Depuis que Microsoft a acheté LinkedIn en 2016, la plate-forme n’a plus besoin de déclarer ses performances trimestrielles individuelles, ce qui signifie que nous n’obtenons pas la transparence à laquelle nous étions habitués concernant le nombre total d’utilisateurs, les mesures d’engagement, les statistiques de revenus, etc.
Mais nous obtenons quelques idées. Dans le cadre des résultats Q1 ’19 de Microsoft, qu’il a publiés plus tôt cette semaine, le géant de la technologie a noté que :
« Les revenus de LinkedIn ont augmenté de 33 % (en hausse de 33 % à taux de change constant) avec des niveaux d’engagement record mis en évidence par une croissance de 34 % des sessions LinkedIn »
C’est intéressant, non ? Combinez cela avec LinkedIn rapportant qu’il a atteint 575 millions de membres en août et il semble sûr de dire que les choses vont bien pour le réseau social professionnel depuis l’acquisition.
Le coup habituel sur LinkedIn est que bien qu’il puisse avoir 575 millions de membres, seule une petite fraction d’entre eux sont actifs sur une base régulière – précédent la recherche a suggéré que LinkedIn avait environ 250 millions MAU quand il était sur 500 millions de membres, tandis que d’autres analyses ont suggéré que le taux d’utilisation active de la plate-forme n’est que d’environ 25% des membres LinkedIn n’importe quand.
Mais si l’engagement sur la plate-forme est à des «niveaux record», comme le note Microsoft, avec une énorme augmentation de 34% des sessions, ces chiffres peuvent maintenant sembler quelque peu différents. Et peut-être que si vous ne l’avez jamais envisagé auparavant, il est peut-être temps de prendre LinkedIn plus au sérieux dans votre mix marketing numérique.
LinkedIn a en fait signalé une augmentation de l’engagement encore plus élevée que cela. Plus tôt ce mois-ci, dans un article sur l’amélioration de son algorithme de flux, LinkedIn a noté que :
« De plus en plus de personnes utilisent le fil et donnent leur avis sur les publications de leur réseau : nos membres génèrent des dizaines de millions d’actions virales (j’aime, commentaires et partages), et le nombre augmente de plus de 50 % en un an »
LinkedIn note cependant que la grande majorité de ces actions d’engagement se produisent sur une infime fraction des publications des meilleurs utilisateurs, qu’il essaie maintenant de corriger en redistribuant une plus large gamme de contenu utilisateur dans les flux. Mais dans tous les cas, cela vaut la peine de noter – les chiffres suggèrent qu’il y a plus d’activité sur LinkedIn – plus que précédemment, et probablement beaucoup plus que ce à quoi la plupart s’attendraient.
Nous n’avons pas les détails, nous ne pouvons pas voir les chiffres réels des DAU et les statistiques d’utilisation. Mais les idées que nous pouvons glaner sont intéressantes.
A noter dans votre planning 2019.
