TikTok a annoncé une mise à jour de ses politiques concernant les données qu’il utilise pour cibler les utilisateurs avec des publicités, car il cherche à s’aligner sur l’évolution des lois européennes sur la confidentialité, ainsi que sur les changements plus larges de l’industrie.
Le principal changement concerne spécifiquement les utilisateurs adolescents, TikTok s’efforçant d’éliminer l’utilisation de l’activité hors plate-forme en tant qu’élément de son processus de ciblage publicitaire pour les jeunes.
Comme expliqué par TikTok :
« Cela signifie que les personnes aux États-Unis âgées de 13 à 15 ans ne verront plus d’annonces personnalisées sur TikTok en fonction de leurs activités hors TikTok et les personnes de l’Espace économique européen, du Royaume-Uni et de la Suisse âgées de 13 à 17 ans ne verront plus d’annonces personnalisées sur TikTok en fonction de leurs activités sur ou hors TikTok. Nous continuons à travailler pour offrir à toutes les personnes sur TikTok de la transparence et des contrôles afin qu’elles puissent choisir l’expérience qui leur convient.”
La mise à jour mettra TikTok en conformité avec la loi européenne sur les services numériques (DSA), qui entrera en vigueur dans les mois à venir, et exposera de nouvelles dispositions qui limitent l’utilisation des données pour cibler les jeunes utilisateurs.
Aux États-Unis, TikTok a également mis fin à l’utilisation des activités hors plateforme, ce qui est une autre étape vers la limitation du suivi des activités et l’alignement sur les nouvelles évolutions vers des protections plus avancées pour les adolescents.
Les mises à jour sont nécessaires et pourraient avoir un impact sur la façon dont vous utilisez TikTok pour vos campagnes, d’autant plus que les deux tiers des adolescents américains utilisent l’application. Les changements à l’échelle de l’industrie dans l’approche de l’utilisation des données ont déjà eu un impact sur le suivi à bien des égards, et en ce sens, la mise à jour de TikTok s’aligne sur l’évolution des normes – mais les impacts immédiats pourraient limiter vos efforts.
TikTok déploie également de nouvelles mises à jour conçues pour augmenter la transparence pour tous les utilisateurs.
Tout d’abord, il lance une nouvelle fonctionnalité « Effacer mon activité », qui permettra aux utilisateurs pour effacer tous les détails que les partenaires publicitaires et les entreprises ont partagés avec TikTok.
« Les détails de l’activité peuvent inclure, par exemple, des interactions avec des applications ou des sites Web de partenaires publicitaires qui peuvent avoir été utilisés pour leur montrer des publicités. »
C’est un autre moyen de donner aux utilisateurs plus de contrôle sur la façon dont leurs données personnelles sont utilisées, ce qui pourrait également aider à éviter les promotions non ciblées.
TikTok ajoute également de nouvelles étiquettes de transparence du contenu, pour mieux clarifier les partenariats de marque, tout en ajoutant une nouvelle fonctionnalité « Utilisation limitée des données », pour s’aligner sur les lois américaines sur la confidentialité.
«LDU pour l’API Pixel et Events aide à donner aux entreprises plus de contrôle sur la façon dont leurs données d’événements sont utilisées dans les systèmes de TikTok. La fonctionnalité sera disponible en Californie, en Virginie, au Colorado, au Connecticut et en Utah.
Les mises à jour, comme indiqué, rendront TikTok plus conforme aux lois régionales, tout en offrant aux utilisateurs plus de contrôle sur la façon dont leurs informations personnelles sont utilisées et en mettant mieux en évidence les recommandations des influenceurs dans le flux.
Et bien que ces changements soient nécessaires, ils auront également un impact sur votre approche marketing TikTok, et il convient de déterminer si et comment vous devrez peut-être mettre à jour vos stratégies en fonction de ces changements.
Vous pouvez en savoir plus sur les dernières mises à jour d’utilisation des données de TikTok ici.
