Avec la fin de la saison des fêtes et les marques qui cherchent à maximiser leurs opportunités pour rattraper ce qu’elles peuvent après une année incroyablement difficile, cette semaine, Snapchat a fourni de nouveaux conseils sur la façon dont les marques peuvent tirer le meilleur parti de leurs promotions Snap, avec dix conseils à retenir pour vos campagnes.
Vous pouvez lire l’aperçu complet de Snapchat ici, mais voici un bref aperçu des meilleurs conseils de Snap.
1. Choisissez le bon format d’annonce pour vos objectifs
Les publicités Snapchat offrent cinq objectifs différents:
Au sein de ceux-ci, Snapchat dit que ces produits publicitaires sont mieux alignés sur des objectifs spécifiques:
- Stimuler les ventes et les inscriptions en ligne – Annonces dynamiques, annonces à image unique ou vidéo, annonces de récit et annonces de collection.
- Boostez les installations et l’engagement des applications – Pièces jointes d’installation d’application, expériences Lens AR.
- Renforcez la notoriété de votre marque – Story Ads, Lens AR Experience, Extended Play Commercial.
- Reciblage des clients existants – Annonces d’histoire
Il existe différentes manières d’utiliser chacune d’entre elles, elles ne sont donc pas limitées à ces catégories, mais Snap dit que ce sont les meilleurs types de campagne de correspondance pour chaque objectif.
2. Présentez votre produit au premier plan dans votre création publicitaire
Snapchat note que les marques devraient se tourner vers comportent un message de «héros» et incluez des offres ou des promotions pertinentes pour aider à susciter l’intérêt.
Pour le commerce électronique, Snap conseille aux marques de mettre en avant le / les produit (s) principal (s) au premier plan, tandis que les entreprises locales devraient se pencher spécifiquement sur hmettre en évidence les services et / ou produits dans lesquels ils se spécialisent.
« Par exemple, un restaurant local peut présenter des plats populaires ou des spécialités dans sa création publicitaire pour inciter les clients à visiter. »
3.Faites en sorte que vos annonces soient natives de Snapchat
Snapchat dit également que les marques devraient chercher à aligner leur création sur l’expérience de la plate-forme native, afin de fournir une expérience utilisateur plus intégrée.
Pour cela, Snapchat conseille que la durée de votre annonce ne soit pas intrusive 5 à 6 secondes. Snap note également qu’unds qui présentent du contenu généré par l’utilisateur (UGC) et / ou des « fonctionnalités inspirées de Snapchat » obtiennent généralement une meilleure réponse, par opposition à des promotions de marque génériques plus raffinées.
4. Stimulez l’urgence avec des messages pertinents
Poursuivant le point ci-dessus, Snapchat note également que la simplicité est la clé de votre création publicitaire.
« Votre message doit être facile à comprendre, affiché dès le début de votre annonce, être localisé pour votre public et fournir un message d’offre (si disponible) dans les 2 premières secondes de l’annonce. «
Ce n’est pas beaucoup de temps, mais à une durée de 5 à 6 secondes, vous n’avez pas beaucoup à travailler. Plus c’est direct et aligné sur l’objectif de votre marque, mieux c’est.
5. Conception pour le son sur
Fait intéressant, étant donné que diverses autres plates-formes conseillent aux marques d’ajouter des sous-titres pour la visualisation sans son, Snapchat dit que 64% des publicités Snapchat sont vues avec le son activé, vous devriez donc chercher à inclure des éléments audio.
« Un moyen efficace d’inclure du son dans votre création publicitaire consiste à utiliser un témoignage client de votre produit ou de votre marque dans la création publicitaire. L’inclusion d’un témoignage oral permet aux Snapchatters de mieux comprendre vos produits, de s’identifier à votre marque et de voir comment votre entreprise peut ajouter évaluer. »
C’est une astuce simple et potentiellement précieuse, qui pourrait vous aider à améliorer votre messagerie publicitaire Snap.
6. Associez correctement vos annonces
Snapchat conseille également aux marques de s’assurer qu’elles utilisent les bons liens pour leurs objectifs de campagne:
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Stimuler les ventes en ligne – Pièces jointes Web View, qui permettent Snapchatters pour « glisser vers le haut » pour afficher une page Web Conduire les installations d’applications – Pièces jointes d’installation d’application permettre aux Snapchatters de glisser vers le haut et de télécharger votre application
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Stimuler l’engagement et les visites d’applications – Les liens profonds permettent aux entreprises de diriger les utilisateurs vers des domaines spécifiques de leurs applications
Vous pouvez trouver plus d’informations sur vos options de liaison d’annonces Snap ici.
7. Testez la création publicitaire et essayez de nouveaux formats d’annonce
Snapchat recommande également de tester votre création publicitaire pour maximiser les performances.
« Lors du test de la création publicitaire, envisagez d’exécuter votre test pendant 2 à 4 semaines pour recueillir suffisamment d’impressions sur vos annonces. Une fois que vous avez lancé et diffusé vos annonces sur Snapchat, nous vous recommandons de tester divers formats d’annonces pour découvrir la combinaison gagnante pour votre marque. «
Bien sûr, plus de tests sont toujours mieux, mais tout le monde n’aura pas la capacité et / ou la portée de tester à grande échelle. Mais si vous le pouvez, exécuter des tests initiaux, pendant une période définie, vous aidera à obtenir de meilleurs résultats.
8. Utilisez les enchères basées sur les objectifs pour enchérir sur l’action souhaitée
Snapchat dit que les marques devraient également chercher à utiliser les enchères basées sur les objectifs, ce qui optimisera vos publicités en fonction d’une action spécifique, comme installer votre application ou effectuer un achat.
« En spécifiant votre coût par action dans la section « Diffusion » du Gestionnaire d’annonces, les impressions seront générées pour atteindre efficacement ce résultat. »
Les enchères basées sur les objectifs récompensent essentiellement les créations plus réactives – si les gens interagissent avec votre contenu, le système générera plus d’engagement, améliorant les performances.
9. Élargissez votre ciblage
Snapchat dit que les marques peuvent maximiser davantage leurs campagnes en élargissant leur ciblage une fois qu’elles ont diffusé une publicité pendant un certain temps, et ont une meilleure compréhension de la réponse du public.
« Au sein des ensembles d’annonces et des campagnes existants, vous pouvez élargir votre ciblage par zone géographique, sexe, tranche d’âge et langues pour élargir votre audience et obtenir plus d’impressions. «
Cela s’accompagne également d’un niveau de risque inhérent, mais plus vous exécutez de campagnes et plus vous les exécutez longtemps, plus vous pouvez en apprendre davantage sur les taux de réponse de votre public, ce qui peut en effet vous aider à vous développer dans des segments plus spécifiques.
10. Comprenez la portée de votre audience pour optimiser
Ce qui mène au dernier point: en utilisant les statistiques d’audience de Snap, vous pouvez en savoir plus sur la réponse de votre public, ce qui peut ensuite vous aider à optimiser davantage vos campagnes.
Vous pouvez ensuite créer des sous-ensembles d’audience personnalisés et des audiences enregistrées à tester et à développer. Il faut du temps et des analyses pour cibler le bon public, mais plus vous investissez dans ce domaine, meilleures seront les performances de votre annonce.
Ce sont quelques conseils utiles, et bien que beaucoup d’entre eux reposent sur des tests, c’est-à-dire des dépenses publicitaires exploratoires pour optimiser les performances, c’est vraiment le seul véritable moyen de mieux comprendre comment maximiser vos efforts publicitaires.
Le problème est que cela peut ne pas être trop utile pour cette période de vacances, étant donné le laps de temps limité entre maintenant et Noël. Mais même ainsi, les notes fournies ici sont un point de départ solide pour vos campagnes Snap, qui vous permettront de mieux comprendre le potentiel de la plateforme pour vos promotions.
Vous pouvez lire la liste complète des conseils de Snapchat ici.
