Comme pour toutes les plates-formes de médias sociaux, Reddit a constaté une forte augmentation de l’engagement vidéo ces derniers temps, et bien qu’il ait peut-être fallu un certain temps pour venir à la soirée vidéo, il cherche maintenant d’autres moyens de tirer parti de ses options vidéo afin de répondre à ces tendances.
C’est pourquoi cette semaine, Reddit a acquis l’application vidéo interactive Dubsmash, qui permet aux utilisateurs de synchroniser les lèvres et de danser sur des pistes audio, dans le même esprit que TikTok.
Comme expliqué par Reddit:
« Reddit est le lieu où des communautés passionnées se réunissent pour des échanges authentiques sur les sujets qui leur tiennent à cœur. La vidéo est de plus en plus essentielle à la façon dont les gens veulent se connecter, et alors que nous continuons à développer notre communauté, nous nous engageons à fournir les meilleurs outils dont les utilisateurs ont besoin pour trouver, créer et interagir les uns avec les autres par le biais de la vidéo.
Dubsmash a connu une résurgence ces derniers mois, en partie grâce à la croissance de TikTok, l’application s’efforçant de se transformer d’un outil de création supplémentaire en son propre réseau social. Dans ce cadre, Dubsmash est passé d’une application de synchronisation labiale de base, où les utilisateurs peuvent mimer leurs chansons préférées, pour incorporer des danses, des remix et d’autres formes de réponse aux signaux audio.
Et bien qu’il ne soit peut-être pas un défi majeur à la croissance massive de TikTok, son utilisation est restée stable, Dubsmash enregistrant plus d’un milliard de vues vidéo par mois.
L’application s’est également avérée particulièrement populaire parmi les communautés sous-représentées, ce qui, selon Reddit, a été un facteur clé dans l’acquisition.
«Environ 25% de tous les adolescents noirs aux États-Unis utilisent Dubsmash, et les femmes représentent 70% des utilisateurs. Environ 30% des utilisateurs se connectent chaque jour pour créer du contenu vidéo, ce qui indique un niveau élevé de rétention et d’engagement.»
En effet, selon la liste Dubsmash dans l’App Store:
« Dubsmash les algorithmes sont conçus pour promouvoir la créativité et la diversité. Nous soutenons POC créateurs et visent à assurer un environnement sûr pour toutes les communautés sur l’application. «
C’est un élément important pour Reddit, car il cherche à ouvrir sa plate-forme à plus de créateurs et de communautés, et à maximiser l’inclusion, en s’éloignant des controverses de sa part. Reddit a également mis à jour ses règles concernant le racisme et les discours de haine plus tôt cette année, qui ont vu la suppression de milliers de subreddits les plus controversés.
Mais comment, exactement, Dubsmash s’intégrera-t-il dans le format actuel de Reddit?
D’une part, Reddit dit que Dubsmash maintiendra sa propre plate-forme et sa propre marque, il ne sera pas supprimé et réintroduit uniquement dans Reddit. Mais Reddit cherchera à intégrer Dubsmash dans l’expérience Reddit – « ce qui permettra aux propres créateurs de Reddit de s’exprimer de manière originale et authentique qui est endémique à nos communautés ».
Cela ressemblera probablement à l’offre actuelle de diffusion en direct de Reddit, RPAN, qui voit des flux en direct en cours insérés dans les flux d’utilisateurs. Appuyez sur l’un de ces flux et passez à une expérience en direct en plein écran, que vous pouvez faire glisser vers le haut pour voir d’autres diffusions en cours.
Reddit a ajouté sa fonctionnalité de diffusion en direct pour certains sous-reddit en août dernier, et il a connu une croissance constante depuis.
Un porte-parole de Reddit a déclaré à SMT qu’au cours de la première année de la fonction, plus de 291 239 diffusions en direct ont été lancées sur la plate-forme, par plus de 54 320 streamers. Cela souligne la popularité croissante de la vidéo sur la plate-forme – alors que le visionnage de vidéos, dans l’ensemble, a augmenté de 2x en 2020, dit Reddit.
Initialement, les flux RPAN étaient limités à 45 minutes, mais maintenant, les utilisateurs peuvent prolonger la durée d’un flux en attribuant au créateur, via son système «Feed the Meter». Cela incite davantage les créateurs à continuer, sur la base du soutien de la communauté, tout en donnant à Reddit une voie claire vers la monétisation, ce qui pourrait aider les diffuseurs RPAN à revenir. Vous pouvez voir comment la même chose pourrait également être étendue aux clips Dubsmash, qui auront le potentiel de devenir viral lorsqu’ils seront partagés entre les 52 millions d’utilisateurs actifs quotidiens de la plate-forme.
Cela, à l’heure actuelle, semble être la voie d’intégration la plus probable, du moins au début. Mais lorsque vous regardez ces statistiques de visionnage et de création de vidéos dans l’ensemble, vous pouvez commencer à voir où, exactement, Reddit va avec cela, et comment Dubsmash est en fait un meilleur ajustement que beaucoup ne le pensent.
Vraiment, avec toutes les autres plates-formes essayant de suivre le changement de TikTok, il est parfaitement logique que Reddit fasse également de même – mais il cherche à fusionner plus d’outils vidéo dans son expérience utilisateur sans perturber le flux, ce qui pourrait être une approche plus efficace. que, par exemple, l’introduction d’histoires dans l’application. Reddit pourrait toujours chercher à le faire, en insérant une rangée de listes de créateurs Dubsmash en haut de l’application, mais il cherchera plus probablement à mélanger les clips dans le format actuel, dans le but d’améliorer l’expérience utilisateur, plutôt que de perturber. il.
Ce qui ne verra peut-être pas une croissance explosive tout de suite, mais comme avec RPAN, au fil du temps, les utilisateurs de Reddit s’y habitueront, ce qui pourrait aider à stimuler la plate-forme à long terme.
En tant que tel, cela pourrait être une acquisition clé alors que Reddit entre dans sa prochaine étape.
