicornfrap ou #unicornfrappe, faisant ainsi connaître la boisson et prouvant que la stratégie de Starbucks était juste.
GLAMGLOW, une marque américaine de soins de la peau, semble avoir pris une page du livre de jeu de Starbucks. En août dernier, la société a fait la une des journaux lorsqu’elle a sorti un masque facial infusé de paillettes, GRAVITYMUD :
Le masque est rapidement devenu un hit sur Instagram, et GLAMGLOW a décidé de faire monter la formule d’un cran en développant un autre produit pour le visage extravagant, cette fois plein d’étincelles en forme d’étoile.
Pour susciter encore plus de buzz sur Instagram cette fois, Glamglow a utilisé un hashtag désigné, #GLITTERMASK, dans le nom de leur produit. Le résultat? Plus de 3 000 publications Instagram #glittermask.
Ce qui est intéressant à propos de Starbucks et Glamglow, c’est à quel point ils ont intelligemment agi sur la tendance « Instagrammabilité ». Les deux sociétés ont sélectionné leurs produits déjà existants et ont amélioré leur look pour qu’il soit parfaitement adapté à Instagram. En conséquence, la popularité de Frappuccino et du masque facial GRAVITYMUD a explosé, très probablement avec les revenus de leurs producteurs.
Les produits instagrammables se répandent rapidement dans les industries qui tentent de plaire à une clientèle jeune et soucieuse de l’apparence. Les produits sont largement diversifiés et comprennent tout, des vêtements de marque à patchs emoji, des accessoires de table, des accessoires de mariage, des paravents et des meubles de jardin aux jouets de piscine et aux bouteilles d’eau.
Et si cela ne suffisait pas, une toute nouvelle tendance émerge : les restaurants instagrammables. Les entrepreneurs en alimentation ont rapidement réalisé le potentiel de repas attrayants pour s’emparer des médias sociaux et ont décidé de susciter davantage de conversations en ligne autour de leurs entreprises à l’aide d’espaces spécialement conçus.
Par exemple, Media Noche, un restaurant cubain de San Francisco, attire beaucoup l’attention sur Instagram grâce, entre autres, à ses carreaux de sol élaborés à motifs floraux. Les carreaux ont été délibérément choisis par l’architecte d’intérieur pour rendre l’ensemble Instagrammable – une astuce qui a permis à Media Noche d’apparaître dans d’innombrables publications Instagram publiées par leurs invités et influenceurs locaux.
Des lieux tels que Media Noche montrent qu’il ne s’agit plus seulement de posséder des choses visuellement attrayantes. Désormais, les jeunes consommateurs recherchent des endroits dignes d’Instagram pour s’immerger pleinement dans l’esthétique caractéristique de la plate-forme. Leur comportement témoigne de l’énorme influence gustative d’Instagram qui a largement dépassé la sphère en ligne et est entré dans le «monde réel».
L’essor des produits Instagrammables est une preuve tangible de la maturité des marketeurs d’aujourd’hui. Non seulement ils savent utiliser Instagram pour le marketing, mais ils ont également une grande compréhension du consommateur millénaire.
Compte tenu du succès des produits Instagrammables à accroître la notoriété de la marque et à générer de la demande, il n’est pas surprenant que tant d’entreprises adoptent une approche d’abord Instagram lors de la conception de leur offre.
La question est : la qualité du produit restera-t-elle la même avec toutes ces couleurs, ces paillettes et ces emojis ?
