Snapchat, qui se concentre depuis longtemps sur la facilitation des relations étroites, plutôt que sur la diffusion de votre vie, a publié cette semaine un nouveau rapport de recherche qui examine les amitiés étroites à l’ère numérique et la façon dont les gens se connectent.
Baptisé « The Friendship Report », Snap s’ouvre sur un renforcement de sa proposition de valeur, à la différence des autres réseaux sociaux:
« Snapchat a été fondé en 2011 sur la conviction que parler avec des photos et des vidéos, avec nos vrais amis, était plus personnel et plus amusant que d’envoyer des SMS ou de se tenir au courant des médias sociaux. Depuis lors, la société a fait évoluer la plate-forme sans jamais s’en écarter. cette mission fondamentale d’aider les amis proches à s’exprimer et à être créatifs ensemble. «
C’est devenu un mouvement plus important au fil du temps – à mesure que les gens se méfient de plus en plus de partager leur vie personnelle en ligne – dans de nombreux cas par crainte qu’il ne soit utilisé contre eux à un stade ultérieur – nous avons vu les interactions sur les réseaux sociaux passer progressivement à plus privées, espaces clos, comme la messagerie et les groupes.
L’objectif de Snapchat s’aligne sur cela, ce qui explique en partie pourquoi il a été en mesure de capitaliser sur son créneau et de maintenir l’attention du public au fil du temps.
Le rapport d’amitié, qui comprend les réponses de quelque «10 000 personnes représentatives au niveau national, âgées de 13 à 75 ans, en Australie, en France, en Allemagne, en Inde, en Malaisie, en Arabie saoudite, aux Émirats arabes unis, au Royaume-Uni et aux États-Unis», donne des informations plus précises sur ceci, avec une gamme de statistiques et de points de données liés aux relations étroites et à la façon dont elles sont maintenues.
Notez ce dernier point en bas à droite – les gens ne se soucient pas de la taille de votre réseau social. Cela ressemble à un jab assez clair sur Facebook.
Le rapport complet fournit une gamme d’idées intéressantes sur la façon dont les relations modernes sont maintenues, ce qui brosse un tableau de certains des comportements sociaux clés de la prochaine génération.
Il cherche également, logiquement, à mettre en évidence le rôle spécifique que joue Snapchat dans ce domaine, par opposition aux autres réseaux sociaux.
Pour les spécialistes du marketing, le rapport aide à fournir une vue d’ensemble et une compréhension élargies du paysage interactif moderne et de la façon dont les gens utilisent les plates-formes sociales pour se connecter. Comme de nombreux spécialistes du marketing intelligents l’ont répété à plusieurs reprises, les réseaux sociaux sont conçus pour être exactement cela – social – c’est pourquoi les marques doivent comprendre ces nuances et ces usages afin de maximiser les performances de leur messagerie.
Ce n’est pas, idéalement, un moyen de promotion, mais plutôt de connexion, et c’est ce qui est souligné, à plusieurs reprises, dans les données et les informations fournies dans le rapport de Snap.
Cela vaut vraiment la peine d’être lu – vous pouvez consulter un aperçu du rapport sur le blog Business de Snapchat, où vous pouvez également trouver un lien pour télécharger le rapport complet.
